經(jīng)濟觀察：杜邦公司重新定位
http://whmsebhyy.com 1999年9月7日 16:41 中國經(jīng)濟時報
醞釀已久的杜邦公司新定位，上周五終于亮出了底牌。“創(chuàng)造科學奇跡”--使杜邦從一個嚴格意義上的“化學公司
”轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋�“科學公司”。這家有著近200年歷史的國際公司全球副總裁凱瑟琳?福特女士在9月3日舉辦的杜邦企業(yè)新
定位新形象說明會上對這一大膽的策略轉(zhuǎn)移給予了詳細的解釋。福特女士說，杜邦原來在人們心中的“化學公司”的形象，已
不再能夠反映杜邦在1999年的狀況，更不能夠反映杜邦期待的在21世紀的情景。
據(jù)福特女士介紹，杜邦正以強勁的勢頭邁入人們稱之為“生命科學”的領(lǐng)域。該領(lǐng)域包括醫(yī)藥、食物成分、農(nóng)業(yè)生物
技術(shù)及交叉學科等分支。近兩年，杜邦在該領(lǐng)域的投資已超過140億美元，這一投資額超出杜邦公司當今總銷售額的一半。
對于杜邦公司此次棄用“創(chuàng)造美好生活”的宣傳口號，福特女士解釋說，“創(chuàng)造美好生活”是杜邦公司自1935年
以來一直沿用的口號。在如此長的時期內(nèi)使用同一口號，這在當今美國公司中幾乎是絕無僅有的，這一口號的特點是將重點放
在了杜邦的產(chǎn)品上，而“創(chuàng)造科學奇跡”所強調(diào)的則是杜邦在做些什么（科學）及為世界提供什么（奇跡）。杜邦中國公司總
經(jīng)理李青先生告訴記者，為了更好地配合杜邦公司新的企業(yè)定位在中國的宣傳，杜邦中國將參與協(xié)辦10月上海科技節(jié)主題報
告會，并與中國科技部共同籌劃建立“杜邦科技創(chuàng)新獎”；同時杜邦正與中國科技館一起設(shè)計科技館二期工程的高科技材料展
示，以加強宣傳科普知識，展示杜邦高科技產(chǎn)品為人類生活創(chuàng)造的奇跡。
據(jù)悉，杜邦新形象廣告宣傳將于9月22日在全球同時展開，亞洲將在中國和日本投放。(記者：傅繼紅)
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