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　　目前全世界都在經(jīng)歷一場(chǎng)休息的革命，"休息日消費(fèi)"成了一種世界性的潮流。各國(guó)政府都盡其所能延長(zhǎng)各種假期， 以刺激消費(fèi)需求。

　　中國(guó)自1999年國(guó)慶節(jié)實(shí)行新的放假制度以來(lái)，連續(xù)三個(gè)節(jié)日，旅游、餐飲和零售業(yè)都出現(xiàn)了令人欣喜的局面。學(xué) 界和商家驚呼"假日經(jīng)濟(jì)來(lái)臨了"。今年"五一"期間外出休閑熱潮又在進(jìn)一步升溫。

　　據(jù)網(wǎng)訊報(bào)道，中國(guó)"假日經(jīng)濟(jì)"的到來(lái)，市場(chǎng)營(yíng)銷功不可沒(méi)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，消費(fèi)者的需求主要受到兩個(gè)因素制 約，其一是收入水平，其二是可供選擇的商品，消費(fèi)者收入水平的提高是消費(fèi)需求增長(zhǎng)的必要條件。

　　據(jù)權(quán)威統(tǒng)計(jì)資料顯示，1999年是職工增加工資最多的一年。腰包鼓了，又有時(shí)間消費(fèi)，銷售額自然就上去了。據(jù) 有關(guān)部門的調(diào)查顯示，目前社會(huì)商品零售總額實(shí)際增長(zhǎng)高于GDP增長(zhǎng)約2個(gè)百分點(diǎn)。由此可以看出，"假日經(jīng)濟(jì)"是居民收 入水平上升，消費(fèi)傾向提高的表現(xiàn)。

　　"假日經(jīng)濟(jì)"的出現(xiàn)靠宏觀政策措施孕育。1998年以來(lái)，為了解決需求不足問(wèn)題，國(guó)家實(shí)施積極的財(cái)政政策，采 取了一系列措施。中國(guó)人民銀行于1999年3月實(shí)施了《關(guān)于開展個(gè)人消費(fèi)信貸指導(dǎo)意見(jiàn)》。《指導(dǎo)意見(jiàn)》允許所有中資商 業(yè)銀行開辦消費(fèi)信貸業(yè)務(wù)，要求有關(guān)金融機(jī)構(gòu)加大消費(fèi)信貸投入力量，逐步擴(kuò)大消費(fèi)信貸的服務(wù)領(lǐng)域，開發(fā)新的消費(fèi)信貸品種 ；除了已開展的住房、汽車消費(fèi)信貸品種，各金融機(jī)構(gòu)在條件具備的地區(qū)，可以試行一些新的消費(fèi)品種，如耐用消費(fèi)品貸款、 教育助學(xué)貸款、旅游貸款等；同時(shí)要求金融機(jī)構(gòu)為生產(chǎn)廠家提供多種形式的金融業(yè)務(wù)，促進(jìn)信用銷售，將借貸消費(fèi)意識(shí)引入個(gè) 人消費(fèi)觀念。

　　各種擴(kuò)大消費(fèi)需求和投資需求的政策措施的效果在1999年下半年和2000年初逐漸顯現(xiàn)出來(lái)。雖然物價(jià)總水平 持續(xù)回落，盡管消費(fèi)熱點(diǎn)還沒(méi)有形成，但是消費(fèi)總水平的增長(zhǎng)卻實(shí)實(shí)在在地成為了假日經(jīng)濟(jì)的堅(jiān)強(qiáng)后盾。