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瞄準(zhǔn)散戶，擴(kuò)大散戶，應(yīng)是基金品牌營(yíng)銷的一個(gè)目標(biāo)。有基金人士發(fā)析，美國(guó)居民個(gè)人持有的投資基金的金融產(chǎn)品約占市場(chǎng)總量的80%，而在國(guó)內(nèi)機(jī)構(gòu)投資者在基金銷售中所占比例較高，為追求資金流動(dòng)性，往往大量地贖回基金，很難達(dá)到長(zhǎng)期持有的目的。中小投資者能夠較長(zhǎng)時(shí)間地持有基金，所以應(yīng)成為基金公司營(yíng)銷的重點(diǎn)。吸引散戶最有效率的方式是獲得銀行和券商的認(rèn)同，散戶的品牌營(yíng)銷應(yīng)該更多地體現(xiàn)在對(duì)銀行和券商的影響上。
海外專家指出，形成品牌最有效的辦法是基金公司整合自己全部的品牌傳播資源，將所有信息都納入規(guī)范的品牌識(shí)別系統(tǒng)，讓投資者時(shí)時(shí)刻刻體驗(yàn)到品牌的力量無(wú)處不在。
易方達(dá)相關(guān)人士表示，品牌的塑造要與公司的企業(yè)文化、公司發(fā)展戰(zhàn)略緊密結(jié)合，基金公司可以通過(guò)賦予品牌更多人性化的感受，將投資者的切實(shí)需求融入到公司的品牌建設(shè)之中。
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