|
深挖“擦邊”商機
“企業不要光盯著奧運會2800億元人民幣的大蛋糕，而應該想怎樣制造出滿足奧運需求的小蛋糕，讓別人來買。”北京奧運經濟研究會會長魏紀中認為，2800億元的項目必然會產生關聯性的“擦邊”商機，而且這些商機不在2800億元之中。譬如綠色奧運所要求的汽車尾氣排放要達到歐洲三號標準，僅這一條要求就牽涉到汽車方方面面的改造，相關汽車行
業的企業就應該抓住這個機會。
在廣闊的奧運市場中，中小企業不能光想著分蛋糕，而要做蛋糕材料，讓其他企業必須用；或者自己制造適合奧運市場需求的不可替代的獨家產品。巴塞羅那奧運會時，其奧運會場館模型禮品就很受市場歡迎。事實上，雖然企業產品不使用奧運會會徽標識，但一旦與奧運會比賽場館有聯系，也是奧運會的象征，也可借此打奧運牌。有專家建議企業與北京及其他六個城市的奧運比賽場館業主保持聯系，及時獲悉這些場館的禮品需求信息。
盯緊市場空白
一位經營家庭旅館的希臘人在雅典奧運會后感慨萬分地說：“感謝奧運，讓我掙錢像喝水一樣容易。”和雅典一樣，北京并不缺少豪華的酒店，但干凈、舒適的中低檔酒店和旅館數量并不多，但這才是前來一飽奧運眼福的體育迷們最需要的。
雖然奧組委的特定供應商是奧運會期間提供服務的主干，但當定點飯店、餐飲等領域缺少的情況下，中小型飯店和餐館就可以抓住機會，補充特許經營不足的市場空額。
中小企業尤其要抓住大企業參與奧運直接需求市場留下的市場空間，發揮自身優勢。在雅典奧運會上，由于奧運特許商品比非特許商品的價格要高出很多，外國游客并沒有對奧運會的特許主題商品給予特別關注，而是對希臘傳統商品和旅游紀念品很感興趣。而北京的民俗和旅游更為引人，中小企業如果能緊盯這個市場空間，即使沒有特許權，做非特許紀念商品也是很有市場的。
| 
