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十月十九日，首次參加亞太經(jīng)合組織(APEC)工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會的科龍總裁徐鐵峰一回到廣東后，又一次來到廣交會科龍展位。他一邊同科龍國際營銷部的參會人員接待外商，參與洽談，一邊接受了記者的現(xiàn)場采訪，并就入世在即科龍的應(yīng)對措施以及“9.11”事件是否對此次廣交會科龍同歐、美的出口業(yè)務(wù)有所影響等話題談了以下看法。
對于中國加入WTO，中國家電業(yè)將面臨怎樣的挑戰(zhàn)與機遇時，徐鐵峰說，由于關(guān)稅的調(diào)低與放開，外國的產(chǎn)品必定涌入中國市場，供求矛盾更加激烈；平等的市場競爭，使得實力雄厚的外國跨國公司紛紛在中國投資建廠，增加國內(nèi)企業(yè)的競爭對手；由于平等貿(mào)易，外國知名企業(yè)的產(chǎn)品直接進入中國市場，并會封鎖先進的技術(shù)。“當然，以上的挑戰(zhàn)也給我們創(chuàng)造了機遇”，徐鐵峰話題一轉(zhuǎn)，“只要我們把握好，正如大家所認為的那樣，中國加入WTO必定是利大于弊。”
徐鐵峰從三個方面闡述了這個話題。他說，一是有利于國內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。中國家電產(chǎn)業(yè)近幾年雖然得到迅速的發(fā)展，但與國外的著名品牌相比，還有一定差距，許多國產(chǎn)家電只好從價格上做文章。加入WTO后，這個優(yōu)勢會逐漸失去，但國內(nèi)企業(yè)只要努力追求規(guī)模優(yōu)勢、質(zhì)量優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢、人才優(yōu)勢、營銷網(wǎng)絡(luò)，就可增強抗衡力，繼續(xù)提高市場份額；第二，認真利用WTO框架下的有關(guān)條款，有利于企業(yè)降低成本。因為加入WTO有利于家電行業(yè)利用外資和引進先進設(shè)備與主要部件；特別是隨著進口關(guān)稅的降低和其他限制的取消，勢必大大減少進口技術(shù)、設(shè)備和部件的費用，降低投資成本和生產(chǎn)成本。同時，可以擴大產(chǎn)品出口量，拓展出口市場，提高出口效益；第三，積極參與國際市場競爭，有利于提高家電行業(yè)的國際地位。我們可以利用加入WTO之機，迅速參與國際競爭。按照國際標準體系和市場需求來組織生產(chǎn)及經(jīng)營活動，重視技術(shù)創(chuàng)新以適應(yīng)新的國際市場，同時利用公平競爭的市場環(huán)境，平等參與國際市場競爭。
據(jù)悉，為了提高企業(yè)的整體競爭力，科龍很早就確定了外向型經(jīng)營觀念，積極開拓國際市場。早在幾年前，科龍就在日本建立技術(shù)研究所，在香港建立技術(shù)研究所，在香港建立國外市場拓展部，與位于中國珠江三角腹地的順德總部形成進軍國際的穩(wěn)固鐵三角，科龍電器已遠銷北美、歐洲和東南亞地區(qū)。
“面對WTO大潮，科龍作出全面調(diào)整，在堅持穩(wěn)步向戰(zhàn)略目標邁進的同時，加強了與國際的接軌。”徐鐵峰向記者談及目前科龍所作出的準備時似乎胸有成竹。對此，他認為科龍應(yīng)該從4個方面談起：一是科龍已進一步了解國外重點地區(qū)的投資環(huán)境，明確了解外加工貿(mào)易配套政策及優(yōu)惠措施和申辦程序，這一點，科龍已幫助一些海外經(jīng)銷商建立了冰箱組裝廠，積累豐富的經(jīng)驗；二是科龍了解WTO相關(guān)條款及政策，了解其他國家的外匯管理及稅收政策；三是科龍明確國際化經(jīng)營戰(zhàn)略，不斷利用技術(shù)創(chuàng)新，拓展相關(guān)多元化及高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，向國際市場延伸。科龍通過的一系列認證和驗收，表明其產(chǎn)品在參與國際市場的競爭中獲得了一張張通行證。
徐鐵峰認為，入世在即，企業(yè)家應(yīng)該對WTO的游戲規(guī)則有一個充分的了解和掌握，這樣才能充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢，在激烈的國際市場競爭中立于不敗之地。“我這次專門去上海參加APEC工商界領(lǐng)導(dǎo)人峰會，同包括微軟總裁比爾.蓋茨在內(nèi)的亞太地區(qū)著名的跨國公司頂級人士共同探討和聆聽各方的真知灼見，也算是進一步加深對WTO的游戲規(guī)則的了解吧”。
在談到科龍在本屆廣交會幾天來的表現(xiàn)時，徐總裁說：總的感覺是“憂中有喜”。
所謂“憂”，是由于“9.11事件”加速了本已出現(xiàn)下滑趨勢的美國經(jīng)濟的進一步下滑，進而使有可能會逐漸蕭條的美國經(jīng)濟改變美國市場對外國商品的態(tài)度，因此就不可避免地對中美貿(mào)易產(chǎn)生影響，我們謂之為“憂”——畢竟美國是中國最大的家用電器出口市嘛！據(jù)統(tǒng)計今年上半年對美國的出口額是10.92億美元，占同期出口總額的31.42%；在科龍上半年完成的5310.59萬美元出口額中，美國的也占了將近五成。因此假如美國市場出現(xiàn)負變化，勢必影響整個出口量的增長。
但是我們之所以說是“憂中有喜”，是從這幾天我們所掌握的數(shù)據(jù)看，科龍實際訂單的成交量尤其是來自美國的不但沒有減少，與同期相比反而有所上升。比如美國某客戶上屆春交會簽了一萬臺的冰箱訂單，此次與我們簽了兩萬臺，增加了一倍！目前每天都有客戶參觀了我們的展位樣品后，又接著去順德科龍總部進一步洽談和簽約。到二十一日止，成交額已經(jīng)接近6000萬美元。
徐鐵峰最后說，科龍將積極利用廣交會這個“不出國門的國際市場”，在將出口重點放在歐、美大客戶上的同時，繼續(xù)鞏固與日本、東南亞及中東老客戶的關(guān)系，采取多種形式，建立穩(wěn)定的渠道，抓住國際上一些知名大客商采購轉(zhuǎn)移的機遇，發(fā)揮科龍制造業(yè)優(yōu)勢，擴大科龍出口份額！(龍益民)
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