《財富》排行榜啟示錄
http://whmsebhyy.com 1999年9月23日 14:49 綜合
'99《財富》論壇吸引了全球500強半數以上大公司的總裁、首席執行官與會，江澤民主席為會議親筆題詞并親
自赴會。何以一家雜志舉辦的歷史不足5年的論壇，會有如此規模，而國內名目繁多的企業排行榜卻不受中國企業的青睞——
有世界經濟竟技場“奧林匹克”之稱的世界500強會議的1999年度“《財富》全球論壇”，將于本月27-2
9日在上海浦東新區舉行。
選擇在上海舉行本年度“《財富》全球論壇”，是因為美國時代華納集團認為中國是世界經濟理想的合作伙伴，中國
在被世界500強評選活動主辦者看好的時候，自己卻沒有一家制造業企業躋身于其中，不能不說是如鯁在喉的一件憾事。同
時，全球500強半數以上大公司的總裁、首席執行官將與會，單就江澤民主席為會議親筆題詞并親自赴會，就是可見其影響
力。一家雜志社舉辦的、歷史不足5年的論壇，竟能在中國受到如此規格的禮遇，人們在驚嘆之余，不能不為名目繁多的中國
企業排行榜嘆上幾口氣。
美國的一份雜志評選出來的“全球500強”，為何就能聲名赫赫？而面對市場上鋪天蓋地的排行榜，中國從政府到
企業界到消費者，卻并不青睞呢？
排行榜成了“排錢榜”
排行榜失去了公正性，使中國企業排行榜陷入“信任危機”。目前，國內調查受到非議，其“病根”就是調查排行機
構向評價對象索取費用，使排行榜成了“排錢榜”。 排行機構不向評價對象收費，是西方信守不二的信條。時下，國內絕大
多數企業排行榜都向被評價企業直接收費，給錢多就排第一，給錢少就往后排，不給錢就不上榜，“按錢排名”不可避免地墮
落到“要挾”和“敲詐”的地步。據稱，多數的企業排行榜是企業贊助催生的結果。在將排行當成一種快速致富手段的氛圍之
中，“失貞”無需贅言。
在喊打聲中，中國企業家們較為普遍的對政府寄予較高的期望，認為政府最有資格為中國企業排行。企業理由很簡單
，認為市場上的商業調查混亂，只有政府統計發布的數據，才具有公正性、權威性。
規范的企業排名應是一種市場行為。政府做企業排行，數據的收集固然方便，權威性似乎也得到了保障，但政府行為
和市場行為糾纏起來，往往會產生畸形的操作。調查業現在的病因，很多就是由于許多評價機構非市場化運作，依靠和行政部
門及媒體的某些特殊關系進而形成了壟斷以至腐敗。中國政府也曾做過企業排行榜，因種種原因，始終未能形成氣候。而大多
數市場調查排行機構根本沒有建立一套自己的數據分析和評價體系，天降大任便難以擔起來。北京名牌資產評估事務所所長王
靜在接受媒體采訪時說：“就像學生總免不了考試、排名一樣，企業也需要明了自己在市場中到底處于一個什么樣的地位。表
現出色的企業理應受到肯定和矚目，經營欠佳者也會因此而倍感壓力，從而在企業界里形成濃厚的競爭氣氛。”
而面對全球企業都關注的《財富》500強排名，國內卻只有5家上榜。進入500強排名成為一些擁有實力的大企
業的目標。
衡量的標準
在《財富》評出的1998年美國500強企業里，大部分企業銷售額的增長率從十位數變成了個位數，平均銷售額
增長率從1997年的8.7%降到了4.0%。
《財富》評選500強時，主要的衡量因素就是銷售額。許多企業家在談論世界工業企業500強的時候，總是特別
強調銷售額，似乎只要達到了90億美元的目標，該企業就算進入了世界級跨國大公司的俱樂部里。
誠然，銷售額達到某個值是衡量企業能否進入500家的一個重要標準，達不到數值毫無疑問就過不了關。但是，銷
售額并不是唯一的標準，更不是最重要的標準。只要對世界工業500強中的任何一家企業進行一番研究就會發現，入圍企業
的利潤率基本上都在10%以上，有的甚至達到了30%以上。顯然，光有銷售額是遠遠不夠的。就算中國某家企業的銷售額
真的達到了《財富》排行榜的標準，但也并不一定表明這家中國企業就是真正的強者了，在中國發展大型企業和企業集團緊迫
性日益增強的逼人形勢下，對中國企業家來說，銷售額顯然不應該成為企業能否進入500家的唯一標準。
進軍世界工業500強，中國企業最重要的也是最大的障礙，就是缺乏國際化程度。“越是民族的，越是世界的……
”，全球500強企業，每一家都有著自己鮮明的民族特色。但是，一家企業僅僅停留在民族特色上，可能也永遠成不了世界
級的企業。國內重量級的大型企業，在國際化方面確實還有很多路要走。早在幾年前，國內不少頂呱呱的企業就開始了實施跨
國經營戰略，但尚屬童年期。要達到像可口可樂那樣真正的跨國大公司地段，使自己的足跡遍布世界各地，差距恐怕不是十年
八年。
需要朝陽行業
《財富》排列世界500強，首先反映的是銷售額等經濟指標，其次是按行業排列，第三是根據國家排列。除了這些
令企業家非常感興趣的指標之外，值得一提的是從1995年起，將制造業與服務業混合編排，充分反映了第三產業發展迅速
的現實。
將制造業與服務業混合編排，傳遞出來的就是產業變化趨勢信號。翻開從60年代到90年代的500強評選歷史，
可以看出兩大特征：一是排名前10位的行業基本未變，主要是汽車、煉油、電信、通信等，二是信息時代和所產生的新行業
越來越多地進入了500強，包括計算機、證券、保險、醫藥等。
近年來，“夕陽工業”引起了人們的高度重視。隨著社會的發展，一些傳統行業由于各種各樣的原因將逐步呈現出萎
縮的趨勢，直至最終歸于自然消亡，已經成為許多人的共識；而新興產業即使會有波動，但畢竟代表未來的經濟發展方向，我
國真正危險的是那些屬于行政壟斷的電信、煙草、石化、電力等行業，一旦市場放開，靠行政壟斷市場而缺乏真正市場競爭力
的企業，很可能不堪一擊，原來壟斷經營的局面將不容置疑地無可奈何花落去。
21世紀拼的是什么，拼的顯然是建設和經營大企業的組織能力。中國的企業目前還都太小，人散，沒有從根本上脫
離計劃經濟時代條塊分割、部門所有、地區所有、待業管理的巨大限制。中國進行產業的戰略重組，任重而時不我待。中國產
業界、企業界只有進行戰略性重組，才能在21世紀與世界發達國家抗衡。國內的有些企業并購案與國外的似乎有不少不同之
處，很大的一個區別就是有些兼并、重組是“拉郎配”，有的甚至是劫富濟貧。國外的并購案大多純屬企業行為，通過市場運
作實現，而且“強強聯合”的傾向愈來愈明顯。兼并對于早日進入500強是必要的，但“湊大”則是南轅北轍。不顧客觀條
件，一味求大，拼湊集團將把一些效益好的大企業拖垮，將使中國企業進入500強成為更遙遠的未來。因此在組建大企業大
集團工作中務必防止“拉郎配”，要堅持“強強聯合”、“優勢互補”的原則。吳敬璉教授大聲疾呼，進行資產重組，要依托
資本市場來完成，力戒用行政手段把分散的資產一塊兒堆，無論多少小舢舨都焊接不成航空母艦。
在上海召開的’99《財富》全球論壇，將是跨國公司大舉進入中國市場的轉折點。跨國公司以全球的眼光看待市場
，并通過自身的變化來適應市場，中國企業也的確到了用全球眼光看待市場的轉折關頭了！
無論面對國內的排名，還是世界的排名，相信中國企業都會表現出應該有的冷靜和成熟，中國企業會與國內的企業排
行榜一同成長，成熟，也會在世界的排名中占據應有的位置。(文/藍雨)
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