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“如果兩年前有了我們的HiD，維納斯就不會鎩羽而歸！”自從上月26日對外公開宣布將推出HiD--家庭信息顯示器之后，20天的市場前期推廣成果讓TCL集團(tuán)TV事業(yè)部總經(jīng)理胡秋生顯得異常興奮--以致18日在深圳舉行的一個HiD推介會上，一向出言謹(jǐn)慎的他也忍不住向記者們"口出狂言"。
野心一：不變的“八卦圖”
胡秋生所說的這個能改寫微軟"維納斯計(jì)劃"的產(chǎn)品--HiD，即HomeinformationDisplay。為了突出這一產(chǎn)品的優(yōu)越性和超前性，胡秋生對前來采訪的記者們不厭其煩的解釋道：“HiD不是一個傳統(tǒng)意義上的彩電，而是上升到一個新領(lǐng)域的產(chǎn)品，它應(yīng)該而且正在成為一個新的產(chǎn)品體系。”
據(jù)TCL集團(tuán)有關(guān)技術(shù)人員介紹，HiD系列產(chǎn)品的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在四個方面：一是可作高清晰大屏幕顯示器；二是可接收高清晰數(shù)字信號；三是帶有VGA電腦接口，可作為電腦顯示器；四是可直接一線上網(wǎng)或外置Modem連線上網(wǎng)；五是可作數(shù)碼相機(jī)及可視電話顯示器等的高清晰信息顯示器。
為了讓顧客們更加直觀的了解HiD的種種功能，在18日舉行的推介會上，TCL方面用一張大大的圖紙將HiD的各種功能詳細(xì)的標(biāo)了出來，在一個代表HiD的完美形象的圖案上，用線條派生出一大堆代表數(shù)字信號顯示、家庭數(shù)字設(shè)備顯示器、電腦顯示器、模擬電視接收、高清晰顯示等多種功能的圖案。對這一設(shè)計(jì)，胡秋生顯得很滿意?“未來彩電行業(yè)不管怎么發(fā)展，它總不能超過圖紙上的內(nèi)容。”
這樣的演示對于讓消費(fèi)者區(qū)別HiD與傳統(tǒng)彩電是大有裨益的，但事實(shí)上，這只是TCL整個計(jì)劃的第一步，TCL的目標(biāo)是讓HiD成為一個新的行業(yè)--首要條件當(dāng)然就是要和傳統(tǒng)彩電劃清界限，而從長遠(yuǎn)來看，超強(qiáng)的兼容性才是HiD之于TCL的重要使命。而這一切，幾乎在研制之初就開始被貫徹始終。
在關(guān)于HiD的一系列介紹中，最能讓人有機(jī)會觸摸到TCL的真實(shí)想法的就是HiD的超強(qiáng)兼容，據(jù)說，HiD全面兼容了美國ATSC、歐洲D(zhuǎn)VB和中國未來的HDTV標(biāo)準(zhǔn)。胡秋生說，能夠全方位滿足這么多不同區(qū)域市場的需求，我們的產(chǎn)品就可以在任何地方進(jìn)行銷售。
因此，在給HiD定義的時候，TCL的說法就成了--HiD是信息化、網(wǎng)絡(luò)化、多兼容性的高清晰顯示器，它既兼容了過去，也兼容了現(xiàn)在，更兼容了未來。這使人聯(lián)想到太極中的"八卦"--天地萬物，盡在其中。胡秋生說TCL的目標(biāo)也是這樣，讓將來彩電的發(fā)展盡在HiD這個"八卦"當(dāng)中，而TCL顯然就成了"八卦"的核心。
野心二：改變企業(yè)性格
對于微軟“維納斯”計(jì)劃的落空，胡秋生頗有點(diǎn)遺憾，因?yàn)樵?999年比爾.蓋茨深圳之行之后，TCL是“維納斯”計(jì)劃最忠誠的執(zhí)行者之一，“我們銷出了幾百臺，但最終我們還虧損了幾百萬。”
據(jù)胡秋生介紹，1999年3月比爾.蓋茨深圳之行刮起“維納斯”旋風(fēng)之后，李東生顯得非常生氣，因?yàn)樽鳛閲鴥?nèi)最大的彩電廠家之一，TCL集團(tuán)竟沒有被微軟作為合作伙伴。但氣歸氣，面對新的市場，總不能旁觀不理，于是李東生給下面的TV事業(yè)部下命令，一定要積極參與“維納斯”計(jì)劃，因此，在“維納斯”在中國的真正合作伙伴(指受邀參加“維納斯”發(fā)布會的廠家)還未動之前，TCL集團(tuán)卻主動出擊，與微軟開展合作，進(jìn)行“維納斯”的生產(chǎn)、開發(fā)和銷售。
但最后“維納斯”卻全面退出中國，這除了文化差異之外，胡秋生認(rèn)為，“‘維納斯’為什么失敗，因?yàn)楫?dāng)時全世界都還沒有HiD。所謂‘維納斯’就是在普通電視的基礎(chǔ)上加個機(jī)頂盒。由于當(dāng)時的電視主要還都是普通彩電，我們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)這個機(jī)頂盒接到電視上，顯得很不清楚。”從那時起，TCL就走上了一條概念與維納斯電腦相似，但途徑卻截然不同的家庭信息化計(jì)劃，這就是現(xiàn)在的HiD。
這一新的想法曾經(jīng)激動過TCL的所有人，為了完成這一想法，TCL集團(tuán)可謂費(fèi)盡心機(jī)，兩位前微軟重要人物--吳士宏和任鍵的加盟并在TCL的備受重用便是最鮮明的例子。
胡秋生對于企業(yè)的理解是"企業(yè)就和人一樣，都有各自不同的性格和特征?q而這句話具體到TCL集團(tuán)身上，我們不難發(fā)現(xiàn)TCL集團(tuán)正試圖改變性格的良苦用心。
作為一家依靠彩電名揚(yáng)天下的企業(yè)，在彩電行業(yè)利潤日趨下滑之時，TCL集團(tuán)早在去年便提出，TCL的戰(zhàn)略目標(biāo)就是把TCL王牌從一個成功的家電制造和銷售廠商拓展為中國信息家庭新生活的推動者，而吳士宏和任鍵的加盟，主要任務(wù)就是幫助TCL完成這一戰(zhàn)略目標(biāo)的改變。于是，我們看到，在保證傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)市場地位的同時，從去年開始，TCL集團(tuán)加大了在IT領(lǐng)域的投資，比如"天、地、人家"網(wǎng)、比如大幅拓展PC市場等等。
但這些變化都只能算是外部的，因?yàn)樵赥CL的所有產(chǎn)業(yè)體系中，TV所占的位置是最重的--不管是在資產(chǎn)實(shí)力、品牌影響、人員力量等方面。如果不從TV入手進(jìn)行改革，TCL的戰(zhàn)略目標(biāo)極有可能變成一句空話。于是由TV派生出來的新產(chǎn)業(yè)--HiD便成為TCL為實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)而對TV所作的改變。分析人士認(rèn)為，TCL這樣的改變是非常英明的，既可以利用彩電傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)--避免了人事糾紛，又開創(chuàng)了行業(yè)先鋒--給足了大家的信心，同時還實(shí)現(xiàn)了TCL的整體戰(zhàn)略目標(biāo)--這才是真正的目的。
有敏感人士不免猜測，等到HiD成熟之后，TCL的TV事業(yè)部是否會和信息產(chǎn)業(yè)部合并？從而再次引發(fā)一場組織結(jié)構(gòu)的大調(diào)整。這一想法沒能得到TCL方面正面或者反面的詮釋，胡秋生只是說，目前TCL做HiD只是做未來，在電視方面，TCL集團(tuán)近期將發(fā)布一重大新聞，一種新概念產(chǎn)品即將推出，這種產(chǎn)品才是做現(xiàn)在的。
而反觀TCL集團(tuán)長期在家電領(lǐng)域的競爭手段，不管是在價格戰(zhàn)還是在以前的概念戰(zhàn)當(dāng)中，TCL都只是一個跟風(fēng)者，絕少有做行業(yè)領(lǐng)先者的時候。有人在分析TCL的這一企業(yè)性格時說，TCL的這一做派與老總李東生的性格有關(guān)，深諳中庸之道的李東生，顯然明白"槍打出頭鳥"的人生或者企業(yè)經(jīng)營哲學(xué)。但在HiD推廣上，人們卻很少看到TCL以前的影子。胡秋生的解釋顯然有些牽強(qiáng)--他說TCL以前做跟風(fēng)者是因?yàn)門CL知道那些競爭手段都不是最佳，所以不主動去做，而這次看清了HiD才是未來的發(fā)展方向，所以就主動站出來了！--但至少，這一說法讓人看清了TCL改變性格的決心和動向。
野心三：掌舵門戶網(wǎng)站
“電子商務(wù)為什么總是‘雷聲大雨點(diǎn)小’？因?yàn)殡娮由虅?wù)從一開始就只是專業(yè)人士的游戲，而普通老百姓卻根本無法參與進(jìn)來。”胡秋生發(fā)表自己對于國內(nèi)電子商務(wù)現(xiàn)狀的看法。
長期以來，煩瑣的上網(wǎng)手續(xù)、操作過程、終端設(shè)備讓很多老百姓“望網(wǎng)興嘆”，因此基于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的電子商務(wù)自然也因?yàn)槔习傩盏倪h(yuǎn)離而備受影響，但這一切有望因?yàn)镠iD的出現(xiàn)而終結(jié)。胡秋生說，HiD的一個重要功能就是讓老百姓實(shí)現(xiàn)輕松網(wǎng)上生活，沒有復(fù)雜的上網(wǎng)程序、沒有繁雜的操作過程，一切就跟在家看電視一個樣。一個有意思的巧合是HiD的操作程序采用了當(dāng)時與“維納斯”針鋒相對的操作系統(tǒng)--女媧。在回答記者關(guān)于HiD為什么不裝使用范圍遠(yuǎn)較“女娃”更廣泛的微軟公司的視窗CE，而冒險裝上了雖然名聲在外，但卻無人使用的"女娃"操作系統(tǒng)時，胡秋生再次談到了自己關(guān)于信息家電的理解：“信息家電的消費(fèi)者不是專業(yè)人員，視窗CE對普通消費(fèi)者來講還有一定的難度，“女媧”可能是目前最適用于普通消費(fèi)者的操作系統(tǒng)。HiD的一個重要功能就是讓老百姓輕松進(jìn)入家庭信息時代。是輕松，而不是只讓一部分人使用。”
據(jù)TCL內(nèi)部人士透露，HiD推出之后，受到了國內(nèi)幾大門戶網(wǎng)站的極力推捧，有幾家網(wǎng)站已經(jīng)明確表示愿意和TCL合作，共同推廣HiD，估計(jì)簽約儀式將在不久召開。而門戶網(wǎng)站盯住HiD的一個重要原因就是HiD有可能解決困擾其進(jìn)一步發(fā)展的難題--贏利。
“只有有了廣泛的網(wǎng)上交易業(yè)務(wù)，網(wǎng)站才能真正大踏步向前發(fā)展。”胡秋生這樣說。能夠掌握門戶網(wǎng)站的生存命門，TCL自然在HiD的路上更加有信心。
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