99消費市場：知名品牌受寵
http://whmsebhyy.com 1999年12月27日 09:03 和訊中金網
中國經濟景氣監測中心近日在北京、上海、廣州等２０座城市對５萬個家庭進行了專項消費調查。結果顯示：今年中
國消費市場，文教娛樂旅游市場日趨活躍；食品日用品知名品牌受青睞；家庭住房面積、產權變化快；家電擁有比率高，電腦
將成為下步目標。
與１９９８年相比較，中國城市居民今年用于食品和日常家庭用品方面的支出在全部支出中的比重有所下降，而用于
文化教育、休閑娛樂旅游方面的支出比重則有顯著提升，生活質量明顯改善，支出取向轉向追求文化教育和休閑娛樂旅游，這
是一個新的趨勢。
調查顯示，超過一半的城市居民在購買包裝食品、飲料和日用家電產品時，更注重知名品牌。而服裝消費則顯現多樣
化、個性化特征。
與此同時，隨著生活節奏加快、時間觀念增強，方便食品和中西快餐日漸受到城市居民的青睞，使用頻率有新的提升
。６３％的人今年購買過速凍主食，市場滲透率比上年擴大９％；分別有１５％和９％的人今年每周購買４次以上礦泉水和純
凈水，市場滲透率比上年擴大３％和４％；６２％的人今年進快餐店消費過，比上年上升了８％。
調查顯示，今年中國城市居民家庭的居住條件已經大為改善。３５％的家庭住房面積在４０平方米及以下，比上年的
家庭數下降了７％；４０％的家庭住房面積在４０－６０平方米，比上年的家庭數上升了１％；２５％的家庭住房面積在６１
平方米及以上，比上年上升了６％。
產權方面，５０％的家庭住在自己擁有產權的房子里，比上年的家庭數上升了１７％；４４％租用單位的房子，比上
年的家庭數下降了１３％；還有４％租用私人房子，２％的家庭其住房來源于其它途徑。可見，全國范圍推行房改政策對房地
產市場產生著重大影響．
耐用消費品、尤其家用電器的擁有比率在調查的家庭中相當高。分別有９９％、９１％和９０％的家庭擁有電視機、
電冰箱和洗衣機，抽油煙機和照相機的擁有比率也達到了６成。
但同時，電視機仍舊有著較大的市場空間，１３％家庭將在未來一年購買電視機，還有８％、６％的家庭將在未來一
年購買電腦，VCD／DVD、音響和電冰箱。其中，電視機、電冰箱、洗衣機等產品的需求是屬于更新期需求，增長空間的
彈性系數較小；近年來異軍突起的VCD／DVD、微波爐等經過幾年高速發展后市場滲透率已經達到一定程度，下一步市場
空間有限；而信息消費逐漸普及使電腦需求大幅增長，增長空間有較大彈性，市場因而比較廣闊。
調查人員通過調查得出以下啟示：一、今年，中國城市居民的生活繼續得到改善，消費在出現某些富裕國家特征的同
時，也在一些方面出現低收入的烙印．
二、消費品市場，買方市場特征已經比較明顯，溫飽型的產品消費模式正讓位于生活質量型產品消費模式。
三、城市消費者分化日益顯著．
四、消費品市場的個性化和趨同化共存，國際化與地域化并重。
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