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　　大洋網(wǎng)訊　　種種跡象表明，中國燃氣熱水器的巨頭們正在國家一浪高于一浪淘汰直排式熱水器的關頭加緊謀劃新的存在方式。這種新的存在方式可能滌蕩熱水器行業(yè)多年以來的混沌景象，從而開創(chuàng)一個或許只有行業(yè)巨頭才有資格加盟的“強排時代”。現(xiàn)在看來，燃氣熱水器行業(yè)出現(xiàn)大洗牌格局已經(jīng)只是時間問題，而“萬華聯(lián)盟”正是行動的最初征兆。

　　最初的結盟被認為是一種不期而遇的產(chǎn)物。

　　據(jù)悉，萬家樂少帥潘澤明與華帝新任總經(jīng)理姚吉慶是在行業(yè)組織的一次國外考察中不期而遇的。據(jù)知情人士透露，潘姚當時談起中國燃氣熱水器走勢時“心有同感、英雄之心頓起”。接下來的則是順理成章的事情：雙方達成了共建燃氣熱水器強排推廣聯(lián)盟、推動中國燃氣熱水器行業(yè)向高科技、高附加值、高人性化服務新方向前進等涉及多個領域的合作協(xié)議。

　　事實上，看似不期而遇中卻蘊含著必然。

　　此前，國家在淘汰直排式燃氣熱水器方面痛下殺手。盡管這項法規(guī)的出臺較之計劃滯后了一個月，但輕工總局和國內(nèi)貿(mào)易局只給7個月緩沖期的處理仍可謂雷厲風行。這種雷厲風行即使與以辦事效率迅捷著稱的香港相比，亦毫不遜色。據(jù)悉，香港完成這一過程耗時4年。之后，國家經(jīng)濟貿(mào)易委員會主任盛華仁則簽發(fā)了更強硬的第16號令，規(guī)定自2000年6月1日起，直排式燃氣熱水器被正式淘汰。

　　此前，中國熱水器市場中，超過三分之二的產(chǎn)品是直排式燃氣熱水器。而在現(xiàn)有的熱水器家庭保有量中，即將被淘汰的直排式燃氣熱水器總量達3000萬臺。盛華仁的命令不僅直接宣判了直排式燃氣熱水器的死刑，更直接擰開了強排式熱水器市場的水龍頭。

　　在如此廣闊的市場面前，所有廠商自然不能清心寡欲。只是這一回的市場與“直排時代”已經(jīng)明顯不同。

　　熱水器行業(yè)是一個奇怪的行業(yè)，這些年來，什么陣勢都見識過了——價格戰(zhàn)、新聞戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)，幾乎所有的市場手段都已經(jīng)嘗試過，換了別的行當早就只剩幾條漢子了。可在熱水器行業(yè)，盡管戰(zhàn)事不斷，同門兄弟卻越打越多。至今，在廣東珠江三角洲一帶，星羅棋布著難以計數(shù)的熱水器企業(yè)。

　　這種狀況被認為與行業(yè)門檻低、產(chǎn)品技術含量不高有關。而這一次行政之手掀起的“強排時代”，則為巨頭門整肅隊伍、清理門戶創(chuàng)造了天賜良機。

　　五月初，盡管“萬華”雙方守口如瓶，但媒體仍然聽到了一絲風聲：中國燃氣熱水器的龍頭老大萬家樂與該領域的新貴華帝集團要締結聯(lián)盟。

　　燃氣熱水器老大萬家樂認為，中國燃氣熱水器企業(yè)在進入強排時代后，面臨著一個尋找新方向的問題。如果說以前的競爭往往要受到大批小廠無序干擾的話，那么進入強排時代后，燃氣熱水器行業(yè)成為了高科技特性顯著的行業(yè)，該領域的競爭將成為真正實力的大比拼，是巨人間的較量。

　　萬家樂與華帝的聯(lián)盟正是在某種程度上看到這一趨勢后的一種互補行動。萬家樂作為行業(yè)連續(xù)多年的龍頭老大，近年對華帝在灶具上的成就十分注意，尤其是對華帝在市場網(wǎng)絡建設與管理上的經(jīng)驗，甚至抱有學習的心態(tài)。而向來在燃氣灶具方面刻意求索的華帝，今年亦野心勃勃地試圖在熱水器市場分得一杯羹。尤其是近年在熱水器市場的幾次“玩票”成功，更堅定了其進軍熱水器市場的決心。在這種時候，倘能與業(yè)界老大結盟行無疑是求之不得的好事。

　　燃氣熱水器的巨頭們現(xiàn)在都已經(jīng)感到需要為“強排時代”再添一把火。一方面，給那些仍在生產(chǎn)直排式熱水器的小廠以致命一擊，徹底消除行業(yè)的發(fā)展隱患，令行業(yè)永不受安全問題的困擾；另一方面，消費者那里仍在使用的直排式燃氣熱水器約有3000萬臺，這批熱水器的退役，需要強排式填補空缺；此外，強排產(chǎn)品的推廣普及，無疑增加了與電熱水器的競爭籌碼。

　　因此，如何讓消費者更快、更深地認識到這一趨勢，便成為企業(yè)要做的頭等大事。據(jù)悉，有關政府部門曾倡導企業(yè)把宣傳費用集中到有關機構來合力推動強排時代的宣傳，但一些企業(yè)考慮到操作難度而顯得很猶豫。在這種情況下，由企業(yè)自己組成聯(lián)盟，合力推動強排推廣，形成共同聲音，達成一致、默契的氣氛便顯得順理成章了。

　　據(jù)了解，萬家樂、華帝合作雙方已經(jīng)為此發(fā)出聲音：愿意接納具有共識的其他企業(yè)。不過，到目前為止尚無其他巨頭出面響應。或許，由于長期的惡斗，企業(yè)之間的齟齬、甚至積怨不可能在短期彌合。但在共同的利益面前，相關企業(yè)捐棄前嫌的可能始終存在。畢竟，“強排時代”對誰而言都是全新的開始。(中華工商時報)

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