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12月6日，TCL集團在北京天倫王朝飯店召開新聞發布會，宣布推出“HiD一鍵飛”網絡信息家電。所謂“HiD一鍵飛”，就是通過電視實現清晰上網瀏覽、收發郵件的簡單易用網絡家電。由于它實現了按一鍵就能上網的功能，被形象地稱為“HiD一鍵飛”。“HiD一鍵飛”的問世，使普通百姓、普通彩電的網絡化生活成為現實。
雖然已經進入12月上旬，全國的天氣仍然有一種暖洋洋的感覺，寒冷似乎離我們還很遠。但是，有一個行業的感覺一定和此時的天氣不同，那就是彩電行業。可以說，中國彩電行業正在經歷一個不曾有過的嚴冬`：贏利狀況全面惡化，企業普遍緊縮銀根，研發投入力度不足，產品創新跟不上，價格戰連綿不斷，預期銷售不理想，旺季市場遲遲不能有效啟動……。在此大背景之下，彩電行業迎來了中國入世，國外企業終于長舒了一口氣，他們一下子和國內企業站在一個競爭平臺上，過去那些由地方保護和不規范操作給中國彩電行業帶來的“優勢”，頓時灰飛煙滅。國外強勢品牌攜技術和資金的雙重優勢而來，絕非吃素之輩。站在這樣一個角度看，中國彩電企業的嚴冬還遠沒有到來，更冷的日子也許還在后頭。
有識之士認為，中國彩電無論如何不能繼續在價格戰的狹隘圈子里爭來斗去了，拋棄價格戰，全面轉向技術與產品創新，才是正途。
近日，中國彩電巨頭TCL在北京天倫王朝飯店召開新聞發布會，宣布“TCL彩電全面升級網絡化”，成為第一個打出“全面網絡化”大旗的彩電企業，從而將它年初時提出的“引領家電產業升級，啟動家庭信息時代”的目標落地生根。TCL此舉，無疑會給中國彩電帶來巨大影響。近日，記者帶著諸多問題，專訪了TCL集團TV事業部總經理胡秋生先生。
記：如果誰有心調查一下中國老百姓“對彩電企業的最深刻印象是什么？”的話，我敢猜大多數人的第一選項是“價格戰”。當然，這不等于說彩電沒有技術進步，而是說，和價格戰相比，技術創新的聲音顯得微弱。這里面多少有一種無奈，因為技術進步，尤其是重大技術進步需要巨大的付出，還要經歷相當長的時間。人們更愿意做立桿見影、付出就能收獲的事情。但是，TCL有一點與眾不同，它敢做未來的事情。比如她現在推廣的“HiD一鍵飛”。請問，TCL選擇這么一個時候做這么一件事，意味著什么？
胡：是的，價格戰對彩電行業的負面影響確實很大，以致于技術進步和產品創新都被比下去了。如果老百姓真的象你說的那樣，我也是能理解的。當然，我說這話這并不表示我們對價格戰的認同，相反，TCL一直是價格戰最堅決的反對者。
我們認為，一個企業要想成長壯大，不能老是把眼睛盯在價格上，動不動就做價格的文章，堅持走技術進步和產品創新才是根本。今年以來，TCL王牌彩電在市場的表現還是比較理想的。為什么在嚴峻的市場形勢之下，TCL王牌彩電獨得到了很好的發展？我總結有兩條：
一、我們的產品好，這一點非常關鍵。今年春天我們推出創新產品HiD，接著推出第二代新概念系列彩電，隨后又推出“HiD如畫”、芯銳、玲瓏背投、銀鉆、聰明電視等五大系列產品，現在，我們又推出實現普通彩電上網的“HiD一鍵飛”，這樣的產品創新力度在行業是不多見的。
二、我們的品牌好，老百姓信任我們。TCL不打價格戰，致力于產品和技術的創新，社會口碑非常好；我們的經營比較穩健，利潤狀況比較好，我們才有實力、有能力進行象“HiD一鍵飛”這樣大力度創新產品的研發生產。當然，這也和我們對行業責任的認識有關，我們經常想：TCL在彩電行業的發展中，究竟應當擔當什么樣的角色使命？TCL推廣“HiD一鍵飛”，真實用意在于引導中國彩電向網絡化的產業方向發展。這基于我們對未來彩電發展方向的基本判斷，我們認為未來的彩電，一定是“3C融合”的產品，除了高清晰顯象，還應當承擔網絡、通訊等功能。TCL正是認準了這一點，在年初推出HiD，在年尾推出“HiD一鍵飛”，自始至終將基調定在網絡產品上。TCL矢志不俞地成為這個行業的引領者。
記得毛澤東主席有一句話，叫“風物長宜放眼量”。我們是著眼于未來吧。記：事實上，“網絡”這個概念并不是一塊好吃的山芋，從大多數網站經營不理想，IT產業普遍遭遇市場寒流可知。這個時候，TCL大打網絡的牌，是不是走得遠了一點？我們有一句話：領先一步成功，領先兩步失敗。所以，我有些擔心，TCL在網絡離中國大部分人的生活尚有一段距離的今天，推出“HiD一鍵飛”這樣的產品，到底賣概念還是賣產品？
胡：中國有一句老話，叫“人無遠慮，必有近憂”，強烈的憂患意識是TCL人的特點。TCL大做網絡的文章，當然是著眼于未來，但，我認為我們同時也是立足于現實。這和我們對網絡前景的判斷有關，我們認為，網絡化生活之所以仍然是少數人(尤其是年輕一代)的專利，并非其他人不需要信息化生活，而是電腦以它高貴的姿態將大多數人拒之門外。
目前，電腦具有的兩大瓶頸，使它“飛入尋常百姓家”關山重重，一是價格的高高在上，一般家庭承受不起；二是操作的專業與復雜，尤其是老人和文化水平面步高的人，學起來困難。如果電腦不能克服這兩大瓶頸，它進入普通老百姓家庭就有困難。我們的“HiD一鍵飛”徹底解決了這兩個問題，“HiD一鍵飛”價格便宜，只有1000多元(如果形成規模生產了，價格還有下降的空間)一般家庭都能承受；用來上網操作簡單，幾乎不用培訓，看別人演示一遍就會了。所以，我們“HiD一鍵飛”的廣告語叫“上網象看電視一樣簡單”。
如果說我們另辟蹊徑致力于彩電網絡化這一產業方向是賣概念的話，我認為，當我們推出“HiD一鍵飛”的時候，我們就是實實在在賣產品了。這么物美價廉的產品，為什么不選擇呢？
記：我們還記得TCL今年春天推出的HiD，其特點之一是“網絡化”，那么，今天的“HiD一鍵飛”和昨天的HiD是什么關系？是不是HiD脫下貴族服裝之后的平民形象？“HiD一鍵飛”的推出，是否意味著HiD使命的終結？
胡：“HiD一鍵飛”和HiD具有異曲同工之妙，其共同使命都是網絡化。
“HiD一鍵飛”的推出，絕不意味著HiD的退場，相反，“HiD一鍵飛”給HiD的普及創造了機會。為什么這樣說呢？我們認為，未來彩電的發展肯定是全面網絡化，換句話說，未來家庭的彩電一定同時又是一臺真正意義上的電腦，也就是我們所說的“3C融合”產品。現在，“HiD一鍵飛”獨立存在，是為了方便中國普通老百姓實現網絡夢想，因為中國家庭有三億臺普通彩電，它們大部分都有上網需求；當然，“HiD一鍵飛”還應當逐步升級，并有可能最終回歸到HiD中去，僅僅回歸還不夠，回歸之后的HiD功能會更加強大，從而實現其鳳凰涅磐的浴火重生。
記：“HiD一鍵飛”可不可以視為新一代機頂盒？它和前幾年宣傳過的“維納斯”有何區別？
胡：“HiD一鍵飛”使普通彩電上網變得輕而易舉，這是它的最大的優勢所在。如果說“HiD一鍵飛”和我們以前說過的“維納斯”機頂盒有什么區別？我認為，“HiD一鍵飛”徹底完成了HiD從貴族到平民的嬗變，使我們喊了多年的彩電信息化、網絡化終于具有實質性意義。幾年前的“維納斯”，的確是一個美麗的故事，但是這個故事的結尾近于凄涼；而“HiD一鍵飛”不同，它給我們創造了實實在在的網絡生活，而不是刻意制造浪漫。
記：我們發現一個很有意思的問題，就是“HiD一鍵飛”并沒有植入彩電之中，而是作為一種獨立的產品而存在；而且，它適用于幾乎所有的彩電，無論任何品牌，只要有AV接口、S端子，或者VGA、SVGA接口，都可以用它上網，并非只有TCL的彩電才可以。TCL這樣做，從某種意義上說有一種普渡眾生的意味。但是，您是否想過，您推出這個產品，肯定期望它能有效帶動您彩電的銷售，但是，消費者可能買了“HiD一鍵飛”，而買了其他品牌的彩電。這是不是TCL的失誤？
胡：我們給TCL的定位是“家庭信息化生活的推動者和引領者”，這樣的定位要求我們必須具備寬闊的胸懷和行業的視野，而不僅僅是站在TCL一家企業立場上。我們設想，通過提供“HiD一鍵飛”或者比“HiD一鍵飛”更先進的產品出來，真正為中國老百姓過上網絡化生活盡一份責任。正是基于這樣的思考，我們將“HiD一鍵飛”獨立了出來，而不是把它植入TCL彩電之中。我們希望“HiD一鍵飛”不僅能和TCL王牌彩電牽手實現中國消費者的網絡夢想，也能和任何一種品牌的彩電一起圓中國老百姓的網絡夢。只要“HiD一鍵飛”能為給彩電行業向更高層次發展做出貢獻，只要“HiD一鍵飛”能為中國老百姓的網絡夢做出貢獻，我們的目的就達到了。當然，我們并不否認，在消費者需求滿足的同時，我們也會實現很好的利潤回報。
記：說實在的，中國彩電行業，我們常常覺得有很多話要說，真要說時又不知說什么。這是一個讓我們愛恨交織的行業。我們愛它是因為它改變了我們的生活方式，開闊了我們的視野，使我們不僅能看到身邊的世界，還能看到外面的世界；我們恨它是因為它總不忘搞價格戰一類顯得很短見的游戲，致使企業利潤大量流失，研發投入嚴重不足，進而使核心技術的擁有成為遙遙無期。您認為，彩電行業如何才能走出這個怪圈？
胡：關于中國彩電行業的形勢，我是這么認識的，一是它還沒有象你想象的那么糟糕；二是目前形勢的確比較嚴峻。出現問題有它正常的一面，中國彩電企業競爭這么多年，現在終于到了整合的時候，一部分企業出現困難是正常的，該退出的一定要退出，只有缺乏競爭力的退出市場了，競爭力強的企業才能活得好。當然，我們不能回避這個行業的問題，至于問題產生的原因，我認為是多方面的，既有企業的責任，也有政府部門的責任，甚至有社會的責任。
目前，彩電企業贏利狀況普遍不理想，已經說明這個行業問題的嚴重性。要解決這個問題，只有責任主體共同努力才行，單靠一方面的力量難以湊效。我單說企業應盡的責任。我認為，我們必須改變舊有思維，建立“技術立市、利潤立市”的觀念，靠便宜贏取市場是舊思維，入世之后這種觀念更要拋棄，和世界級品牌競爭，你總不能比誰賣得便宜吧。我不知道大家研究過沒有，我們TCL向來不主動打價格戰，我們的產品也不是賣得最便宜的，但我們的銷售一直很好，我們的利潤狀況也很好，這是為什么？
關于技術的問題，我想作一個說明，我認為，我們TCL的技術一點不比外國差，甚至，在許多方面我們走到了外國人的前頭。比如，新產品研發方面，我們一年推出幾批新產品，比洋品牌多得多；比如HiD和“HiD一鍵飛”這樣的產品，外國品牌并沒有生產出來。
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