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http://whmsebhyy.com 2000年06月15日 13:33 光明日報
6月9日，康佳集團、TCL集團等九家彩電企業在深圳舉行“中國彩電企業峰會”。會上，九家彩電企業簽署了“彩電同盟”協議，協議的內容主要是以下兩點：其一，同盟企業將加強行業自律，并制定了一個時期各類彩電產品的最低價限制(逾期庫存機及返修機除外)，共同遵守，相互監督；其二，同盟企業將加強合作，首先將推動國內數字廣播電視技術標準的制訂，開發前端產品，共同促進彩電技術與網絡技術的融合；其次將合力開發國際市場，將國內產大于求的彩電生產能力轉移到國際市場，擴大出口。 會后，相關家電企業便將降價通知送達各地商場家電部、家電專營店。然而，出現的卻是另外一種尷尬情形，除個別商家銷售的個別廠家的個別型號的彩電進行了價格調整外，絕大多數的商家依然我行我素。沸沸揚揚的彩電漲價雷聲大雨點小。尷尬的場面凸現了此次價格同盟的先天不足和遭遇的重重阻力。 業內人士認為，此次價格同盟的先天不足之處在于并非所有的家電巨頭都對此次價格同盟感興趣。據悉，在籌備此次會議時，曾經向長虹集團兩次發出邀請，但長虹置之不理。盡管有人認為長虹現在的市場影響力大不如前，預計2000年其龍頭地位將被康佳集團取代，但是瘦死的駱駝比馬大，長虹在今后的市場營銷方面所采取的措施仍然會對彩電市場形成強烈沖擊。記者從有關渠道了解到，長虹最近正在就出售股權的合作加緊與飛利浦接觸，而對方提出的最主要的條件就是要求長虹消化掉400多萬臺的庫存。早在此次會議召開期間，長虹方面就已透露不排除采取激烈動作的可能。 據有關專家分析，此次價格同盟的重要目的之一就是要迫使彩管生產商降低彩管售價，同時認為彩管降價的可能性不大。彩管企業在1998年“資源戰”及1999年的“停產保價”之后，已經從中嘗到了聯盟保價限產的甜頭，煮熟的鴨子豈能白白拱手讓出，加之目前純平、超平等彩管銷勢十分看好，部分產品甚至供不應求，要想讓彩管企業被迫降低彩管價格難于上青天。最好的結果也只能是雙方達成某種妥協，雙方互不吃虧。 而更麻煩的是，與消費者直接打交道的是商家，他們對消費者的消費意識、消費傾向最為了解。在目前我國的家電消費市場上，價格依然是廣大消費者在購買家電產品時所考慮的最重要的購買因素，否則也不會有如此眾多的家電企業屢屢發動價格戰，否則也不會有如此眾多的家電企業被迫緊跟降價風。消費者是上帝，商家決不會因為所謂的價格同盟就貿然提高銷售價格，況且如今各商家之間的競爭也是十分慘烈的，很少有商家愿意得罪消費者而在同行的競爭中處于劣勢。南京商家不理降價通知繼續低價爭奪市場的事實也說明了這一點。 俗話說，同行是冤家。九大彩電廠家達成價格同盟主要是一種短期行為，是在整個行業供大于求的狀況下求自保的一種權宜之計，因而這種同盟的基礎是脆弱的。有關專家認為，盡管我國家電企業結盟是大勢所趨，但是目前所謂的結盟并不是真正意義上的結盟，因而常常流于形式。各個同盟廠家之間本身也是激烈競爭的關系，彼此心存戒心，惟恐被對方吃掉。在此情況下，價格同盟只能是同床異夢，難以發揮其本來的作用。對于此次價格同盟的命運如何，廣大消費者及相關業內人士都在拭目以待。 王連凱
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