6月30日至8月31日,TV事業部在全國范圍內舉辦主題為“新激情、新體驗、新生活”的“2001年TCL王牌HiD及新概念彩電世紀展”,并籍此在消費者中間掀起一場追求激情生活新體驗的“新生活浪潮”。
記者:胡總,請您先談談TV事業部為什么要舉辦這次以“三新”為主題的“彩電世紀展”,并籍此在消費者中間掀起一場“新生活浪潮”?
胡總:好的。目前,國內電子行業技術進步加快,產品更新的速度也在加快。同時,國內彩電市場競爭手段過于單一,出現了許多降價行為,這多少與彩電生產廠家的產品積壓有關。我們TCL王牌不存在產品積壓,所以,我們想憑借自身的實力,給消費者提供最新的產品。這是我們一直為之奮斗的目標,也是廣大消費者賴以鐘情于我們TCL王牌的地方。這次以“三新”為主題的“彩電世紀展”,就比較貼近這種狀況。我們的目的是讓中國消費者了解世界上最頂尖的產品、最尖端的技術和最好的產品性能,把握國際彩電新品的走勢,體驗新產品所帶來的、全新的生活方式。
記者:那么,也就是說,這次“彩電世紀展”,將展示我們TCL王牌瞄準的世界上最頂尖的技術和產品,這一營銷戰略能否在世界經濟一體化的背景下來加以理解?
胡總:可以。中國加入WTO之后,中國企業不可避免的要與世界上最先進的企業競爭,中國品牌不可避免的要與世界上最頂尖的品牌叫板。因此,我們TCL王牌必須瞄準世界上最頂尖的技術和產品。去年,TCL集團在海外市場的銷售額居國內家電業的首位,達到5.2億美元,預計今年將達到10億美元。我們正在與國際上一些頂尖的公司加強研發合作,新品研制的速度正在加快,而且這些新品將是今年乃至明年彩電市場上的主流產品。所以,面對即將到來的競爭,我們充滿信心,我們堅信中國加入WTO對TCL王牌來說是一次機遇。加入WTO會給中國帶來很大的沖擊,我們將面臨著各種不同的文化、不同的經濟模式的挑戰。所以,我們要通過舉辦這次“世紀展”,向消費者展示TCL王牌迎接世界經濟大潮的信心和豪情,展示我們將以輕松、積極的態度去面對挑戰。而且,要以我們的激情去點燃起消費者的激情。
記者:為什么將這次“世紀展”的主題定為“新激情、新體驗、新生活”,在消費者中間掀起一場追求激情生活新體驗的“新生活浪潮”又怎樣理解?
胡總:這次“世紀展”的舉辦,它的意義遠遠超出了一般的促銷活動,它是我們對TCL王牌的企業形象進行整體設計和包裝的重要一環。我們TCL王牌是一個年青、向上、充滿激情、充滿活力的企業。我們滿懷激情研制生產的一系列產品,確實給消費者帶來了許多新的生活體驗。比如說:我們的HiD,給消費者帶來了“網絡生活”和“信息時代”的新體驗;我們的音響電視,給消費者帶來了視聽生活的新體驗;我們的防雷電視,給消費者帶來了安全生活的新體驗;我們的換殼電視,給消費者帶來了多姿多彩的新生活體驗。可以說,買TCL王牌彩電,就能得到充滿激情的新生活體驗。因此,我們將這次“世紀展”的主題定為“新激情、新體驗、新生活”,并且希望通過這次“世紀展”,在消費者中間掀起一場購買TCL王牌彩電、追求激情生活新體驗的“新生活浪潮”。
記者:如胡總所言,這次“世紀展”是TCL王牌的企業形象整體設計和包裝的重要一環,那么,企業內部是否要作相應的配合?
胡總:是的。既然我們要告知消費者“TCL王牌是一個年青、向上、充滿激情、充滿活力的企業”,那么,我們就應該在企業的各個方面都表現出“年青、向上、充滿激情、充滿活力”,做到名副其實,而不能名不副實。我們的全體員工要滿懷激情的投入工作,變被動為主動,變被動工作為主動工作,不斷提升生活素質和工作素質。從這個意義上說,“新激情、新體驗、新生活”以及“新生活浪潮”,在我們企業內部,就是我們年初開展的“講究生活、講究工作、講究產品、不要鋪張”活動的延伸。“講究”活動的宗旨,就是要使員工在生活上、在工作上、在產品上都有講究、有追求、有激情。因此,我們全體員工要持續、深入地開展“講究”活動,使我們的企業在各方面都呈現出“年青、向上、充滿激情、充滿活力”的可喜景象。
記者:這次“世紀展”將依據什么樣的營銷策略,展出一些什么樣的新產品?
胡總:這次“彩電世紀展”所依據的營銷策略是:一、在高端產品線上推出HiD,引領家電產業升級,啟動家庭信息時代;二、在中低端產品線上緊貼市場,推出新概念彩電和“美之彩”彩電。今年2月份,我們強力推出了高科技新品HiD,引起巨大轟動,成為國內媒體關注的焦點和消費者追捧的對象。此次“世紀展”,我們推出的HiD系列產品有“HiD291.p”、“HiD299.e”、“HiD348.e”、“HiD299.p”和“HiD329W.p”。去年上半年,我們推出“新概念彩電”以應對激烈的價格戰,大大提高了我們彩電的品牌形象。現在,“新概念彩電”已成為暢銷機型。這次推出的“新概念彩電”有:“如畫”高畫質音響電視;采用超級單芯片的純平電視;外觀新潮、經濟實惠的06系列彩電;具有劇場音響效果、超薄清晰的“玲瓏”背投彩電和具有青春亮麗時尚外觀的“美少女”系列彩電等。
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