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2001年9月1日，首批“中國名牌產品”由國家有關部門正式向社會推出。科龍集團旗下的“容聲冰箱”和“科龍空調”雙雙榜上有名。
2001年10月15日，在第90屆廣交會上，科龍氣勢不凡的展柜里向海外客商推出的不僅僅是享有盛譽的容聲冰箱與科龍空調，以及三洋科龍冷柜、科龍小家電和專為歐美國家定做的抽濕機，而且首次展示了與中科院自動化所、美國亞利桑那大學共建的“中美科龍智能控制聯合研發中心”的合作成果——“科龍天地”(智能家居系統)、“科龍時空”(位置信息定位系統)等兩項剛剛在第三屆中國深圳國際高新技術成果交易會上亮相的產品與技術。
在中國即將加入WTO前夕而獲得“中國名牌產品”桂冠與將科研成果如此快步的進入市場化推廣，，對于科龍來說，不僅僅是稱雄國內家電市場的定音一錘，而且更是為配合中國家電業迎接入世、攻掠海外市場而邁出的又一鏗鏘腳步。
與國內一些企業奉行先海外后國內的策略不同的是，科龍確定的先國內后海外的市場戰略，顯示出這家有“中國專業制冷龍頭”之稱的家電集團，在經過2000年的組織轉型和戰略調整后，已經開始釋放出志在必得的市場競爭能量。
讓我們把目光暫時拉回到2000年——
世紀之交，為了更好地迎接和應對中國加入WTO以后帶來的機遇與挑戰，科龍集團在新任總裁徐鐵峰的率領下，加快了在國際市場上競風流的步伐：
從當年3月與中科院自動化所、美國亞利桑那大學合作，共同成立中美科龍智能控制聯合研發中心，到5月與小天鵝在北京宣布結成戰略聯盟；從當年9月與電通、奧美和朗濤等三家國際知名傳播公司合作，攜手共建“世紀品牌工程”，到當年1月沐浴著新世紀的曙光，科龍新CI正式啟用，無不向世界昭示著科龍意欲在激烈的國際國內市場競爭中占有自己一席之地的雄韜偉略。
中國家電市場之大，舉世垂涎。二十三年的改革開放，二十三年的市場競爭，令中國成為世界上競爭最為激烈的家電市場之一。
上個世紀90年代初期，中國家電業開始向洋品牌稱雄國內市場的格局發起沖擊。五年后，在空調、冰箱、彩電、洗衣機等行業全線突破，中國家電企業在國內市場占有率上穩坐八成江山。
科龍就是十年鏖戰中制冷業的佼佼者。面對中外同業的四面沖擊，它的冰箱產銷量連續九年國內市場占有率第一，空調年生產能力則達到150萬臺，一躍成為中國最大的空調生產基地。
以冰箱為例，在多年競爭中科龍的科技戰略居功至偉。其中“無氟節能電冰箱技術”和“碳氫物質替代CFC(氟利昂)制造系統”先后于1996年、2000年兩次獲得中國國家科技進步獎。目前，科龍已經掌握的冰箱重大創新技術有一半居世界領先水平。
業內人士認為，科龍由于在全球戰況最激烈的中國家電市場得到全方位的千錘百煉，幾經風雨，已屬于功德圓滿的“中國功夫派”，無論從品牌魅力、質量保證、科研開發還是服務水平和成本優化等等，均具備了在全球任何市場安營扎寨的能力。
二
中國入世前夕，海內外不少專家就預言，珠江三角洲將逐步成為全球最大的家電生產基地。座落在順德的科龍集團自徐鐵峰出任總裁以后，就在提出向相關多元化及高新技術穩步拓展戰略的同時，、把加大開辟海外市場力度作為起國際化戰略目標，利用中國入世的“天時”和珠三角先進的家電研發與規模生產的“地利”，讓科龍的品牌價值更上一層樓。
去年四月，科龍將海外業務部更換為國際營銷部，從而啟動了有條不紊、銜枚疾進的海外拓展戰略。
科龍首先按照國際營銷業務要求配備人員，二十多位由博士、碩士等組成的營銷專才每天從香港、日本等亞洲發達地區以及北美、歐洲等重點市場的科龍海外營銷辦事處獲取信息，深入研究海外的個性化市場，為產品適銷對路而出謀劃策。曾經僅在一個月內，就提供頗具價值的建議信息20多條，做成空調、冰箱、冷柜等出口業務12宗，總額2000多萬美元。平均1條信息，就產生100多萬美元的價值。
科龍今年已在美國、歐洲增設了兩個辦事處，以便與世界著名的電器制造商、經銷商建立更為密切的合作關系，加大與客戶合作的深度，與客戶一起研究當地市場，開發適宜產品。如科龍生產的DH系列抽濕機，就是與美國某知名企業共同研究開發的，科龍為此專門新上了一條生產線；在外觀設計上，按客戶要求將其改為流線型，顏色也做了調整，收到良好效果，首宗業務就接了5萬臺訂單。
自今年春季廣交會閉幕后，幾乎每天都有來自日本、東南亞、歐洲、中東、美洲等國家和地區的客商來科龍現場看貨、洽談生意。他們對科龍的生產流程、QC控制、新產品研發非常滿意。由于科龍過硬的質量、領先的研究開發技術實力、先進的生產線、具有競爭力的價格和已通過的德國GS、美國UL、歐洲CE等在海外市場上必不可少的國際質量安全認證，使科龍電器在國際市場上嶄露頭角，受到國際電器經銷商的青睞。
今年9月18日，徐鐵峰總裁在接受法國著名的《ENJEUX》財經雜志資深記者勞倫絲女士的獨家采訪時介紹說，科龍目前主要以OEM的形式出口，今后將逐步過渡到貼牌生產與品牌銷售并舉，使“科龍”不僅是中國名牌，同時也要成為國際名牌。
去年科龍集團出口業績扶搖直上，達4338萬美元，比上年增長54%；而今年上半年，科龍出口創匯5310.59萬，同比增長160%，已完成全年任務的87%；出口國家地區74個，比去年同期增加23個。預計全年出口將超過8000萬美元，是1999年的近3倍。
目前，科龍產品已經在全球市場全線登陸：在美國，科龍的小酒吧式冰箱在沃爾馬特連鎖店出售；在亞洲，科龍雙門冰箱已經現身于越南、孟加拉、印尼等地；在南美、非洲和中東，科龍空調市場不斷壯大；在歐洲，科龍冰箱實行了OEM(貼牌)與“KELON”品牌的雙管齊下的戰略，品牌擴張志在必得。
今年的德國科隆國際家電展覽會上，德國著名的冰箱企業利渤海爾公司開幕首日就派員趕到科龍展區，仔細觀摩科龍產品。帶隊的技術部長感嘆道：當年科龍和利渤海爾一向合作良好，但現在，我們有很多方面要向科龍學習了。
三
是的，科龍離岸出海，是中國入世形勢使然，也是世界市場格局使然，更是作為中國專業制冷家電龍頭企業平定腹地、轉守為攻的趨勢使然。
據悉，去年10月成立的科龍小家電公司氣勢如虹。商用制冷已列入發展計劃，“科龍”戶式中央空調將在10月底舉辦的首屆順德國際家用電器博覽會亮相。
另外，科龍的電子商務在B2B方面，也咄咄逼人。與小天鵝率先進入的易達世網上交易采購平臺已于去年11月開始啟動，首批近百家零配件制造商、供應商接踵而來。
瞄準未來興起的智能家居領域，科龍已經與中科院和美國亞利桑那大學未雨綢繆，聯袂組建“中美科龍智能控制聯合研發中心”，從研究世界領先的智能控制技術入手，將高新技術廣泛運用于日常家電。其首項成果“現代家居信息服務及智能集散控制系統”已經在去年底獲得專家鑒定，起名為“科龍天地”、“科龍時空”的科龍智能家居控制系統和科龍GPS移動定位信息服務系統，已經在10月12日開幕的第三屆深圳國際高新技術成果博覽會上推向市場。
徐鐵峰，這位曾長期在幕后為科龍的成長、壯大運籌帷幄，如今走到前臺的科龍新掌門人，已下決心以北美、歐洲、日本等國家和地區的市場為重點，在進一步拓寬科龍主打產品——冰箱與空調的銷售渠道，加強與各個跨國公司、區域性經銷商的合作的同時，其小家電的出口也將作為今后科龍出口業務的增長點。多管齊下，使科龍的海外營銷更上一層樓，成為與科龍內銷業績比翼齊飛的新亮點。(龍益民)
本稿件由科龍集團整合傳播部公共關系科提供，如有疑問或欲索取更多資料
請致電：0765—8362632、2597聯系人：龍益民、唐軍
或訪問科龍集團網站：http//:www.kelon.com
2001年10月15日
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