假日經(jīng)濟(jì)是“救命草”？
http://whmsebhyy.com 2000年01月06日 10:03 北京晨報
■三天的飯一天吃，能說日子好嗎？
■打折招得來三天熱鬧，卻打不開新的市場
幾天前的人流如潮還歷歷在目，轉(zhuǎn)眼間卻門前冷落車馬稀。節(jié)后，京城眾商家的銷售額出現(xiàn)了巨大的落差，不及節(jié)日
期間的１／５甚至１／１０。一方面，消費(fèi)者過足了打折購物癮后捂好錢包回家過日子去了，另一方面，商家還沒從假日商機(jī)
的眩暈中回過神來，就又要在雪中迎來新的尷尬。 面對這樣的大起大落，綠屋百貨公關(guān)部經(jīng)理李克讓分析，節(jié)日消費(fèi)高潮過
后，商場銷售額的回落是意料中的事，完全正常。下雪增加了人們出行的難度，只是表面現(xiàn)象。百貨商場的業(yè)態(tài)形式?jīng)Q定了它
并不是每天都能有顧客蜂擁而至。因?yàn)樗?jīng)營的是附加值比較高的文化、時尚商品，它們不是人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵�，而是�?要創(chuàng)造需求的產(chǎn)品。
事實(shí)上，節(jié)日期間銷售額的巨大增幅并不像商家報出的數(shù)字那樣樂觀。一位經(jīng)營者自嘲，不是我現(xiàn)在賣得太好，而是
我原來賣得太壞。因?yàn)橐惶旎驇滋斓母咪N售額并不能掩蓋全年的不景氣。正如一位業(yè)內(nèi)人士所說的：“假日商機(jī)好像興奮劑，
雖然暫時讓商場過一把銷售額猛增的癮，但藥勁過后，必然會恢復(fù)常態(tài)。”
那么，假日經(jīng)濟(jì)為什么能火三天而不能火三個月呢？對此，北京商業(yè)管理干部學(xué)院副院長楊謙副教授指出，假日經(jīng)濟(jì)
只是消費(fèi)者將昨天、明天或下個月的消費(fèi)集中在幾天進(jìn)行，是消費(fèi)時間區(qū)域的移動變化，并沒有激發(fā)新的需求。假日的延長，
除了增加消費(fèi)者的消費(fèi)時間，解決“沒有時間消費(fèi)”的問題外，并沒有挖掘潛在的消費(fèi)市場。因而假日經(jīng)濟(jì)只能對拉動消費(fèi)提
供一個可能，并不能成為商家的救命稻草。 這就難怪在歷次的假日消費(fèi)熱潮中，少有商場能創(chuàng)造出相應(yīng)的節(jié)日主題商品，熱
賣的商品與平日并無差別，消費(fèi)者之所以“胃口”大開，無非是為了大幅度的折扣。因此，沒有特色商品，不開辟新的消費(fèi)領(lǐng)
域，只靠折扣促銷，對商家來說是件很悲哀的事。 此外，銷售額數(shù)字上的繁榮并不能與利潤成正比。形形色色的促銷雖然暫
時激活了人氣，但往往不過是賠本賺吆喝。激增的銷售額就像藥片的糖衣，里面的苦處只有商場自己消化了。 可以預(yù)測的是
，這一次商場的冷落并不會像去年國慶過后那樣，兩個月低迷不振。因?yàn)樵龠^一個月就是春節(jié)，各大商場又該忙起來了，但怎
么忙活商家該好好尋思尋思了。 香子
| 
