“非常可樂”挑戰“可口可樂”
http://whmsebhyy.com 1999年11月2日 14:50 華聲報
可口可樂進入中國市場10多年，也曾有10多種國產可樂與之競爭，最后都敗下陣來，但像娃哈哈的“非常可樂”
這樣鼓足氣、一副非把市場第一品牌可口可樂取而代之的樣子還沒碰到過。
宣稱生產的是“中國人的可樂”的娃哈哈能打贏這場中西可樂大戰嗎？不少業者都提出質疑。因為國內的碳酸飲料，
如雪碧、芬達、七喜，全是外國授權生產的品牌，而可樂市場中可口可樂和百事可樂的占有率分別是57．6％和21．3％
，要打破這樣的壟斷局面極不容易。這也是可口可樂和百事可樂到現在還處于壟斷地位的原因。
據《北京晚報》報道，一家外商公司的中國籍行銷經理說，歷來食品飲料業的中西大戰，打起來很艱難。主要因為，
像可口可樂這類歷史悠久的跨國公司無論在資本、營銷、公關宣傳和產品服務上都已十分成熟，而且起步早、本土化也頗成功
，這不是中國的新興企業一時能趕得上的。
但也有業者從市場結構做分析。中國飲料工業聯合會一名負責人表示，全球碳酸飲料市場有一半是可樂。但在中國，
每年生產的可樂有136萬噸，只占大陸全年碳酸飲料市場的二成七。該負責人強調，以如此低的占有率，加上大陸全年的清
涼飲料產量至少超過1000萬噸，碳酸飲料本身仍還有市場空間，更何況是可樂。因此，娃哈哈如能真正保持自身優勢，不
敢說要壓倒可口可樂或百事可樂，但爭取到一片天地肯定沒問題。
| 
