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 11月26日，國(guó)內(nèi)家電巨頭TCL召集了全國(guó)五十多家著名媒體，在北京釣魚臺(tái)國(guó)賓館舉行隆重的大型新聞發(fā)布會(huì)，成立TCL集團(tuán)顯示器事業(yè)部，宣布全面進(jìn)軍包括CDT和LCD在內(nèi)的顯示器領(lǐng)域，并將自己的發(fā)展目標(biāo)明確地定位讓消費(fèi)者越看越明白，讓經(jīng)銷商越做越起勁，吹響了向顯示器市場(chǎng)進(jìn)軍的號(hào)角。
家電業(yè)的轉(zhuǎn)型是近段時(shí)間媒體的熱門話題，特別是幾家知名家電企業(yè)今年上半年紛紛
宣告虧損之后，許多家電企業(yè)便開(kāi)始琢磨轉(zhuǎn)型之路，紛紛“突圍”。TCL作為多元化企業(yè)的一個(gè)典型，除了最早的通訊，以及主打產(chǎn)品黑白家電之外，更是廣泛涉足信息、電工等領(lǐng)域，而且成績(jī)斐然。可以說(shuō)TCL在全面鞏固其彩電競(jìng)爭(zhēng)地位的同時(shí)，進(jìn)軍與彩電關(guān)聯(lián)程度極高的顯示器產(chǎn)品，是水到渠成、勢(shì)在必行，也是TCL彩電發(fā)展的自然延伸。彩電高端技術(shù)與顯示器的發(fā)展趨勢(shì)將逐步融合。顯示器上將會(huì)出現(xiàn)家電的特點(diǎn)，同時(shí)顯示器的先進(jìn)技術(shù)也將運(yùn)用于家電上，例如HiD，就是家電信息化升級(jí)的代表。
此次TCL進(jìn)軍顯示器是經(jīng)過(guò)充分準(zhǔn)備的，集開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)等諸環(huán)節(jié)于一身。因?yàn)榫透鱾�(gè)環(huán)節(jié)來(lái)講，TCL都有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。
首先是它的研發(fā)優(yōu)勢(shì)。可以說(shuō)，TCL擁有國(guó)內(nèi)同類企業(yè)最強(qiáng)的研發(fā)力量，這在其不斷推出的高科技數(shù)字電視新品上都有體現(xiàn)，特別是今年初推出的“啟動(dòng)家庭信息時(shí)代”的HiD，更是其強(qiáng)大研發(fā)實(shí)力的一次展示。多年的家電研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，使顯示器中注入人性化、生活化的成分，家電企業(yè)的進(jìn)入，將在彩顯行業(yè)產(chǎn)生震動(dòng)，掀起彩顯的革命浪潮。有了強(qiáng)大的研發(fā)力量做基礎(chǔ)，就足可以應(yīng)付市場(chǎng)上千變?nèi)f化的激烈競(jìng)爭(zhēng)。
其次是生產(chǎn)力優(yōu)勢(shì)，TCL HiD的生產(chǎn)線都可兼容彩電和顯示器的生產(chǎn)，TCL彩電生產(chǎn)線經(jīng)過(guò)技術(shù)改造后就可兼容顯示器的生產(chǎn)，而不用再花大量的成本去建另外的生產(chǎn)線，年生產(chǎn)能力高達(dá)700萬(wàn)臺(tái)。顯示器和家電共用采購(gòu)平臺(tái)，保障顯示器生產(chǎn)成本的優(yōu)勢(shì)。這樣，生產(chǎn)、成本控制、品質(zhì)管理都可以借原有的資源得到有效的保證，節(jié)省成本而且高效。此外，TCL自身的品牌優(yōu)勢(shì)、覆蓋全國(guó)的成熟銷售網(wǎng)絡(luò)、完善的售后服務(wù)體系等都為顯示器的發(fā)展鋪平了道路。
這次TCL是下了大決心的，TCL集團(tuán)常務(wù)董事、顯示器事業(yè)部總經(jīng)理胡秋生在新聞發(fā)布會(huì)上講：TCL集團(tuán)將采取穩(wěn)扎穩(wěn)打、國(guó)內(nèi)外并重的策略，第一年，TCL顯示器將接近市場(chǎng)上的第一梯隊(duì)，第二年就力爭(zhēng)切入第一梯隊(duì)。言下之意，就是要沖進(jìn)市場(chǎng)上的前三甲。有了自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，胡秋生說(shuō)起這些話來(lái)也底氣十足。要做就要做到前三名，是TCL集團(tuán)總裁李東生的風(fēng)格，雖然李東生因公務(wù)未能到新聞發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，但此次進(jìn)軍新領(lǐng)域，他也傾注了極大的熱情。在人員的配置上，原任TCL集團(tuán)常務(wù)董事、TV事業(yè)部總經(jīng)理的胡總現(xiàn)兼任顯示器事業(yè)部總經(jīng)理，同時(shí)調(diào)TV事業(yè)部推廣部部長(zhǎng)王曉峰任顯示器事業(yè)部銷售中心總經(jīng)理，并率領(lǐng)一大批精干的研發(fā)、推廣、銷售骨干，全面充實(shí)顯示器事業(yè)部各關(guān)鍵崗位。正是這些人在彩電業(yè)一片黯淡的時(shí)候，把TCL彩電做得有聲有色。人員是TCL顯示器事業(yè)成功的又一項(xiàng)保障。
目前顯示器行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)毫無(wú)疑問(wèn)是液晶顯示器，但此次TCL全面進(jìn)軍液晶顯示器和傳統(tǒng)的CDT顯示器，是出于什么樣的考慮呢？新聞發(fā)布會(huì)上，TCL集團(tuán)常務(wù)董事、TV事業(yè)部總經(jīng)理胡秋生解釋說(shuō)，他們這次注入巨資全面進(jìn)軍包括CDT在內(nèi)的顯示器市場(chǎng)，是因?yàn)楝F(xiàn)在市場(chǎng)上CDT還有很大的市場(chǎng)。仔細(xì)分析國(guó)際市場(chǎng)，CDT和LCD都有各自的特點(diǎn)，CDT的有些優(yōu)勢(shì)LCD還不能完全取代，而且隨著家庭信息化的發(fā)展，CDT顯示器本身的功能也正在升級(jí)換代，TCL在CDT顯示器上擁有巨大的優(yōu)勢(shì)，盯準(zhǔn)這一市場(chǎng)顯然有利可圖。此外LCD市場(chǎng)今年的快速啟動(dòng)，也為TCL進(jìn)入這一行業(yè)提供了巨大機(jī)會(huì)。TCL會(huì)把重點(diǎn)放到中高端產(chǎn)品上，避開(kāi)低端的惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。有關(guān)產(chǎn)品銷售對(duì)象，TCL除了裝機(jī)市場(chǎng)以外，也為行業(yè)提供OEM生產(chǎn)業(yè)務(wù)。
據(jù)現(xiàn)任TCL集團(tuán)顯示器事業(yè)部銷售中心總經(jīng)理的王曉峰透露，TCL顯示器將實(shí)行“三新”經(jīng)營(yíng)策略，新主張：以家電的視角介入顯示器，必然給行業(yè)和消費(fèi)者帶來(lái)全新的主張，為什么？因?yàn)榧译娖髽I(yè)比傳統(tǒng)IT企業(yè)更知道消費(fèi)者的真實(shí)想法、更貼近消費(fèi)者的感受。這種新主張，具體可體現(xiàn)為：人性化的工業(yè)設(shè)計(jì)、更貼近消費(fèi)者的外觀設(shè)計(jì)、更多樣的外形選擇、更實(shí)用的人性化、智能化功能設(shè)置；新體驗(yàn)：新主張是外在的，新感覺(jué)是建立在消費(fèi)者心中的，這包括消費(fèi)者全新的感覺(jué)(設(shè)計(jì)創(chuàng)新、功能創(chuàng)新)、體驗(yàn)本土化品牌的心理貼近、質(zhì)量與售后的巨大信任感，人們工作會(huì)更加愉悅與休閑，帶來(lái)高質(zhì)素的生活享受，同時(shí)用戶的選擇會(huì)更加多樣；新生活：新主張與新體驗(yàn)，從而建立起一個(gè)全新形象的顯示器供應(yīng)商：創(chuàng)新、時(shí)尚、人性化的TCL顯示器，適應(yīng)精彩不斷的新生活。
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