每年中秋國慶后正是螃蟹上市的最佳時節，作為蟹中精品的陽澄湖大閘蟹歷來最受消費者歡迎。然而與以往不同，在近幾年禮品經濟的帶動下，最熱門的買蟹方式變成了買“蟹券”。

　　這原本并非壞事。畢竟對消費者而言，只要撥通蟹券上的電話，幾天后一籮陽澄湖大閘蟹就自動快遞上門，很輕松省事；而對蟹商而言，這畢竟給陽澄湖大閘蟹這個傳統行業帶來一個新的營銷思路，還可以加快資金回籠速度。此等一舉多得之事何樂而不為？

　　然而今年陽澄湖大閘蟹蟹券大舉“上網”之后，一切似乎都變味了。一方面，陽澄湖大閘蟹9月22日才開捕，在這之前早已有人在網上大肆兜售“正宗陽澄湖大閘蟹”。8只裝的陽澄湖大閘蟹券(4只3.5-3.9兩的公蟹加上4只2.5-2.9兩的母蟹)有商家標價200元以下，有商家標二三百，有商家標五六百、更有甚者要賣3000元以上的高價。買貴的怕吃虧，買便宜的又怕買到的是假貨，想一品美味的消費者沒有不矛盾糾結的。

　　“上網”之后，大閘蟹還有著十分誘人的價格優勢。銷售價格比票面價跳水三四成是正常，打到兩三折則讓人怦然心動，更有商家打著團購的旗號，宣稱陽澄湖大閘蟹十幾塊一只。這不禁讓人驚呼：蟹中貴族何以今年一變為平民？

　　在淘寶筆者發現一家銷售某公司陽澄湖大閘蟹的商戶，單上述規格的大閘蟹券累計就華麗麗地賣了超過兩萬份，掐指一算，這些大閘蟹重量超過24噸，是今年整個陽澄湖大閘蟹產量的1%，而且這家商戶還有其他規格的陽澄湖大閘蟹蟹券銷售，成交份數從數百到數千不等。搜索一下，單淘寶網(微博)就有近7000家商戶有售陽澄湖大閘蟹蟹券。此外京東、拍拍等大量電商平臺也都有銷售蟹券。面對如此數量龐大的“網螃蟹”，究竟有多少真多少假？

　　蟹券之亂并非僅此而已。更值得關注的是，有蟹的印蟹券賣蟹固然好理解，沒有蟹的也照印照賣不誤。這就充分暴露出在這波“紙螃蟹”浪潮中商家的掘金心態。這些掘金者包括禮品公司、酒店甚至一些網站。(來源：南方都市報 南都網

　　種種亂象，讓人不禁又再關注起陽澄湖這片只有113平方公里、年產蟹量僅2000余噸的水域。歷年來，假貨是正貨的10倍、商家以其他蟹冒充、倒賣防偽蟹扣等負面質疑聲在陽澄湖大閘蟹身上從沒間斷過。今年，蟹券在網絡掀起的這波前所未有的熱潮更推高了這種亂象。如何監管這些蟹券是否貨真價實？誰來規范這種大肆發券的行為？如果不上一把“監管鎖”，任由這種亂象自生式發展，最終爆發時砸爛的只能是陽澄湖大閘蟹的牌子。

　　在“紙螃蟹”亂象背后其實還有更深層次的原因。對比票券流通已做得非常成熟的月餅行業，月餅券的雜音比陽澄湖大閘蟹要小得多，為什么？皆因能真正將月餅券運作起來的，每個地區也就只有那幾個知名品牌，消費者懂得跟著品牌企業走。而陽澄湖大閘蟹，雖然它是地理標志產品，有獨特的地域特性，但也正是因為過于使用地域概念，單一品牌的效應還沒有充分呈現給消費者，給假蟹藏身其中提供了沃土。對于陽澄湖大閘蟹而言，如何實現由亂而治，除了監管，還要走一條整合的路子，即蟹商如何各顯神通，通過對自身品牌進行深度包裝和定位，做出讓消費者信服的品牌影響力。 南都經濟評論員 黃麗嫦