中國國家旅游局局長(zhǎng)何光暉與他的手下們，可能還從來沒有像現(xiàn)在這般風(fēng)光與繁忙過。特別是今年5月以來，在成功簽下歐洲27國和非洲8國之后，中國又先后與11個(gè)國家陸續(xù)簽署了旅游目的地諒解備忘錄，與1個(gè)國家簽署了旅游合作協(xié)議，包括胡錦濤、溫家寶、吳邦國、曾慶紅等在內(nèi)的黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人先后出席了其中的9次簽字儀式。而支撐這一系列高規(guī)格旅游外交活動(dòng)的，是中國旅游市場(chǎng)能量的全面爆發(fā)。

周旋于幾個(gè)男人間的她 斗三國與眾將一拚高下 無線精彩 無線雅典 走入香港夢(mèng)想之都

　　這種爆發(fā)，在不少行業(yè)因宏觀調(diào)控而流露一絲疲態(tài)的時(shí)候，更顯得異常奪目。

　　對(duì)于這場(chǎng)爆發(fā)，用何光暉7月21日在2004年年中全國旅游工作座談會(huì)上的講話來簡(jiǎn)單概括的話就是三句：“入境旅游市場(chǎng)總體恢復(fù)明顯。”“國內(nèi)旅游市場(chǎng)持續(xù)興旺。”“出境旅游市場(chǎng)發(fā)展迅猛。”說這番話時(shí)，何光暉沒理由不意氣風(fēng)發(fā)。

　　旅游大熱

　　中國旅游市場(chǎng)能量的爆發(fā)，最引人注目之處應(yīng)當(dāng)是出境旅游市場(chǎng)的迅猛發(fā)展。這是任何中國人在過去無法想像的。

　　國際亞太地區(qū)旅游監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)�嘔PK�埶鶎俚闹袊�旅游視屏統(tǒng)計(jì)顯示：中國旅游者一次長(zhǎng)假旅游的平均日消費(fèi)為175美元�嚥话�括購物�垺Ｖ袊�人在德國的日平均購物消費(fèi)為110美元。中國游客每人每天在瑞士的平均消費(fèi)為400瑞郎，約合313美元。中國游客在澳大利亞的平均消費(fèi)是4000澳元，都分別位于當(dāng)?shù)叵�費(fèi)市場(chǎng)的前列。

　　對(duì)于這點(diǎn)，日本人或許明白得更早。

　　2000年9月13日，當(dāng)日本向中國開放旅游市場(chǎng)后的第一批中國游客共91人抵達(dá)東京后，第二天，旅行團(tuán)全體來到東京有名的電器街秋葉原購物。短短的一個(gè)多小時(shí)內(nèi)，中國游客就拋下了近400萬日元。

　　今年9月1日，歐洲29個(gè)國家將集體向中國旅游市場(chǎng)全面開放，這一有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的加入，顯然讓中國旅游市場(chǎng)上空爭(zhēng)奪中國游客的氣味變濃了。

　　近日，日方已提出希望將中國公民自費(fèi)團(tuán)體赴日本旅游參游區(qū)域在北京、上海、廣東三省市的基礎(chǔ)上擴(kuò)大到天津、遼寧、山東、江蘇、浙江五省市。據(jù)悉，2004年9月15日，這一擴(kuò)充計(jì)劃將正式實(shí)施。

　　而從1997年開始就在中國旅游市場(chǎng)保持優(yōu)勢(shì)的泰國，將力氣放在了中國游客的自助游上，許諾將在簽證問題上為中國游客的自助游提供方便。泰國旅游局海外市場(chǎng)發(fā)展處處長(zhǎng)薩提.尼翁談到將對(duì)中國開放的歐洲旅游市場(chǎng)時(shí)憂心忡忡：“歐洲畢竟是中國公民新的旅游市場(chǎng)，他們對(duì)泰國旅游的沖擊因素仍然需要密切觀察。”薩提.尼翁還誠懇地表示：“泰國旅游局針對(duì)中國游客，除了加強(qiáng)舊景點(diǎn)的服務(wù)，大力打擊‘零團(tuán)費(fèi)’現(xiàn)象外，還將大力開發(fā)新的自助游項(xiàng)目，吸引更多的年輕游客。”

　　澳大利亞旅游局行政總裁彭正賢說：“我們必須確保澳大利亞作為中國旅客心目中理想旅游目的地的優(yōu)越地位。澳大利亞旅游局新財(cái)政年度將大幅提升在中國市場(chǎng)的推廣金額至570萬澳元，增幅接近80%。”

　　而對(duì)于已進(jìn)入“讀秒”階段的歐洲游，歐洲各國旅游行業(yè)的官員和巨頭已經(jīng)開始通過各種途徑竭力招攬中國游客。

　　歐洲鐵路集團(tuán)公司總經(jīng)理皮庫特以最快速度在北京設(shè)立了代表處，為中國游客提供歐洲眾多國家的鐵路通票。芬蘭旅游局中國區(qū)代表劉丹曄說：“中國游客將是繼上世紀(jì)70年代的阿拉伯石油商人，80、90年代的日本人和韓國人之后，又將吸引全球旅游業(yè)界注意力的重要市場(chǎng)。”專程來中國推介自己溫泉小城的德國巴特基興根地區(qū)代表沃爾夫斯耶格說，由于德國早于歐盟其他國于2003年2月開始迎接中國旅游者，德國人將用自身的經(jīng)驗(yàn)現(xiàn)身說法。瑞士旅游局首席代表張?chǎng)┘褎t稱，瑞士旅游局將在中國市場(chǎng)投入20萬瑞士法郎進(jìn)行宣傳和準(zhǔn)備工作，瑞士旅游行業(yè)還針對(duì)如何接待好中國游客出了一本指導(dǎo)書籍《你好，中國》。

　　實(shí)際上，2003年，中國出境游的總?cè)藬?shù)達(dá)到2020萬人次，已經(jīng)首次超過日本成為亞洲出境人數(shù)最多的國家。據(jù)世界旅游組織的估計(jì)，到2020年，中國將成為世界第一大旅游目的地國和第四大客源輸出國，出境旅游人數(shù)將達(dá)1億人次。

　　與此同時(shí)，在中國國內(nèi)市場(chǎng)上，旅游業(yè)同樣也是一枝獨(dú)秀。

　　2004年“五.一”黃金周，全國接待旅游人數(shù)首次突破1億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入390億元，比“非典”前的2002年同期分別增長(zhǎng)了19.6%和17.8%。國家旅游局預(yù)計(jì)，到2020年，中國旅游業(yè)的收入將占國民生產(chǎn)總值的8%，成為國民經(jīng)濟(jì)的一大支柱產(chǎn)業(yè)。今年1至6月，我國入境旅游人數(shù)累計(jì)已達(dá)5143萬人次，比2003年和2002年同期分別增長(zhǎng)24.3%和9.8%；旅游外匯收入達(dá)到106億美元，比2003和2002年同期分別增長(zhǎng)45%和11.2%。

　　中國旅游門戶網(wǎng)站攜程網(wǎng)于4月28日公布的今年第一季度財(cái)務(wù)報(bào)告也顯示：由于旅店預(yù)訂、飛機(jī)票預(yù)訂和包價(jià)旅游服務(wù)使用的增長(zhǎng)，攜程網(wǎng)第一季度的利潤(rùn)比去年同期有所增長(zhǎng)。第一季度的純利潤(rùn)已達(dá)到260萬美元，合每股(美國存托股票)收益16美分。純銷售收入780萬美元。

　　經(jīng)濟(jì)沖動(dòng)

　　暨南大學(xué)商學(xué)院旅游研究所付云新博士正在為該學(xué)校撰寫最新的旅游教材，他告訴記者，根據(jù)國際流行理論，當(dāng)一國家人均國民生產(chǎn)總值達(dá)到300美元時(shí)，居民將普遍產(chǎn)生國內(nèi)旅游的沖動(dòng)；達(dá)到1000美元時(shí)，將產(chǎn)生國際旅游的動(dòng)機(jī)；超過3000美元，將產(chǎn)生洲際旅游的動(dòng)機(jī)。而按現(xiàn)行匯率計(jì)算，2003年中國的人均國民生產(chǎn)總值已經(jīng)達(dá)到1090美元，江蘇、上海、北京、天津、浙江、廣東六地的人均GDP更已突破2000美元，其中上海已超過4500美元，廣東大約是5000多美元。

　　很明顯，正是這些硬邦邦但是神奇無比的經(jīng)濟(jì)數(shù)字挑動(dòng)了包括國內(nèi)游、入境游和出境游在內(nèi)的中國整個(gè)旅游市場(chǎng)的神經(jīng)，引動(dòng)了大爆發(fā)的按鈕。

　　“目前國家所進(jìn)行的宏觀調(diào)控政策，主要集中在一些基礎(chǔ)建設(shè)和個(gè)別行業(yè)里，作為第三產(chǎn)業(yè)的服務(wù)業(yè)并沒有遭受太多的直接的影響，同時(shí)，國內(nèi)居民的收入目前受到的影響也不明顯，這是最核心的一塊，只要收入達(dá)到一定水準(zhǔn)，旅游的意識(shí)就會(huì)改變，旅游的欲望就會(huì)迸發(fā)。”廣東旅游發(fā)展研究中心陳南江博士抱有同樣的觀點(diǎn)。

　　“旅游業(yè)近來的火熱也與地方政府的大力推動(dòng)有很大關(guān)聯(lián)，為什么要推動(dòng)旅游？除了經(jīng)濟(jì)收入外，作為勞動(dòng)力密集低就業(yè)門檻產(chǎn)業(yè)，發(fā)展旅游對(duì)于解決就業(yè)問題有很大幫助。比如一個(gè)農(nóng)村老太太在景點(diǎn)賣個(gè)自家做的茶葉蛋就能創(chuàng)造一定價(jià)值。在當(dāng)前，這是一個(gè)重要因素。”付云新補(bǔ)充分析說。

　　上海春秋國際旅行社國際部經(jīng)理姜偉浩是一名經(jīng)驗(yàn)豐富的旅游從業(yè)者，8月4日一大早，他在電話里向記者感慨說，旅游作為一種精神文化的需求，是介于溫飽和汽車、房子之間的消費(fèi)品，而且和人們的收入和生活緊張程度都成正比，在現(xiàn)在的社會(huì)環(huán)境下，人們的旅游熱情是不可能低的。

　　姜偉浩表示，現(xiàn)在旅游管理部門的指導(dǎo)思想在改變。過去對(duì)境外游是既不支持也不反對(duì)，不少地方的旅游局都看重的是完成多少外匯指標(biāo)，現(xiàn)在隨著國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國內(nèi)資本的充足程度提高，觀念也隨之改變。2002年開始，國家開放了出境游的組團(tuán)限制，528家旅行社獲得出境游資格，同時(shí)調(diào)節(jié)簡(jiǎn)化了有關(guān)手續(xù)，出境游市場(chǎng)自然熱鬧了。

　　據(jù)他介紹，上海春秋國際旅行社的出境游市場(chǎng)每年都呈現(xiàn)2倍左右的增長(zhǎng)。“從旅行社本身來說，隨著境外旅行社的即將進(jìn)入，我們當(dāng)然也要積極走出去，這樣才能生存。”

　　產(chǎn)業(yè)桃源

　　“從事旅游行業(yè)的門檻不高，旅游業(yè)基本上是個(gè)勞動(dòng)密集產(chǎn)業(yè)，你只要有10萬元保證金就能開旅行社了，而且搞旅游都是先收錢后辦事，手法簡(jiǎn)單，風(fēng)險(xiǎn)也小。但是旅游業(yè)過去一直是由國家進(jìn)行單一開發(fā)，力度有限，近來不少外界資本殺入旅游市場(chǎng)，這也給市場(chǎng)的火爆增加了動(dòng)力。”長(zhǎng)期身處旅游第一線的姜偉浩分析。

　　正是基于進(jìn)入門檻和目前開發(fā)程度的相對(duì)較低，不少屢次受到調(diào)控制之苦或者原有產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化而手中又不乏資金的商人紛紛試水旅游業(yè)，旅游產(chǎn)業(yè)一時(shí)之間頗有了“產(chǎn)業(yè)桃花源”的味道。

　　30出頭的陳旭軍精明干練，是廣州中恒地產(chǎn)的一員得力干將。但從2002年起，他的身影開始頻頻閃現(xiàn)在廣東省內(nèi)的許多深山老林里，他成了一個(gè)“山里人”。這一切都和他所在公司的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目的新變化密切相關(guān)。中恒地產(chǎn)目前成型的旅游項(xiàng)目已有三個(gè)。

　　中恒地產(chǎn)自1995年殺入廣州樓市，至今已開發(fā)出怡安花園、朗晴居等數(shù)個(gè)樓盤，在未來的廣州中軸線———珠江新城一帶也有房地產(chǎn)項(xiàng)目正在開發(fā)中。但在房地產(chǎn)之外，旅游已被定位為與房地產(chǎn)齊頭并進(jìn)的兩大主業(yè)之一。

　　陳旭軍在接受本報(bào)記者采訪時(shí)透露：“未來5年，我們?cè)诼糜涡袠I(yè)的投資將達(dá)10億元，會(huì)趕超在房地產(chǎn)行業(yè)的投資。”“旅游業(yè)與房地產(chǎn)行業(yè)相比，風(fēng)險(xiǎn)較小，無論資金還是技術(shù)、管理門檻都相對(duì)較低。不像房地產(chǎn)業(yè)受金融業(yè)及土地政策的影響較大，旅游業(yè)特別是生態(tài)旅游行業(yè)，前期投資完成后，在保護(hù)好生態(tài)環(huán)境的前提下，后期投入很少，并且可獲得較長(zhǎng)時(shí)期的投資回報(bào)。”

　　陳旭軍特別指出：“和別的行業(yè)相比，目前國內(nèi)旅游業(yè)的開發(fā)還處于比較初級(jí)的階段，很有‘空子’可鉆。”

　　事實(shí)上，在廣州除了中恒地產(chǎn)之外，當(dāng)?shù)氐腻\繡香江集團(tuán)進(jìn)軍旅游業(yè)的決心同樣堅(jiān)決，目前包括溫泉等3個(gè)項(xiàng)目正在規(guī)劃設(shè)計(jì)之中，而該集團(tuán)的旅游產(chǎn)業(yè)辦公室也已經(jīng)成立。

　　外交新牌

　　“外交是多層次的，境外游正在成為我國外交的重要籌碼。”一位執(zhí)意不肯透露姓名的旅游學(xué)者向記者表達(dá)了這樣的觀點(diǎn)：“中國巨大的出境旅游市場(chǎng)已引起全球矚目和舉世關(guān)注，成為我國對(duì)外關(guān)系與交流往來進(jìn)程中新的亮點(diǎn)和重要生力軍。開放本國為中國公民出國旅游目的地，已成為近幾年外國首腦與我國領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)談時(shí)的一個(gè)重要議題，旅游有力而且有效地配合了外交工作。”“你可以注意到，現(xiàn)在在各種場(chǎng)合，旅游界人士常常陪同中央領(lǐng)導(dǎo)出現(xiàn)。這在很大程度上是支持了出境游發(fā)展的。”這位學(xué)者說。

　　明修棧道，暗度陳倉。該學(xué)者進(jìn)一步指出：“其實(shí)出境游也完全可以帶動(dòng)中國開放經(jīng)濟(jì)的形象，看起來好像是把錢送給了國外市場(chǎng)，但是帶來將會(huì)是一種遠(yuǎn)期的經(jīng)濟(jì)效益。日本就是一個(gè)很好的例子，當(dāng)年其電子產(chǎn)品打入歐洲市場(chǎng)，日本龐大的出境游市場(chǎng)是起了很大的配合作用的。”

　　“旅游和體育、文化等等一樣是國與國之間溝通的渠道和摩擦后的潤(rùn)滑劑。同時(shí)因?yàn)榫哂休^為顯著的經(jīng)濟(jì)能量，它更具有威力。”付云新認(rèn)為，“特別是在與旅游在國民經(jīng)濟(jì)構(gòu)成中占據(jù)比較重要位置的國家交往過程中。”