21世紀家電業六大趨勢
http://whmsebhyy.com 1999年12月03日 13:28 和訊中金網
21世紀即將到來，家電市場的變化無疑會更加日新月異。
新的千年會是什么樣？有關市場分析專家指出：未來家電產業將呈現六大趨勢。
網上營銷嶄露頭角由于家電產品多是大宗物件，屬高介入度商品，進入21世紀，傳統的交易方式將逐漸被人們淡忘
，方便快捷的互聯網理所當然將成為一個主要的家電交易市場。
越來越多的家電交易可以通過互聯網輕松完成，消費者可以足不出戶，按照自己的獨特要求選購商品。目前，在網絡
營銷方面，海爾、創維、科龍等一些家電集團已經開始著手建設和完善網上交易途徑。
品牌集中度提高21世紀人類更加進步，在家電消費中，不僅要求家電的基本功能完善，而且要求家電必須是名牌。
這種趨勢現在已經清晰地顯現出來，在彩電、洗衣機、電冰箱等行業，前三家企業所占的市場份額總和均已超過50
％，這一數字正在不斷提高。
營銷導向發生變化21世紀一些傳統的家電營銷觀念將會得到改變。由于數字技術發展一日千里，家電產品的創新速
度連業內人士都難以預測，更加超乎普通消費者想像能力之外。過去那種“顧客需要什么，我們就生產什么”的“顧客價值導
向”將被產業界拋棄，代之而起的“廠家生產什么，就教會消費者使用什么”的“新技術價值導向”將成為產業界奉行的法寶
。
家電群雄輪流坐莊在新世紀，家電行業霸主的日子會變得越來越難過，一家企業想長久地保持競爭優勢將會不太現實
，而行業前幾位輪流坐莊的機會將大大增加。與現在家電行業憑借規模排定座次的格局明顯不同的是，新世紀將是技術稱王的
世紀，消費者對家電產品的功能要求會大大提高，誰擁有最先進的核心技術和較強的綜合實力，誰就可能稱霸，使家電市場呈
現出“皇帝輪流坐”的競爭格局。
銷售渠道更趨專業21世紀消費者將越來越少地花時間到商場里閑逛，他們購買家電的指向性將越來越明顯。因此，
家電市場的條塊分割將越來越明顯，專門經營家電或某一類家電的賣場將會逐漸增多，家電銷售渠道的專業化將會形成。
目前，家電代理專賣店、家電城、家電專營商場已經在一些中心城市迅速發展，顯示出家電銷售渠道正在發生巨大的
變革。
家電價格逐漸走低雖然人們通常對家電市場慣有的價格競爭嗤之以鼻，但是必須認識到，只要是市場經濟，價格杠桿
就不會失去它的應有作用。在21世紀，消費者的家電消費意識將更加明智，他們對家電產品是否物有所值將更加敏感。
家電企業若想在這股旋風中謀求發展，最好的辦法是降低制造成本，而新技術的不斷推廣應用也為這一趨勢提供了基
礎。 陳文
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