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自11月10日中國入世之后，大家都在談?wù)撊胧缹χ袊髽I(yè)和市場的影響，其中，說得最多的話題就是入世對彩電企業(yè)和彩電價格的影響。關(guān)于入世對彩電的影響，多數(shù)人傾向于認(rèn)為，彩電一定會象其他產(chǎn)品如汽車等一樣，將在不久的將來發(fā)生一個大幅度的降價過程。但也有人認(rèn)為入世對彩電價格影響不大，認(rèn)為中國彩電價格事實(shí)上早已入世。入世到底能否帶來中國彩電價格的大幅度下降？我們不妨做一番論證。
一、民族品牌還有沒有大的降價空間？
首先，我們必須弄清楚目前中國彩電還有多大降價空間？如果彩電降價空間還很大，入世之后，彩電大幅度降價的可能性還是有的；如果彩電的價格已經(jīng)探底或接近探底，那么，入世也許會帶來其他某些產(chǎn)品的大幅度降價，但不一定能帶來彩電的大幅度降價。
彩電的降價空間有多大？可以從現(xiàn)行售價、企業(yè)利潤、廣告投放等方面做出大致的判斷。比如，一臺21英寸普平彩電，在3年前賣到1800元左右，現(xiàn)在賣到1100元以下，價格下降絕對值平均在600元以上。
至于企業(yè)利潤狀況，幾乎可以用“堪憂”二字來形容；僅以2001年上半年為例，就有長虹、康佳、廈華、創(chuàng)維等名牌企業(yè)相繼發(fā)生預(yù)虧；以目前形勢估計(jì)，全年贏利前景不容樂觀；如果彩電利潤空間比較大的話，一般不會發(fā)生這樣的事情。廣告投放是企業(yè)經(jīng)營狀況晴雨表，從廣告投放量可以對企業(yè)經(jīng)營狀況作出大致判斷，就2000年彩電企業(yè)在中央電視臺廣告投放看，多數(shù)企業(yè)呈大幅度削減狀態(tài)，這一點(diǎn)相信很多消費(fèi)者在看電視時會有明顯感覺：“怎么彩電廣告越來越少了？”道理同樣很簡單，那就是企業(yè)利潤的減少，直接導(dǎo)致廣告投入的減少。從上述事實(shí)，我們基本上可以得出這樣的結(jié)論：民族品牌主動降價的空間已經(jīng)不大。
當(dāng)然，民族品牌降價空間不大，是一個比較籠統(tǒng)的說法。不同型號的產(chǎn)品，情況可能有所不同。
至于目前個別品牌的彩電搭入世便車，推出“入世價”優(yōu)惠酬賓，很大程度上屬新聞炒作，缺乏實(shí)質(zhì)內(nèi)容。
二、國外品牌會不會采取大的降價行動？
民族品牌主動降價空間已經(jīng)不大，但是，如果洋品牌為搶奪市場而采取瘋狂降價行動，還是有可能連帶民族品牌大幅度降價的。問題是：洋品牌會不會采取大的降價行動？
我們認(rèn)為可能性不大。一則在利潤和銷量之間進(jìn)行權(quán)衡的時候，國外品牌更注重利潤取向，他們一般不會做為銷量和市場份額而犧牲利潤的事情。這也是被過往無數(shù)事實(shí)證明了的。二則對大幅度降價這種關(guān)乎企業(yè)利潤和品牌形象的大事，成熟的外國品牌一般是比較謹(jǐn)慎的，不象許多民族品牌那樣輕率而為。三則全球經(jīng)濟(jì)不景氣，直接造成了象松下、索尼等著名洋品牌的經(jīng)營虧損，他們一般不會做犧牲在中國市場取得利潤的事情。
前一段關(guān)于“洋彩電高臺跳水”的報道，后來被證實(shí)是個別商家的炒作。
三、以TCL、長虹等為首的彩電企業(yè)轉(zhuǎn)而尋求技術(shù)創(chuàng)新之路
正是認(rèn)識到價格戰(zhàn)的危害性，一些彩電企業(yè)開始轉(zhuǎn)向“技術(shù)帶動市場”營銷之路。日前，TCL集團(tuán)推出“HiD一鍵飛”網(wǎng)絡(luò)家電，使普通彩電全面升級網(wǎng)絡(luò)化成為現(xiàn)實(shí)。據(jù)悉，借助“一鍵飛”上網(wǎng)，瀏覽信息、收發(fā)郵件等本來由電腦承擔(dān)的使命，由彩電承擔(dān)成為輕而易舉。毫無疑問，TCL的網(wǎng)絡(luò)化探索之路，為中國彩電產(chǎn)業(yè)全面突圍進(jìn)行了很好的嘗試。長虹“精顯”背投彩電在高端市場的形象也正在確立。象TCL、長虹這樣的企業(yè)，打價格戰(zhàn)的可能性就很小。
四、事實(shí)上，中外品牌的交鋒早已展開
大多數(shù)消費(fèi)者在對入世之后的市場走向進(jìn)行判斷時，自覺不自覺地陷入了一個認(rèn)識誤區(qū)，將“入世”和“降價”劃上了等號。這其實(shí)是很狹隘的認(rèn)識。一般而言，入世之后，進(jìn)口商品征收關(guān)稅將逐步取消，價格將有一個大的回落。有必要特別指出的是，這個價格是指進(jìn)口產(chǎn)品，事實(shí)上，在中國市場銷售的幾乎所有洋品牌彩電都是國內(nèi)生產(chǎn)的，根本不存在征收關(guān)稅的問題，因而也就不存在降低關(guān)稅的問題。
在中國市場上，中外品牌之間的較量早已展開，可以說該降的價早就降下來了，不會等到中國入世之后再降價的。因此，一些消費(fèi)者持幣待購的心理是不必要的。
我們對未來二年彩電市場的基本判斷是：入世之后的中國彩電企業(yè)將發(fā)生一個比較大的變化，這個變化主要表現(xiàn)在兩個方面：一個是觀念上的，中國將有越來越多的彩電企業(yè)重視贏利的重要性，并轉(zhuǎn)而尋求技術(shù)與產(chǎn)品的突破；一個是市場上的，那些產(chǎn)品缺乏競爭力、品牌形象不夠強(qiáng)大的企業(yè)日子越來越不好過，直至最后退出市場。
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