南京空調(diào)怪現(xiàn)象：零售價(jià)低于批發(fā)價(jià)
http://whmsebhyy.com 2000年07月04日 14:54 揚(yáng)子晚報(bào)
上一個(gè)星期，受天氣和家電產(chǎn)品大降價(jià)的影響，南京空調(diào)市場(chǎng)終于進(jìn)入了夏天消費(fèi)的旺季，但讓眾多消費(fèi)者意想不到的是，“江蘇五星”等空調(diào)大戶在安裝服務(wù)能及時(shí)到位的情況下，卻對(duì)多數(shù)國(guó)產(chǎn)、合資品牌的空調(diào)器實(shí)行限量零售，規(guī)定日零售量不準(zhǔn)超過(guò)1000臺(tái)。原因是同種規(guī)格的空調(diào)，在南京的零售價(jià)比對(duì)省內(nèi)外分銷(xiāo)商的批發(fā)價(jià)，一臺(tái)要低200元左右，蘇州、無(wú)錫、常州以及浙江、上海等地的商家紛紛到南京20臺(tái)、30臺(tái)批量零買(mǎi)回去銷(xiāo)售，沖擊了正常批發(fā)業(yè)務(wù)，多零賣(mài)1臺(tái)，就等于虧200元。無(wú)奈之際只有采取此招。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，南京空調(diào)市場(chǎng)出現(xiàn)這種怪現(xiàn)象是兩方面因素造成的。一是自3月-5月份，受兩個(gè)品牌率先降價(jià)的影響，造成消費(fèi)者在淡季持幣觀望，市場(chǎng)內(nèi)空調(diào)銷(xiāo)售總量比去年同期下降了近70%，廠家紛紛壓縮今年的生產(chǎn)計(jì)劃。而進(jìn)入6月之后，北京、廣東、福建、中原等地持續(xù)高溫，天氣幫了廠家的忙，有限的生產(chǎn)量主要用于滿足這些地區(qū)的需求，南京天氣相對(duì)不熱，廠家對(duì)南京的大戶實(shí)行限量供應(yīng)，批發(fā)價(jià)格不讓步。二是6月份以后，南京的家電市場(chǎng)以少數(shù)品牌特價(jià)空調(diào)為突破口，連續(xù)出現(xiàn)多次惡性降價(jià)戰(zhàn)，各商家為保市場(chǎng)份額，不得不跟進(jìn)，一家比一家舍得降價(jià)，即使現(xiàn)在旺季賣(mài)空調(diào)賺錢(qián)的機(jī)會(huì)來(lái)了，誰(shuí)也不敢率先提價(jià)。而與此同時(shí)，浙江、上海以及蘇錫常等地沒(méi)搞惡性降價(jià)戰(zhàn)，近一個(gè)星期的氣溫高于南京，當(dāng)?shù)乜照{(diào)脫貨，到南京來(lái)批發(fā)，發(fā)現(xiàn)廠家規(guī)定的批發(fā)價(jià)遠(yuǎn)高于零售價(jià)，干脆用現(xiàn)金小批量零買(mǎi)。南京的幾家商場(chǎng)多次發(fā)現(xiàn)這些客戶幾十臺(tái)成批地買(mǎi)空調(diào)，卻不要安裝才發(fā)現(xiàn)此事。江蘇五星總經(jīng)理汪建國(guó)說(shuō)，這一新現(xiàn)象不僅引起了空調(diào)商家的反思，即降價(jià)戰(zhàn)中如何避免因業(yè)態(tài)的沖突而帶來(lái)的后患，同時(shí)也給經(jīng)濟(jì)學(xué)者研究現(xiàn)代流通提供了新案例，那就是如何解決產(chǎn)品的區(qū)域性降價(jià)給整體市場(chǎng)帶來(lái)的波動(dòng)和沖擊。(李程驊)
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