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TCL品牌誕生20周年了，很多人對“TCL”這三個英文字母是什么不理解，其實，它早已不是字母的概念，也不是什么名稱的縮寫。它就是一個品牌。其價值從56.38億元到75.56億元再到105.93億元，步步高升、連連突破，去年，TCL的品牌價值已躍居全國第五，成為了“中國造”品牌價值增幅最大的品牌。輝煌20年，電話機功不可沒
“TCL從做電話機起家，也是因電話機而知名。”該公司員工直言不諱地對記者說：“
80年代，TCL電話機風靡全國，市場占有率曾一度高達60%，電話產品出口美、英、德、荷、瑞、比等30多個國家和地區。在電話機技術的研發上，TCL通訊一直走在行業前列：1986年，TCL通訊推出我國第一部按鍵式免提電話，結束了搖把子式的電話時代，填補了國內產品的空白；1993年，生產出我國第一部無繩電話。隨后，第一部來電顯示電話，數字錄音電話，ISDN數字電話等相繼在TCL通訊誕生，由此創出了TCL品牌。
TCL電話機還創造了通訊行業的多項紀錄：1989年登上“產銷量全國第一“的冠軍寶座，成為年產600萬臺全國最大的電話生產基地，今年已是連續第11年譜寫”產銷量全國第一的記錄，獲得國務院有關部門授予的“中國電話大王”聽殊榮，成為了全國消費者喜愛的品牌。1993年，TCL通訊(0542)在深圳交易所成功上市，成為國內第一家上市的通訊股票，并奇跡般地融資1.2億元，這也是TCL靠品牌的打造在資本市場上賺得的第一桶金。15年來，TCL已累計生產電話機6000萬部，這已成為了TCL人的驕傲。
6000萬這個數字，對TCL人來說是昨日的輝煌，更是明日的希望。在李東生總裁提出“變革創新、知行合一”“創建世界級的企業”的奮斗目標指引下，TCL通訊也提出了“速度、專注”，要做長壽型“百年老店”的品牌目標。
質量取勝 延伸品牌
有了品牌，TCL的步伐邁得更大了。漫步今天的的市場，TCLHID正引領家庭新生活的潮流，家電、AV產品也各領風騷。
近幾年TCL又果斷地進軍IT產業。目前，TCL已擁有家電、IT、通訊、電工四大產業，在手機、電腦等產品上也一舉成名。TCL人說，他們賣的不僅僅是產品，他們要“研制最好的產品，提供最好的服務，創建最好的品牌”，這表明了他們要實現品牌突破的決心。
銳意創新 打造核心競爭力
在品牌突破的動作中，TCL抓住了不斷創新這一打造核心競爭力的戰略核心。僅從TCL通訊這幾年的動作上，就可以清晰地看到他們的足跡。
從固定電話到移動電話，從有線電話到無繩電話，TCL始終演繹著“科技以人為本”的理念。去年TCL通訊推出聲音清晰的無繩電話“美之聲”，以其不僅僅是方便，而且“聲音清晰”，一上市就得到消費者的青睞，它采用的“6+4”系統清晰技術，通過了中國泰爾實驗室，中國電話機技術檢驗中心的權威認證，被認定為代表了當今無繩電話在“通話清晰”方面的最高水平。這又一次大大地突破了TCL的品牌外延。
立志打造世界品牌
20年來，TCL在品牌的路上一路高歌，鑄就了一個集通訊、家電、信息、電工四大產業群為一體的企業集團。2000年銷售總額突破200億元，品牌價值近106億元，躋身中國電子百強3強之一，在我國即將加入WTO之際，市場競爭空前激烈的形勢下，TCL又與時俱進提出了戰略拓展的目標，構筑起了以“3C”整合為核心競爭力的發展格局。吹響了TCL在產業結構、產品結構和品牌上不斷突破，再創輝煌的號角。
TCL總裁李東升在談到TCL未來發展戰略時說，TCL集團已確定了互聯網時代的企業戰略，即由大型家電、通訊制造商和銷售商戰略拓展為全線互聯網接入設備主流廠商和增值服務商，TCL立志要成為中國信息家庭新生活的締造者，并用10年的時間，使集團銷售收入達到1500億元。李東生認為TCL的戰略應稱為“戰略拓展”，因為通訊和家電，TCL都不會放棄，而且還會將其規模做得更大，并要強化3C的整合。
李東生在談到TCL在品牌上的突破時說，在國內市場上，要將TCL品牌延伸到更多的產品領域；在全球市場，要將TCL品牌打造成國際品牌。
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