在中國彩電業面臨凄風苦雨之際,TCL和長虹苦尋突圍之路
昨天,TCL為它的一個被稱作“HiD一鍵飛”的新產品在北京天倫王朝大酒店又搞了一次規模不小的宣傳推介活動,此前一天,TCL彩電銷售中心總經理史萬文已在廣州就此活動約見了廣東一些媒體的記者,當時他說此活動將在人民大會堂舉行,改變地點的理由據稱是因為場地受限。TCL要的是大張旗鼓,這一點它在整個2001年這一年都做得很到位,現在TCL要 為它這大張旗鼓的一年作收場表演。身為TCL信息產業集團總經理的吳士宏主持了這次活動,吳的出場對TCL所強調的家電與IT的整合好像可以提供更形象一點的說明。
“HiD一鍵飛”是什么?是HiD的延伸或完善。簡單地說,就是用來電視上網的,由于它廣具兼容性,所以它與HiD不同。
TCL方面的介紹說,“HiD一鍵飛”是完全化的家電產品,是平民化的家電,是互聯網真正走進千家萬戶的關鍵設備,是將互聯網信息清晰顯示于電視機上的信息家電產品。只要電視上有AV、S端子、VGA、SVGA等多種顯示接口,都可以與“HiD一鍵飛”相接駁實現上網功能。
就是燒給整個產業看
在TCL看來,“HiD一鍵飛”是肩負TCL“再一次引領產業升級重任”的一個革命性產品,為什么?因為它是TCL在彩電業方面的一個實實在在的出口,如果按TCL的說法——TCL整合3C的做法將被證明是中國彩電業唯一可以獲得成功的突圍之路,那么“HiD一鍵飛”的革命性意義就顯而易見了。
所以,TCL要為這樣一個產品再一次大張旗鼓,要在北京舉行盛大宣傳會。
當然,對于這樣的盛大宣傳,人們很難斷定它單純就是為“HiD一鍵飛”這個產品的。史萬文在去北京前曾對廣東的記者坦率地說,拿“HiD一鍵飛”跑到北京去舉手發言,實際上是要拿信息家電來說事,而選擇在這個時候,是想在年關將至之時,再燒一把火,燒給整個產業看。
唯有兩人說話輕松
人們有印象,自從今年2月份推出HiD之后,TCL的火一直在燒,似乎它樂此不疲。TCL的這種張揚與2001年中國彩電業面臨凄風苦雨的現實缺乏和諧。人們注意到,面對彩電業嚴酷的局面,業內唯有兩個人說話依然如沐春風,一個是倪潤峰,一個是李東生,前者有說“中國彩電業的春天已經來臨”,后者有稱“中國家電業正面臨前所未有的機會”。兩人之所以敢這么輕松放話,外界認為一個是因為“掌握了背投彩電核心技術”,一個是因為“有了3C合一的強勢布局”。而從今年下半年以來張揚的氣氛來看,TCL似乎更急于讓市場確信它乃中國彩電業最強勢的企業。TCL的理由是,2001年上半年(1-6月),TCL王牌彩電零售量市場占有率為19%,比去年同期增加了5%,高于國內其它品牌,躍居國內品牌第一。
半年前,還在HiD剛剛推出之時,吳士宏就揚言TCL要拿出6000萬元來做科普。而在昨天北京的宣傳會上,吳又稱,“HiD一鍵飛”當前的市場表現如何并不重要,因為它只是TCL戰略布局中一個符號。(記者 浦一舟)
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