|
在全國上下熱火朝天的如何應對入世的討論聲中，最早市場化、最先國際化的彩電行業(yè)再一次先行一步，用實際行動應對入世。
11月11日，幾乎在中國入世的同時，彩電行業(yè)國內市場新霸主、國際市場大贏家的TCL集團就召開了一場“準備了嗎？TCL集團迎接中國加入WTO座談會”。從思想上、組織上和戰(zhàn)略上對迎接入世進行了精心準備和部署。TCL彩電自11月中旬開始，在全國范圍內推出了入
世三大舉措，謂之TCL彩電三板斧應對價格入世。
第一板斧推出入世價應戰(zhàn)洋品牌
惠民價格昭顯入世利益
中國入世后，索尼、東芝、夏普、三洋等品牌率先打出降價牌，其降價速度之快，降價幅度之大，與洋品牌的一貫作風大相徑庭。
TCL彩電歷來不愿也不曾主動挑起價格戰(zhàn)，而是以“研制最好的產品，提供最好的服務，創(chuàng)建最好的品牌”來應對國內價格戰(zhàn)。但面對洋品牌的挑戰(zhàn)，中國民族彩電工業(yè)該如何應戰(zhàn)接招？
憑心而論，TCL不是沒有應戰(zhàn)的勇氣和實力，但實在不愿成為價格戰(zhàn)的挑起者。經(jīng)過深度思考和深入討論，TCL還是決定放棄價格戰(zhàn)對企業(yè)負面影響的擔心與憂慮，以整體民族工業(yè)利益為重，意味深長地推出了TCL王牌彩電“入世價”,最高優(yōu)惠幅度達到2000元。從市場反應來看，銷售形勢良好，消費者購買積極。畢竟這與前幾次國內庫存彩電的降價戰(zhàn)有著本質的區(qū)別，其對于民族工業(yè)和百姓消費的意義都不可同日而語。可以說，TCL王牌彩電入世第一板斧，砍出了民族工業(yè)在入世后的成功信心。
第二板斧激情出新品演繹新生活
產品陣營彰顯民族工業(yè)實力
自11月下旬起在全國范圍內開展了一輪“2001-2002年TCL王牌新品展銷會”。在這場展銷會上亮相的彩電新品有“HiD一鍵飛”、“HiD如畫”、芯銳電視、銀鉆電視和聰明電視等。
無疑，TCL這次推出的彩電新品，將為消費者帶來更新更完美的視聽娛樂享受體驗。如此強大的新品陣營，再加上TCL王牌彩電的主力形象產品——音響電視，確實讓人感覺到TCL王牌彩電產品陣營的厚重。同時也不禁讓人聯(lián)想起一年前的夏天，TCL一口氣推出“新概念彩電”五大系列新品，成功突圍了當時的降價陷阱。事隔一年之后的初冬，面對洋品牌的入世降價，TCL又推出了氣勢更加恢宏、陣營更加強大、技術更加先進的新品陣容，使我們感覺到，在入世之后的第一次國產品牌與洋品牌彩電對陣撕殺中，我們民族工業(yè)氣軒若定的競爭氣慨、超越至上的競爭思維、嚴密堅實的競爭策略與厚積勃發(fā)的競爭實力。
第三板斧彩電升級網(wǎng)絡化HiD普及平民化
創(chuàng)新技術打造核心競爭力
今年初，TCL集團以恢宏的氣勢推出世界第一臺HiD(家庭信息顯示器)，從此“引領家電產業(yè)升級，啟動家庭信息時代”。12月6日，北京天倫王朝飯店，吳士宏和胡秋生這兩位IT和家電界的風云人物再次聯(lián)手推出了使彩電升級網(wǎng)絡化、HiD普及平民化的“HiD一鍵飛”。
“HiD一鍵飛”是一個神秘的而精巧的小盒子，外加一個遙控器，接駁彩電就可輕松瀏覽網(wǎng)上信息，收發(fā)電子郵件。從彩電看“HiD一鍵飛”，她是彩電的升級網(wǎng)絡化產品。她將彩電與互聯(lián)網(wǎng)絡聯(lián)成一體，使彩電成為互聯(lián)網(wǎng)絡的一種終端接入設備，從此，彩電不僅具備了傳統(tǒng)的娛樂視聽功能，同時還增添了現(xiàn)代互聯(lián)信息溝通功能。從HiD看“HiD一鍵飛”，她是HiD的普及平民化，通過與彩電接駁，使得家庭信息生活時代加速來臨。其市場意義、產業(yè)意義和社會意義非同尋常。
“HiD一鍵飛”的機芯設計、軟件開發(fā)全部由TCL自主完成。TCL擁有網(wǎng)頁畫面抗閃爍、字體自由縮放、鼠標磁力聚焦等多項核心技術。“HiD一鍵飛”的問世意味著以TCL為代表的民族工業(yè)首次成功創(chuàng)建核心技術。
無論是“迎接中國入世座談會”，還是應對中國入世三板斧，TCL在入世方面的反應是迅速的，措施是得力的，手段是逐層提升、躍進的。今后，TCL還會不斷拓展入世應對策略。希望代表民族工業(yè)希望的TCL再接再厲，乘勝前進。
清醒看世界 評2001年十大新聞贏掌上電腦MP3大獎
訂短信頭條新聞 天下大事盡在掌握！
 訂實用短信，獲贈超大VIP郵箱、個人主頁、網(wǎng)上相冊！
| 
