南京商戰驟然降溫
http://whmsebhyy.com 2000年07月06日 16:14 揚子晚報
上個周末呈“白熱化”的南京商界血刃戰，這兩天突然休戰。記者看到新百、蘇寧、交家電等幾家大商場幾乎同時結束了大型促銷活動。更令消費者意想不到的是，一些商場的空調價格開始“止跌回漲”，開始“回歸”價格戰前的正常標價。昨天，一位受同事指點前往蘇寧購買“飛歌”空調的顧客發現，該品牌1匹掛機一夜之間上調100元，1.5匹掛機也上調了。種種跡象表明，南京此次歷時近兩周的大規模商戰已呈強弩之末，開始降溫。記者在一些大商場看到，前幾天到處貼滿的“滿300送20”、“滿400送30”等紅標簽已無影無蹤，人擠人的壯觀場面也不復存在，商場里的人流量已恢復到往日水平。在中央商場，盡管停業打折仍在繼續，但顧客明顯減少，在華聯，“滿200送30”的廣告仍在播，但商場內卻“人煙稀少”。
對于空調價格回歸的狀況，商界一些人士認為，南京已經出梅，歷年出梅之后都是空調轉旺的一個重要“時間之窗”，接下來就是長久的火爐高溫天氣。根據以往南京空調銷售動態，許多南京消費者往往非要熱得受不了才去買。在目前商戰氛圍已呈低落之勢，最有理由恢復“身價”的當屬季節性強的空調了。業內人士甚至認為，隨著氣溫的節節爬升，空調價格還會上漲。記者看到，在空調價格戰之初降幅很大的奧克斯空調，每款機型價格也上漲了近300元。江蘇五星的老總汪建國介紹，南京的惡性價格廝殺使其成為全國罕見的價格盆地，許多名牌空調廠家表示強烈不滿，格力、松下、三菱從上周開始已對南京限量供應暢銷機型，逼得五星這樣的經銷大戶在門市上也不得不限量供應。這些主流機型價格隨之超跌反彈。因為廠家和商家不能長期做割肉賠本賺吆喝的買賣。業內人士認為，空調價格的回升是廠家和商家理性的回歸，他們自覺地以彩電為鏡鑒，這也呼喚消費者的理性消費心態。
大規模價格戰能否在下個雙休日再燃烽火？據調查可能性不大，一是商戰的全城蔓延已使價格戰變成集體讓利行為，其神秘感、興奮點以及一鳴驚人的感覺已經消失；二是商家不愿放棄空調等夏季主流家電較大的贏利空間；三是消費者的心態不適合在價格峰谷中來回搗騰。一位在某家電商場購物的顧客曾向記者反映，一些柜臺的促銷員手袋中早就準備好幾套標價簽，“價格”戰讓利期間的標價常常比平時高出一截，且其間一些商家的服務水平普遍打了“折扣”。(辛華庾康志龍)
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