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根據(jù)南方醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)研究所的調(diào)查表明，2000年健腦益智類產(chǎn)品在保健品零售市場上銷量位居第一。但是今年的初步調(diào)查顯示，健腦益智類產(chǎn)品不敵養(yǎng)顏類產(chǎn)品，屈居第二。為了避免走進(jìn)隱然而現(xiàn)的困境，健腦產(chǎn)品生產(chǎn)廠家紛紛選擇了巨資投入GMP改造的道路。
補(bǔ)腦產(chǎn)品不下百種
對中國保健品市場發(fā)展有印象的人肯定不會忘記“腦黃金”，這個“保健品先驅(qū)”5年前曾在群雄并起的市場中翻云覆雨。盡管腦黃金已經(jīng)銷聲匿跡，但正是它充當(dāng)了中國健腦益智類保健品市場的開路先鋒。腦黃金的后來者腦白金更是以2000年10個億的銷量傲視群雄，分別在4個月內(nèi)高居零售榜首、6個月內(nèi)高居保健品榜首。
從目前廣州市場來看，補(bǔ)腦產(chǎn)品大致有以下幾類：一、純中成藥類：如安神補(bǔ)腦液、健腦膠囊、健腦丸等，二、DHA和EPA類：如腦輕松、腦靈通等；三、褪黑素類(其化學(xué)名稱為美樂通寧)：如腦白金、美樂通寧、南求黑素等。由于品牌越來越多，競爭也越來越激烈。現(xiàn)在全國補(bǔ)腦產(chǎn)品不下100種。
GMP認(rèn)證帶來行業(yè)洗牌
保健品行業(yè)近年來存在著“你方唱罷我登場”的短命現(xiàn)象，健腦產(chǎn)品也不能幸免。康富來的有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為保健品行業(yè)市場門檻準(zhǔn)入低，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊是很多保健品企業(yè)短命的原因。為了提高產(chǎn)品質(zhì)量，腦輕松、腦白金的生產(chǎn)廠家們紛紛投巨資進(jìn)行GMP改造。
今年8月，康富來和眾多行業(yè)管理部門聯(lián)合召開新聞發(fā)布會，表示將成為全國保健品食品企業(yè)實施HACCP認(rèn)證的先行試點企業(yè)。康富來同時表示要實行更為嚴(yán)格的衛(wèi)生部保健食品GMP認(rèn)證，以使保健品的質(zhì)量更有保證。目前康富來在順德GMP新廠區(qū)的廠房建設(shè)、科研技術(shù)、生產(chǎn)工藝及檢驗設(shè)備等每一個環(huán)節(jié)都認(rèn)真按照GMP的標(biāo)準(zhǔn)在建設(shè)，康富來還在原有規(guī)模上又投資6000萬建設(shè)新廠房。腦白金的生產(chǎn)企業(yè)上海健特公司也已經(jīng)投入6000萬在無錫太湖湖畔建設(shè)了一個設(shè)備一流的現(xiàn)代化制藥企業(yè)，并一舉通過了國家GMP認(rèn)證。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為將GMP認(rèn)證與HACCP管理模式引入保健品行業(yè)將是中國保健品行業(yè)應(yīng)對WTO，參與國際競爭的必然。保健品行業(yè)將借此實現(xiàn)第二次飛躍，同時，行業(yè)的重新洗牌也成為可能。
目標(biāo)瞄準(zhǔn)學(xué)生老人
腦輕松、腦靈通等今年繼續(xù)把目標(biāo)消費群定位在學(xué)生。腦輕松的生產(chǎn)廠家香港康富來公司中國營銷中心經(jīng)理助理陳穎杰表示，腦輕松的這個市場定位是康富來經(jīng)過大量市場調(diào)查而確定的，因此廣告宣傳都是圍繞著這個市場定位而進(jìn)行的。相比之下，腦靈通目標(biāo)群定位更專，它鎖定中小學(xué)生群體，在學(xué)期末臨考前夕集中進(jìn)行廣告轟炸。
業(yè)內(nèi)人士指出眾多品牌傾注學(xué)生市場是能夠理解的。有調(diào)查表明我國85萬所中、小學(xué)校中的1.76億學(xué)生，由于面對日益高強(qiáng)度的學(xué)習(xí)競爭，蛋白質(zhì)、鈣、鋅、維生素A、維生素B2攝取普遍不足，缺鐵性貧血比例高達(dá)30%-40%，學(xué)生的保健需求市場龐大。
而腦白金則把目光集中在老人身上。睡眠與腸道問題一直是困擾中老年人的難題，腦白金針對該現(xiàn)象，把產(chǎn)品定位在禮品上，牢牢把握住了老年市場。
快過年了，腦白金又打出與去年一模一樣的廣告“今年過年不收禮，收禮只收腦白金”。不知明年健腦產(chǎn)品能否奪回保健品老大的桂冠？
(記者 何海瑛)
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