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“冠名”一直是許多電視欄目的一塊心病，在市場大潮下，沒有冠名的電視欄目，無異于眼睜睜地看著資源的閑置，這一點對電視人來說都是心知肚明的。而對商家來說，冠名屬于一種廣告投入形式，投不投錢主要還得欄目值不值，這實際上形成了一個互動選擇的市場。在這種情況下，強強合作，即強勢廣告主與優秀電視欄目的聯姻是理所當然的結果，而強勢廣告主對一個還未開播的節目冠名，似乎還不多見。近日由光線電視制作的最新體育娛樂類節目《體育界》則在這方面開了一個先河。
筆者曾經在以前的一篇文中提到，劍走偏鋒式的體育娛樂類節目很可能成為未來電視領域的一個新的“經濟增長點”，事實上《體育界》走的正是這條路線。體育的魅力正是它的不可預見性，沒有懸念的事物往往令人食之無味，而這一點與瞬息萬變的娛樂圈不謀而合。光線傳播制作的幾檔王牌節目雖然取得了極大的成功，但由于娛樂節目的受眾群體以女性為主，這樣就抑制了節目擴大影響的張力。體育運動項目眾多、雅俗共賞、推廣力強、凝聚力大，但體育節目市場歷來被中央及地方臺的制作群體占據，形成了一種"自古華山一條路"的局面，光線傳播希望利用這樣的時機，突破傳統體育節目的制作局限，即不僅將重點放在體育節目的時效性上，同時著眼于體育人物的臺前幕后，以鮮為人知的資訊打開缺口，以"體育＋娛樂"的概念為光線下一步的整體戰略。
從電視業的宏觀格局上看，TCL這樣的大公司對新欄目的果敢投入，對電視業走精品化路線是很有幫助的。有資金的支持，欄目才可能做得更到位，而反過來品質不錯的節目對商家品牌宣傳也將非常有利。同時商家資金的介入對電視生產的模式也可能產生影響。
此次《體育界》的推出，在一定程度上而言是光線傳播“以銷定產”方針的一次嘗試，由于有TCL的支持，光線傳播的產銷模式很可能對其他民間電視節目機構產生觸動，這無疑是一種良性的啟示。TCL音響電視的廣告有些耐人尋味：是音響，也是電視。這和光線電視"體育也娛樂"的口號異曲同工。《體育界》將成為電視界的一匹矯健的黑馬，也許這就是TCL給觀眾帶來的預言。
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