冰箱業：新老陣營對峙
http://whmsebhyy.com 1999年11月12日 09:27 經濟參考報
我國電冰箱行業經過十幾年的優勝劣汰，名優品牌逐漸顯現出來，生產廠家已由最初的200多家減少到目前的30
多家，企業規模逐步擴大，品牌效應相應提高。海爾、容聲、新飛、美菱等老牌冰箱生產企業控制60％左右的國內市場份額
，而憑借技術優勢新上馬冰箱項目的榮事達、春蘭、小天鵝等新軍，打著更新換代的旗幟，直接向第一集團的名牌企業公開挑
戰。
從整體上看，目前冰箱市場仍處于供大于求的狀況，競爭漸趨白熱化，加上2005年是有氟冰箱的最后期限，許多
老企業面臨著生產設備和技術更新的難題，激烈的競爭使這些老企業面臨資金短缺、國際名牌沖擊及國內新軍的挑戰等多重壓
力。
產銷狀況--穩中有升，檔次拉開
由于近幾年來我國電冰箱生產的增長速度超過了市場需求的增加，供大于求的矛盾一直存在。據國家有關統計表明，
1998年，國內冰箱總產量為1172萬臺，與上年同比下降5．47％。目前，由于國家數次調低儲蓄利率，通過投資、
貸款等各項政策傾斜，從宏觀上刺激了國內需求的增長，預計近幾年電冰箱產銷量將穩中有升。具有容量大、噪音小、外形設
計美觀的冰箱將是消費者選購的重點。從品種上看，各類雙門溫控、具有保鮮除臭功能的健康型冰箱需求量大，約占總量的7
0％，規格以180升至260升最為暢銷，無氟環保冰箱因技術先進、功能優越也將是消費者購買時考慮的主要對象。
從市場需求情況看，未來冰箱消費的檔次將逐步拉開，一些整體品質卓越的高品位冰箱將成為市場消費的主流，技術
含量高的精品冰箱因具有絕對的換代優勢而受到歡迎。由于農村普及速度加快，一些低價位冰箱的需求重心由城鎮居民家庭向
城郊農村地區延伸，需求總量呈穩步上升之勢，產銷狀況趨勢向好，生產處于良性循環的合理區域內。今后幾年，從家用電冰
箱的品種結構方面看，農村居民的冰箱購買意向主要集中在容積偏小的200升以下的產品上，而城鎮居民則轉向容積偏大的
200升以上的精品冰箱。
市場需求--新增與更新消費并存
從市場前景分析，今后幾年，我國電冰箱市場總的需求呈穩步上升之勢，各商家將不斷力推差異性明顯，又有比較好
的賣點的新品冰箱，在市場競爭中贏得屬于自己的一部分市場。這類冰箱價格相對穩定，不會出現較大的波動，即使有降價行
為，也只能是一些逐步被市場淘汰的老式產品的降價，對整個市場格局不會有大的影響。多數城市居民在80年代購置的冰箱
由于使用性能的局限和元器件的損耗老化，已陸續進入更新換代期，選購新的換代冰箱已成必然。預計在未來幾年內，城市居
民中將近70％的家庭電冰箱需要更新換代。
未來幾年，我國電冰箱品種將呈多元化方向發展。榮事達、伊萊克斯等新軍主要在更新換代市場上力拼第一集團的名
牌企業，具有節能、靜音、保除臭、無氟環保等多項性能卓越的高品質冰箱將越來越能受到消費者的青睞。
發展前景--
國產品牌同世界名牌抗爭由于整個冰箱業面臨著全行業技術大調整，一些老企業將逐步淘汰原來技術較為落后的生產
線，在重新進行技術開發時期，將不可避免地讓出一部分市場。以容聲、海爾、美菱、新飛為主的第一陣營主要以品牌優勢在
新一輪的競爭中占得先手；而以榮事達、春蘭、伊萊克斯、西門子為主的第二陣營則憑借國外名牌的技術優勢，率先推出具有
換代優勢的新品冰箱，欲同老牌企業共爭市場。
有關專家認為，外資的進入對我國家電行業的調整起到了一定的作用。今后幾年，電冰箱行業乃至整個家電市場的競
爭，將主要是國內傳統強勢企業同憑借國外先進技術新加入冰箱業競爭的新軍的較量，焦點將主要集中在國產品牌和國內生產
的世界名牌之間的競爭。
有關專家預計，隨著冰箱業第二輪高速發展期的來臨，國內冰箱市場的格局將面臨著重新洗牌，新老兩大陣營之間的
對抗將圍繞如何贏得冰箱換代市場來進行。 武基科
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