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“假日經濟”紅紅火火熱神州

http://whmsebhyy.com 2000年01月28日 08:34 中新社

  千禧年的龍年春節即將來臨。農歷新年,是中國傳統性最強的節日。早在龍年春節來臨前十多天,中國各地的商家早 已展開了「以節造市」的促銷大攻勢,其中「春節旅游」宣傳聲勢最猛。繼去年國慶和今年元旦之后,春節是挖掘「假日經濟 」的巨大商機。

  去年國慶五十周年和今年元旦期間,由于假日延長,中國旅游業、飲食業、零售業欣喜局面:幾乎所有的商業街、大 商場出現了人流如潮、瘋狂熱賣的火爆場面,銷售額都比平時翻了好幾番;城里一些有名氣的餐館竟然要排隊預約,連北京三 里屯酒吧一條街新年夜都要破天荒賣起百元門票,仍然全街「爆棚」;假日旅游的興旺出乎人們的意料,旅游景點人如潮涌, 僅國慶期間國內居民旅游人數就多達四千萬人次,旅游部門賺了一百四十一億元,鐵路部門進帳也多了二十個億。一向花錢謹 慎的城鄉居民,一下子表現了超乎尋常的消費熱情,著實讓商家們始料不及,興奮不已。

  國內貿易局總經濟師黃海就「假日經濟」現象發表看法說,中國消費者正在逐漸形成假日集中消費的習慣。其實,不 僅在中國,整個世界的百貨零售業和超市營業額,幾乎都是假日期間高過平時。因此,黃海指出,假日商場的火爆也可以說是 中國零售業追上國際潮流的表現。

  今年春節運輸客流高峰提前到來,家電市場節前升溫,賀歲商品一早熱銷,酒樓年夜飯席爆滿,海外游、國內游熱浪 迭起,這些都是「假日經濟」效益將在今年春節再次得到驗證的好兆頭。不少經濟學家稱:「假日經濟」已闊步來到我們的身 邊。

  「假日經濟」昭示的,實際上是在一個不斷加快節奏的社會中,人們更看重假日自由活動,更崇尚大自然,以便減低 精神壓力。與原來年節的傳統休閑在家或親友串門活動方式不同,新的節日假期,人們多上街購物、出外旅游、酒樓聚餐等, 因此為第三產業的發展帶來機遇。

  據專家學者分析,「假日經濟」現象的出現有其特定的背景:

  一是人們有錢,解決了基本的吃穿住問題后,有了向更高消費水平邁進的傾向。去年以來,農民增加了收入,職工增 加了工資。雖然隨著勞動就業、社會養老、醫療、教育、住房制度等改革的深化,每個家庭需要有一定的準備金以應付多項開 支,但從「假日經濟」現象中可以得出一個結論:人們購買非生活必需的支出,已在消費結構中占有一定比例,而且人們有能 力也愿意在服務消費上支出,改變過去「有錢不敢花」的態度。

  二是人們有「閑」,有時間享受生活。中國實行雙休日制度以來,上班族每周有二天休息;國務院出臺了新修訂的《 全國年節和紀念日放假辦法》后,「五一」、「十一」、春節都成為大節假期。長假期的出現,自然改變了人們的休假方式, 有了更多的時間和空間進行消費。

  三是假日消費有其社會心理基礎,這種消費心理決定了中國消費者習慣于在節日消費。老百姓平時吃在家里,一般比 較節制,節日期間怎么也得花上一筆,營造一種節日氣氛,到外面吃喝玩樂,否則就不像是過節。這種理念一經出現,越來越 趨強烈。

  四是市場經濟的發展和對外開放的擴大,中國老百姓的視野廣了,便改變了過去的生活方式和消費觀念,出現所謂「 階層消費時代」。二十歲出頭、剛從高等院校畢業涉足社會的「新新代」階層,成為「質量消費」和「超前消費」的開放型消 費者;外企專業人士、個體工商業主等「高薪階層」則是消費先行隊伍,他們都是「假日經濟」的消費主力。

  「假日經濟」現象目前在中國可以說是初見端倪,方興未艾,必將在中國內需型經濟生活中發揮越來越重要的作用。 香港中通社記者思良




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