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　　和訊財經5月8日消息：隨著國際互聯網絡的快速發展，國內從事互聯網業務的企業越來越多，截至1999年底， 全國共有網站約1.5萬余家，利用互聯網提供信息服務和發布廣告已成為網絡公司的主要業務。互聯網廣告的費用低、發布 快、定位準、傳播廣等特點，使互聯網成為繼傳統四大媒體之后的又一重要廣告發布媒體。

　　但目前互聯網廣告中存在著許多問題。有些網站發布了虛假廣告，欺騙了消費者；有的網站發布了法律、法規禁止或 限制發布的商品或服務的廣告；有些特殊商品廣告發布前未經有關部門審查，內容存在著嚴重的問題；一些網站在廣告經營中 存在著不正當競爭行為等等，都制約了互聯網廣告這一新生事物朝著健康、有序的方向發展。

　　據《市場報》報道，為規范網絡公司的廣告活動，保護消費者、經營者的合法權益，使互聯網廣告逐步走上規范化、 法制化道路，針對互聯網廣告中存在的上述問題，作為廣告的監督管理機關，國家工商行政管理局從規范互聯網廣告主體資格 入手，于今年年初在北京、上海、廣東三地，選擇一些知名度較高的網絡公司，開展了互聯網廣告經營登記試點工作，探索互 聯網廣告的有效監管方式，為今后制定互聯網廣告法規做準備。

　　在試點工作中，國家工商局指導試點企業遵循以下基本原則：��

　　1.這次選擇的試點企業，在廣告經營中更多的是履行試點義務，而非特權。

　　2.試點企業要嚴格遵守有關廣告管理的法律、法規和規章，不得發布法律、法規禁止和限制發布的商品和服務的廣 告；不得發布虛假廣告；發布特殊商品廣告應當經過有關部門審查；不得在廣告經營中有不正當競爭行為和其它違法行為。

　　3.試點企業應建章立制，建立自我規范、自我約束機制。要設立專門部門、專職人員負責廣告業務；廣告審查員和 其他廣告從業人員應持證上崗；廣告費收入應單獨立賬；建立廣告檔案、報備制度。

　　4.試點企業要制定和完善廣告監測措施，要及時發現和糾正廣告發布中存在的問題，探索互聯網廣告的監測手段， 逐步形成企業自我監測、企業相互監測、管理機關監測、第三方中介機構監測的有效機制，以減少和消除互聯網廣告中的違法 行為。

　　5.試點企業不得發布自己是國家工商行政管理局指定試點單位的廣告。

　　對沒有開展試點的互聯網企業，凡在中華人民共和國境內從事廣告活動，都應遵守《廣告法》及有關法規、規章的規 定，各種廣告活動都應納入廣告管理的范疇。各企業應守法經營、公平競爭，不得發布各種形式的違法廣告。經過一段時間的 試點工作后，國家工商局將制定相應的互聯網廣告管理辦法，屆時對申請開展廣告業務的互聯網企業進行資格審查，符合條件 的核發《廣告經營許可證》。互聯網企業只有領取《廣告經營許可證》后，方可進行廣告經營，違者以超范圍經營查處。(完 )