特許加盟:當心被蒙!
http://whmsebhyy.com 1999年12月14日 14:31 和訊中金網
在席卷全國的“特許熱”中冒出好些來歷不明的“國際品牌”,他們只管收錢賣牌子而不提供技術服務,一切全由加
盟者自由發揮……
日前,一位浙江讀者向《粵港信息日報》反映:他看了報上的廣告后想加盟一家據稱是來自某國的國際品牌快餐連鎖
店。11月中旬,他專程回老家浙江實地了解該快餐連鎖店在浙江的發展情況,結果,所見所聞令他大失所望。
據他介紹說,那家快餐連鎖店沒有一間直營店,而已開業的三四家加盟店根本沒有統一的調子,店鋪裝飾五花八門,
不像真正的品牌快餐店連地板都是統一的。
他感覺,這樣的加盟就是交了加盟費拿了牌子,然后由自己自由發揮,特許總部并不提供技術援助和指導。他說:“
本來準備把多年積蓄的20萬拿出來投資。現在寧愿借多20萬加盟一個已在中國開店多年,在消費者心目中確立了形象的快
餐連鎖店,也不貪慕投資小且來歷不明的品牌。”
時下,“特許加盟”旋風席卷神州大地,相關的專題報告、講座、推介會、博覽會、交易會一場接一場;誠邀加盟的
廣告在某些報紙中“疊羅漢”地出現。
某“電腦減肥美體健身”連鎖店的廣告稱:“獨立開辦的成功率不到20%,而加盟連鎖的成功率高于90%。投資
4.8萬元,年獲純利可達82萬元。”某“服裝翻新連鎖店”更稱要在全國設1000家連鎖店,每縣(市)只限加盟1至
2家。有意者需按先后順序訂立加盟合同,接受1至2天便能完全掌握技術的培訓。加盟費、技術培訓費、一套自動化設備費
等合計:金牌店8800元,超級店12800元。某弓弩俱樂部則將收益分析全盤托出:“投資12.8萬元,以每天接待
100人,票價20元/10發計算,每年毛利為100人×20元×365天=73萬元,扣除場地租金、工資、設備損耗
等費用,年收入不低于36萬元……”
自從“特許加盟”這個名詞的輸入國內,誠邀加盟的行檔雨后春筍并玩盡噱頭,吸引手頭有松動但不知投資去向的人
。然而有些誠邀者根本就不清楚自己品牌的份量有多重、知名度有多高,或該行業有否發展前景,便向社會發出加盟其旗下的
邀請。如據推介服裝翻新的介紹,衣服穿舊了褪色,扔了可惜,而翻新能帶來一種全新的感覺。按此說法,人們買一件衣服后
只要不斷地翻新,就永遠是新的感覺了。
那么,服裝行業豈不是毋須追求花色品種或潮流了。再者包括加盟費設備費在內才一萬幾千的費用,試問那套能讓衣
服光鮮的自動化設備價值多少呢?又是套什么樣的設備?所有這些都讓人摸不著頭腦。
有關專家認為,特許經營畢竟是近年來才在我國興起,還缺乏成熟的經營模式,光是加盟合同就有很多不完善的地方
,如總部與加盟者之間的約束、責任就沒有在條款上列清楚,對加盟的條件、基本設備的要求、回報的年限和基數也是模糊不
清。
這些都會是將來雙方引起矛盾沖突的導火線。專家告誡投資加盟者,行動的第一步應摸清該企業的實際情況和了解行
業的發展趨勢;絕不能把加盟視作發財致富的捷徑和加盟后就不再有市場壓力、不存在經營風險的思想。
有專家則認為,政府應認真做好特許企業的審核工作,避免有人借特許加盟之名欺詐中小投資者。
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