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http://whmsebhyy.com 2000年07月15日 16:34 和訊 homeway
截至目前，青島啤酒集團已通過承債、破產或控股等多種形式，投入上億元資金，成功收購了10個省市的25家啤酒生產企業。這些啤酒企業自身逐步實現發展，使青島啤酒集團的發展呈現出原子核裂變狀態。 據了解，青島啤酒集團去年全年的整體產銷量達到了107萬噸，超過了連續5年保持第一的燕京啤酒，重新奪回了久違的全國啤酒企業的頭把交椅，銷量、利潤等5項指標也全部躍居國內同行第一。同時，青島啤酒集團去年已收購了兩家外商控股的啤酒企業，今年計劃收購的4家洋啤酒企業也已幾乎裝進“囊中”。據悉，青島啤酒收購全球最大規模啤酒廠商在華資產消息也將于近期對外公布。 青啤燕啤龍虎斗 對于已經拉開了序幕的“陣地戰”，雙方卻是各執一詞。青啤集團有關負責人表示，正是因為奪回了第一，我們才重新制定了營銷戰略，要在北京市場上大有作為。 而面對燒到了自家門口的“戰火”，燕京啤酒集團負責人表示，競爭能為消費者帶來更多益處，燕京過去不會，今后也不會懼怕競爭。 燕京啤酒證券部馬先生告訴記者，常喝啤酒的人都非常注重啤酒的口感和新鮮程度，這就造成了地方風味和名牌認知度能夠直接決定啤酒在市場競爭中勝與敗的局面。如燕京啤酒在北京和天津的銷售量達到了90萬噸，占總產銷量的90%以上。公司可以保證顧客買到當天的鮮啤，而青島啤酒則沒有這么快。這樣，在啤酒的新鮮度上，燕啤明顯占據了上風。 然而，青島啤酒集團有關人士則認為，青啤與燕啤的“正面接觸”不可避免。據了解，素以“質量好、牌子硬、價格高”著稱的青啤眼下要和燕啤在物美價廉上叫板。青啤集團董秘張學舉表示青啤系列品牌中除40萬噸“青島”牌啤酒以外，年產60余萬噸的地方品牌啤酒全部處于中低價位。 張學舉同時表示，青啤今年的“外擴”重點分為兩頭：一頭是占領北京、上海、廣州等中心城市，另一頭則要占據湖南資興的水源地，為青啤的長期發展打下堅實的基礎。 打退洋啤收復失地 如果說青啤與燕啤的競爭是多層面的，在中高檔的啤酒市場和低檔啤酒市場，在北京地區和全國市場，雙方均將全面接觸，那么兩大民族品牌聯手共同抵御外資侵襲則主要在高檔酒市場“開打”。青島啤酒出口量一直占中國啤酒出口的80%以上，中高檔啤酒的知名度和產銷量自不待言，而燕京啤酒在中高檔酒領域的發展同樣不要小視。據了解，去年燕京生產并銷售中檔啤酒1.8萬噸，同比增長60%。今年，燕啤還計劃將中高檔產品的產量再增加30%，同時燕京純啤酒技改工程也在今年實施。 對此，青島啤酒集團有關人士表示，歡迎燕啤來中高檔酒領域發展，兩家企業的角逐將使雙方取長補短，共同促進國內啤酒業的整體水平。(《財經時報》記者辛鳴)
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