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http://whmsebhyy.com 2000年07月18日 09:10 中新社網站
中新社北京七月十七日電題：“青啤”欲躋身世界啤酒業十強——訪青島啤酒集團總經理彭作義 一九九六年，時任副總理的朱镕基視察青島啤酒集團公司時說，中國在世界上屬名牌產品的只有青島啤酒和杭州西湖龍井茶，一定要保住這兩個品牌。 青島啤酒集團公司總經理彭作義日前在河北省廊坊市接受記者采訪時說，青島啤酒是中國屈指可數的世界馳名品牌，產品遠銷四十多個國家和地區，出口量一直居全國同行業之首。 近幾年，青啤集團憑借政策、品牌、技術、資金、管理等方面的優勢，全面實施“大名牌”戰略，堅持走“高起點發展，低成本擴張”的發展道路，形成了獨有的“金字塔”經營理念和“新鮮度”管理模式，在激烈的市場競爭中把名牌進一步做大、做強。 青島啤酒集團公司日前成功收購廊坊啤酒廠。這是青島啤酒集團實施“名牌帶動”式資產重組的又一成功力作。 到目前為止，青啤集團通過承債、破產或控股等多種形式，成功地收購了十個省市的二十五家啤酒生產企業，形成了北有黑龍江興凱湖，西有西安，南有中日合資深圳青島啤酒朝日有限公司、珠海和三水公司，中部有上海、揚州、蕪湖、馬鞍山和湖北黃石、應城等子公司的企業集團。去年十二月十九日，青啤集團啤酒年產銷量率先在中國同行業中突破一百萬噸，全國市場占有率提高到百分之五。今天，青島啤酒集團的整體生產規模已超過一百五十萬噸。 彭作義說，此次在廊坊簽訂協議并購廊坊啤酒廠，再次為青島啤酒集團追求規模經濟效益增添了新的生力軍。青島啤酒集團收購廊坊啤酒廠后，將組建自主經營、自負盈虧的青島啤酒(廊坊)有限公司，并注資一點五億元人民幣，按照青島啤酒的工藝及標準配置對原有生產設施進行技術改造，在短期內使其生產能力從三萬噸擴大到十萬噸。 廊坊市位于河北、北京、天津交界處，區域人口密集，流動量大，交通便利，輻射區域廣，具有較大的區位優勢和市場潛力。青啤收購廊啤后，將青島啤酒的品牌、技術、管理及銷售模式迅速輸入到新公司中，以生產出高品質的產品占領河北省及周邊地區市場，同時也將生產中高檔產品就近銷往北京和天津地區，拓展青啤在京津地區的發展空間。 目前，華北地區主要是北京生產的大眾化啤酒——燕京啤酒的天下，青島啤酒作為中國高檔啤酒的象征，難以打開低價位的首都市場。青啤廊坊公司的成立，對青島啤酒立足京津戰略要地，拓展華北市場空間具有特別重要的戰略意義。它不僅是青島啤酒實施由“產地銷”向“銷地產”戰略轉變的重要組成部分，而且是增強青島啤酒在華北市場的區位優勢，對市場實施有效控制和占有的重要戰略據點。 彭作義稱，青島啤酒是最早進入中國市場的，卻是最晚進入市場經濟的。二十世紀八十年代啤酒產量為十萬噸，九十年代初達到二十萬噸，從一九九六年開始有了突破性發展，當年啤酒產量達到三十萬噸，一九九九年首次突破一百萬噸，達到一百零七萬噸。 青島啤酒集團今年計劃產銷量為一百四十萬噸，力爭突破一百六十萬噸，以形成最大的市場占有率和覆蓋率，為二00三年青島啤酒百年大慶時躋身世界啤酒十強打下堅實的基礎。 目前，中國啤酒業正處在大動蕩、大改組的年代，大集團角逐的格局已經形成，市場競爭日趨激烈。彭作義說，進入中國市場的洋啤酒廠已開始退潮，青島啤酒集團已經收購了好幾家這樣的工廠，因為它們“水土不服”，難以繼續運作下去。(中新社記者劉雨生)
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