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http://whmsebhyy.com 2000年06月27日 11:19 中國經營報
去年夏季，空調扇曾熱銷京城，今年卻大有偃旗息鼓的味道，這個在風扇與空調之間“插一杠子”的新生兒，能否成就一個新的產業？ 在廣東，人們經常看到這樣的場景：一面是空調扇廠家門口總是排著等貨的車隊，另一面是正處于產品多元化擴張期的“家電業大員”面對空調扇的熱銷毫不心動。顯然，市場對空調扇的未來預期存在分歧。 技術壁壘并不高 一位電器行的李經理認為，空調扇本身在技術上沒有任何突破，實際上是一個裝備了水冷裝置的電風扇，靠內置的水泵使水在機內不斷循環從而將周圍的空氣冷卻，從而使扇葉送出的風就有了冷的感覺。李經理認為空調扇的開發是一種市場創新，至少在功能概念上比電風扇前進了一步。 深圳聯創是空調扇開發者之一，該公司一位朱姓生產負責人并不諱言該產品在技術上的“低門檻”，他說：“近年來，夏季的天氣越來越熱，風扇的涼爽功能顯得弱化，空調扇恰能在一定程度上彌補風扇的不足”。朱先生同時強調，任何一種產品在市場初期都不可能在技術上很完善，空調扇仍然存在很大的技術附加空間，在設計技術上還要根據市場反饋來一步步優化。 對于這一點，李經理坦言今年的空調扇在外形設計、材料選用等方面精細了很多，而且還把高科技化學產品“冰晶”作為關聯產品贈送給消費者，從而對于空調扇“濕度大”的弱點進行了彌補。 市場信心稍顯不足 一位去深圳出差的人特地買了一臺空調扇帶回去，他很奇怪為什么在東北地區買不到。 對于這種“有錢不賺”的現象，南海富士寶的一位負責人的態度很猶豫，“老實說，我們不敢大規模地進行生產能力的擴張，其一，這種產品的生命周期誰都難以把握，畢竟空調的價格降得太快；其二，由于目前進入該產品領域的企業規模大都偏小，在產品推廣和廣告投入方面明顯不足，還不具備在全國范圍內鋪貨的能力。 有業內人士分析：空調扇的生產廠家大多集中在廣東，目前有60多家。但從產品的適用地區來看，更適合在北方推廣：比風扇更涼爽，加濕，正負離子，省電……這些賣點在北方顯然很“靚＂。沒有一個強勢企業以強勢的態度來營銷空調扇，其前景就只能停留在旺而不強的情勢。 清涼世界何時 “三足鼎立” 北京家電研究所的朱焰工程師這樣評價空調扇：“首先，它的價格比較有親和力。其次，雖然空調扇并不能實現真正意義上的制冷，但總比吹著吹著風就變熱的電風扇強多了。而對于不堪空調“寒風吹”的老年人和病人來說，空調扇調出的室溫似乎恰倒好處。第三，對于夏季并非酷熱難耐但比較干燥的地區，既可降溫三五度又兼具加濕功能的空調扇，則大有用武之地。” 當然，空調扇這一“足”能否在今后的市場中站得穩，還有待于市場的進一步驗證。但有一點很顯然，這個產品如果有巨額資金進入，在營銷和技術附加值方面全面推進，在市場定位上拉開與空調、電風扇的距離，空調扇有可能成就一個行業。王豐
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