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消費品行業的品牌價值正在提升，“名牌”的故事，也正在證券市場演繹。在中國逐步融入全球經濟、“世界制造中心”逐步向中國轉移的今天，品牌價值的提升，品牌溢價的概念已經使得整個消費品行業本已相當激烈的市場競爭更加白熱化。在證券市場上，“品牌溢價”的概念，正變得越來越有吸引力。
品牌是企業的無形資產。廣義的無形資產是帳內無價，帳外有價的資產，因此在某
種意義上說，品牌價值其實是一種帳內無價的無形資產。
品牌價值是企業品牌競爭力的表現。將品牌在市場上表現出來的相對的競爭力，用同一種單位來衡量，就有了品牌的價值。貨幣單位的品牌價值具有直觀性、同質性和可比性，于是品牌價值也就成為品牌相對競爭力的絕對表現。
認識品牌價值的內在本質，尋找提高品牌價值的最佳路徑，通過品牌價值的積累提高品牌的國際競爭力。而“擴大品牌產品的市場占有率；挖掘品牌的潛在價值；最終提高品牌的贏利能力。”是支撐“品牌溢價”概念的基礎。
在人們的基本需求滿足以后，“品牌”的概念越來越深化，尤其是在中高檔品牌進入尋常百姓家的時代已經來臨，一些具有中國特色的傳統品牌以及在國際市場上有著較高的知名度與穩定的客戶群的企業將會享受較高的“品牌溢價”。
食品飲料、紡織服裝等最終消費品企業的品牌價值正在逐步體現，獨具中國特色的“白酒”行業的品牌價值體現得越來越明顯。“百年老窖”、“國酒”、“國藏”等概念的引入，將品牌價值發揮到極致。盡管我們在財務報表上無法將企業擁有的品牌價值量化到某一項具體的財務數據上，但是，具有品牌優勢的企業在市場拓展、產品定價以及新產品開發等方面所擁有的綜合競爭力將會越來越體現在企業價值中。
具有相對的品牌優勢與規模優勢的行業龍頭企業值得重點關注。品牌優勢有助于提升企業的定價能力，而規模優勢則有助于提升企業的抗風險能力(短期內將集中體現在抵御成本上漲的壓力)。在經歷了消費稅、所得稅優惠取消等政策性“利空”后，白酒行業的中低檔酒的盈利能力正經受著嚴峻的考驗，而高檔酒由于具有較高的品牌認知度和品牌溢價，盈利能力則有所提高。
逆境方顯英雄本色，食品飲料行業受制于宏觀調控壓力，成本上升壓力、需求不足的影響，目前仍表現出良好的增長態勢，而其中品牌價值的作用不容低估。(海富通基金管理公司供稿)
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