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http://whmsebhyy.com 2000年06月14日 16:12 158海融證券網(wǎng)
隨著中國(guó)加入WTO在望，為適應(yīng)跨國(guó)公司即將對(duì)中國(guó)市場(chǎng)展開(kāi)的規(guī)模攻勢(shì)，并在國(guó)內(nèi)同行中搶先占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)，我國(guó)眾多知名企業(yè)最近大張旗鼓在海外開(kāi)拓市場(chǎng)并掀起了投資熱潮，尤其中美、中歐分別達(dá)成世貿(mào)協(xié)議后，美國(guó)、歐洲等地的報(bào)紙、電視、路牌驟然出現(xiàn)眾多中國(guó)企業(yè)的身影，勢(shì)頭之猛、頻率之高，為近幾年少見(jiàn)，引起海內(nèi)外各界的廣泛關(guān)注。 需求緣因國(guó)際化，WTO引發(fā)新浪潮 中國(guó)企業(yè)日益強(qiáng)烈的國(guó)際化傾向是海外掀起中國(guó)企業(yè)“廣告潮”的主要原因之一。據(jù)了解，為了加速提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力跨入“全球500強(qiáng)”，中國(guó)不少企業(yè)，近年來(lái)都邁開(kāi)了國(guó)際化的步伐，在海外設(shè)立辦事處、分公司，甚至投資設(shè)廠的企業(yè)大量增加。以康佳、海爾、創(chuàng)維、宏圖、春蘭等為代表的電子企業(yè)甚至把研究開(kāi)發(fā)中心部分搬到美、歐、日等地，利用當(dāng)?shù)匮芯块_(kāi)發(fā)、信息等方面的優(yōu)勢(shì)，加速新產(chǎn)品研究，以利于直接開(kāi)拓海外市場(chǎng)。不少企業(yè)還設(shè)立了海外營(yíng)銷(xiāo)中心，全力開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，一些企業(yè)更直接利用當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)網(wǎng)絡(luò)，借助他們的銷(xiāo)售渠道進(jìn)入海外市場(chǎng)。這些都直接催生了這些企業(yè)的廣告需求。 中美、中歐相繼達(dá)成世貿(mào)協(xié)議，是本次“廣告潮”的最主要引發(fā)因素。隨著中國(guó)加入WTO，海外市場(chǎng)對(duì)中國(guó)產(chǎn)品的貿(mào)易壁壘將大大降低，對(duì)價(jià)廉物美的中國(guó)產(chǎn)品的需求將會(huì)大大增加。出于爭(zhēng)當(dāng)市場(chǎng)先入者，在中國(guó)同類(lèi)產(chǎn)品中率先打入海外市場(chǎng)的目的，企業(yè)大打廣告戰(zhàn)，掀起“廣告潮”也就理所當(dāng)然。 廣告投放首選美歐，華文媒體是橋頭堡 企業(yè)界流傳著一種概念：只要你的產(chǎn)品能夠成功地打入美國(guó)市場(chǎng)，那么再要開(kāi)拓其它市場(chǎng)便輕而易舉。為此，在廣告投放地的選擇上，輻射力強(qiáng)勁的美國(guó)和歐洲成為了企業(yè)的首選，尤其是美國(guó)更成為企業(yè)投放廣告的“重中之重”。那些在美國(guó)和歐洲當(dāng)?shù)赜绊懥Υ蟮娜A文媒體則成了中國(guó)企業(yè)進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的橋頭堡。 據(jù)美國(guó)最大的華文媒體之一———《國(guó)際日?qǐng)?bào)》介紹，今年以來(lái)，該報(bào)來(lái)自中國(guó)企業(yè)的廣告大量增加，尤其是中美達(dá)成世貿(mào)協(xié)議之后，中國(guó)企業(yè)更是大幅增加了廣告投放，春蘭、東方航空等均連續(xù)投下大幅廣告，在美國(guó)當(dāng)?shù)匾鹆撕艽蠓错憽?/p> 業(yè)內(nèi)人士分析，隨著中國(guó)正式加入WTO，中國(guó)企業(yè)進(jìn)軍海外市場(chǎng)的步伐將進(jìn)一步加快，規(guī)模更大、勢(shì)頭更猛的新一輪海外廣告潮將會(huì)很快出現(xiàn)。據(jù)《新快報(bào)》 | ||||||||
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