柯達(dá)：用數(shù)字化搭建賺錢(qián)的橋梁
http://whmsebhyy.com 1999年12月22日 08:53 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)
伊士曼·柯達(dá)公司現(xiàn)任董事長(zhǎng)喬治·費(fèi)希爾在過(guò)去的五年里一直致力于帶領(lǐng)這家世界聞名的攝影業(yè)巨子進(jìn)入數(shù)字化時(shí)
代。這位一度深受敬慕的前摩托羅拉公司總裁日前宣布于明年 1月1日辭去柯達(dá)公司首席執(zhí)行官的職務(wù)，他斷言柯達(dá)公司的
數(shù)字化戰(zhàn)略將為重新激發(fā)其緩慢增長(zhǎng)的銷(xiāo)售額作好準(zhǔn)備。
費(fèi)希爾提出一系列數(shù)字化戰(zhàn)略行動(dòng)以使柯達(dá)公司在未來(lái)5年的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)8％到12％。這一銷(xiāo)售增幅并不一定使柯
達(dá)公司勝券在握。一方面，要在數(shù)字化世界里獲得成功需要不斷創(chuàng)新，而柯達(dá)公司在創(chuàng)新方面并無(wú)為人所熟知的業(yè)績(jī)。此外，
柯達(dá)公司迄今為止所披露的規(guī)劃不太可能在短期內(nèi)為該公司帶來(lái)其所需的銷(xiāo)售額的猛增。隨著數(shù)字化技術(shù)成本的下降，不斷有
新的競(jìng)爭(zhēng)者涌入，從而使這些規(guī)劃實(shí)施起來(lái)并不容易。一位圖片技術(shù)制作公司的老板甚至認(rèn)為：柯達(dá)公司之所以提出圖像數(shù)字
化的創(chuàng)意，其主要目的似乎在于建立品牌知名度，而非增加收益。的確，創(chuàng)建品牌知名度也許是柯達(dá)公司最明知的舉措，鑒于
數(shù)字化技術(shù)構(gòu)成了對(duì)柯達(dá)公司35毫米核心產(chǎn)品的長(zhǎng)期威脅，因此，柯達(dá)公司進(jìn)入數(shù)字化領(lǐng)域就變得至關(guān)重要。作為一個(gè)為柯
達(dá)公司服務(wù)了29年的資身雇員，鄧凱達(dá)以品牌創(chuàng)建而聞名。鄧凱達(dá)面臨的問(wèn)題是如何讓消費(fèi)者對(duì)柯達(dá)公司已擁有的數(shù)字膠片
抱有信心，這樣一來(lái)，隨著數(shù)字化技術(shù)的推廣，柯達(dá)公司很有可能會(huì)從中獲利。鄧凱達(dá)說(shuō)：我們看到數(shù)字化正在創(chuàng)建一個(gè)膠片
和照片洗印零部件市場(chǎng)，這將刺激數(shù)字式照片的激增，并大大提高數(shù)字膠片及35毫米制片技術(shù)的應(yīng)用。
“在新舊攝影領(lǐng)域之間搭建賺錢(qián)的橋梁，是柯達(dá)公司數(shù)字化戰(zhàn)略的核心。在希望數(shù)碼相機(jī)能有一個(gè)銷(xiāo)售飛躍的同時(shí)，
柯達(dá)公司還想讓采用傳統(tǒng)快照的消費(fèi)者盡可能地改進(jìn)數(shù)字式拍照方法。該公司認(rèn)為，把用傳統(tǒng)方法拍攝的照片上載到因特網(wǎng)上
會(huì)賺大錢(qián)，而且還可能擴(kuò)大其在照片翻印、噴墨紙以及編排圖片軟件上的市場(chǎng)份額。這種變化不可能很快，同時(shí)，柯達(dá)公司還
在為新的數(shù)字圖像戰(zhàn)略不斷注入資金，預(yù)計(jì)柯達(dá)公司今年從數(shù)字產(chǎn)品中獲得收益不足公司總收入的10％。
柯達(dá)公司數(shù)字化戰(zhàn)略的核心是其與美國(guó)在線(xiàn)公司創(chuàng)建的一個(gè)合資項(xiàng)目，稱(chēng)作“網(wǎng)上照片傳送”，這也許會(huì)使柯達(dá)公司
具有十足的網(wǎng)絡(luò)特色。當(dāng)該項(xiàng)目于今年秋季開(kāi)始運(yùn)作時(shí)，消費(fèi)者將會(huì)減少對(duì)百貨商店內(nèi)35毫米膠片的需求。消費(fèi)者只要花大
約6美元就可以得到一卷經(jīng)過(guò)數(shù)字掃描并上載到其在美國(guó)在線(xiàn)公司賬面上的24張裝膠片。通過(guò)美國(guó)在線(xiàn)，消費(fèi)者可以用電子
郵件把照片傳輸給朋友，定購(gòu)翻印照片或禮物，或下載可以在個(gè)人電腦進(jìn)行編輯高清晰度圖片，他們還能在網(wǎng)址上免費(fèi)儲(chǔ)存5
0張照片。
即使在最令人滿(mǎn)意的形勢(shì)下，“網(wǎng)上照片傳送”也不會(huì)很快轉(zhuǎn)化為大筆收益。分析家估計(jì)柯達(dá)公司將通過(guò)這一上載獲
取40％的收入，就算美國(guó)在線(xiàn)公司的1700萬(wàn)用戶(hù)每人在今年年底前均在網(wǎng)上上載一卷這樣的膠片，柯達(dá)公司也只能賺取
大約4100萬(wàn)美元，這里面還包括銷(xiāo)售及存儲(chǔ)收費(fèi)，然而，美國(guó)在線(xiàn)交互服務(wù)公司的總裁巴里·舒勒仍認(rèn)為這一合資項(xiàng)目從
長(zhǎng)遠(yuǎn)看具有巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＫQ(chēng)：“只要假以時(shí)日，網(wǎng)上照片傳送規(guī)模就會(huì)與電子郵件并駕齊驅(qū)。”
盡管數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)目前仍處于虧損狀態(tài)，但柯達(dá)公司對(duì)這一市場(chǎng)仍抱有很高的希望，柯達(dá)在美國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)上的銷(xiāo)
售份額僅占17％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于索尼公司的52％的份額。然而分析家們認(rèn)為更具有市場(chǎng)發(fā)展前景的還是高質(zhì)量數(shù)碼相機(jī)。在
這一方面，柯達(dá)公司目前仍然占據(jù)著主導(dǎo)位置。國(guó)際數(shù)據(jù)公司預(yù)測(cè)，到2003年，全球數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)價(jià)值將達(dá)到65億美元
，年增長(zhǎng)率將達(dá)到25％，如果柯達(dá)公司屆時(shí)能保持20％的市場(chǎng)占有率，數(shù)碼相機(jī)將為它帶來(lái) 13億美元的營(yíng)業(yè)額。
盡管柯達(dá)公司的每種新產(chǎn)品均充滿(mǎn)了希望，但它們?cè)谄涑砷L(zhǎng)的道路上每走一步都處于競(jìng)爭(zhēng)激烈的壓力下，一些新型企
業(yè)現(xiàn)在都在網(wǎng)上免費(fèi)提供儲(chǔ)存圖片服務(wù)，同時(shí)也出售特寫(xiě)照及賀卡，對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手削價(jià)來(lái)?yè)屔猓M(fèi)希爾了如指掌，為此柯達(dá)
每年出臺(tái)一兩個(gè)大計(jì)劃來(lái)支持?jǐn)?shù)字產(chǎn)品領(lǐng)域的發(fā)展。
當(dāng)然，對(duì)于數(shù)字化圖像將使全球膠片市場(chǎng)萎縮這一問(wèn)題，專(zhuān)家們意見(jiàn)不一，而柯達(dá)公司預(yù)計(jì)膠片市場(chǎng)在未來(lái)十年市場(chǎng)
份額仍會(huì)增長(zhǎng)。五年前，中國(guó)是柯達(dá)的第十七大市場(chǎng)，目前以躍升至第三位。鄧凱達(dá)坦言在中國(guó)的目標(biāo)：致力推動(dòng)中國(guó)的影像
業(yè)不斷成長(zhǎng)，在下一個(gè)世紀(jì)取得重大成功，為中國(guó)以及世界各地的客戶(hù)提高最好的傳統(tǒng)和數(shù)碼產(chǎn)品及服務(wù)。由此不難看出新任
執(zhí)行官在新舊攝影領(lǐng)域賺錢(qián)的決心。
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