上周，胡潤百富與亞洲國際豪華旅游博覽(ILTM Asia)合作發布首份《中國奢華旅游市場白皮書》，意在分析目前中國高端消費者的旅游習慣和生活方式。報告顯示中國千萬富豪人數已達960000位，平均年齡為39歲，男女比例為7:3。旅游是中國富豪最青睞的休閑方式，去年全國千萬富豪平均擁有假期15天，平均出國頻率3次。其中，富豪出國以旅游為目的的一年比一年在增多，比兩年前增加了1/3多，特別是女性富豪和資產在五千萬元以上的富豪出國旅游更多。法國、美國、澳大利亞是富豪們最青睞的國際旅游目的地；三亞、香港和云南是富豪最青睞的國內旅游目的地。從消費習慣來看，旅游也仍然是富豪們的主要消費所在。

　　那么沈陽的奢華旅游消費市場現狀如何？沈陽富豪最青睞的旅游目的地是哪兒？本報聯合沈陽市總商會交通行業商會旅游分會對100名在沈千萬富豪展開調查，看看他們的旅游習慣和生活方式有哪些特點，這群高端消費者的“驢友生涯”發生過哪些精彩故事。我們同時特邀了企業戰略研究專家、心理分析師黃禹涵對報告進行解讀。

　　【故事篇】

　　浪漫、探險、購物，玩的都是心跳

　　最驚險的旅程——

　　羅布泊歷險

　　一談到旅游，沈陽某律師事務所負責人盧先生顯得格外興奮，“我可能屬于沈陽‘驢友’里最早的那撥人，而且玩得很過火，甚至有‘死亡’的經歷。”他9天歷險羅布泊的經歷很讓人震撼，可以說是一出很精彩的“勇敢者的游戲”。那是10年前，盧先生和一幫朋友去羅布泊和樓蘭，當時向導不讓他們單獨行動。那時候通訊工具還不發達，很容易迷路，失散。但是愛冒險的盧先生和同伴沒有聽勸，他們在一個岔路口，終于和大隊伍失散。地形太像了，他們當時其實距離同伴就50多米，但是由于電話不通，互相聯系不上。他回憶，當時沿著孔雀河河床一路狂奔，一直到午夜之后才停下來。黑暗和孤獨壓過了疲憊，他和同伴們一夜未睡，每個人都寫好了遺書……

　　天終于慢慢亮了，戈壁的晨曦異常壯麗，可是他卻看到后車窗上的“救命”兩字，車上幾個壯漢，心里都發毛，“真以為見鬼了！”盧先生幽默地說。就在這種恐懼中，終于迎來同伴，他們歡呼，他們擁抱，那種重獲生機的狂喜充斥了他們的內心。在羅布泊歷險的9天9夜沒刷牙洗臉洗頭，那九死一生的經歷讓盧先生感覺到生命如此壯美和珍貴。盧先生喜歡這種“一直在路上”的感覺，從樓蘭古城到加勒比，他一直感受著生活在別處的滋味，雖然剛剛從西藏回來，卻又準備沿著川藏公路再次重新歷險。

　　最大手筆的購物——

　　豪擲50萬定制愛馬仕

　　周林琳50歲左右，是沈陽某廣告公司老板。她說自己剛從歐洲回來，而且定制了50萬人民幣的愛馬仕皮包。按常規講，能如此消費的應該是“富二代”，但是艱苦創業的周女士現在卻很想得開。就在幾年前，她得了一場大病，差點終生癱瘓。那段日子，她感悟到了人生的短暫與渺小，內心很無助。后來，她奇跡般地康復了，不過此后，她就決定在理性經營事業的時候，也一定要好好放松。

　　那次大病前，她連1件1萬元人民幣的裘皮大衣都舍不得買。現在的她每年給自己安排4次出行，每次花費都是50萬元以上。最近的歐洲之旅是最過癮的，她終于定制了專屬于自己的一款愛馬仕。目前，這款包包還在路上，她內心熱切地期待著。

　　最難忘的一幕——

　　古巴人的微笑

　　站在辦公室里的世界地圖前，鋼材貿易商丁金明指點著他暢游過的海岸，盡管它們在地圖上往往只顯示為一個小點：埃及、馬爾代夫、古巴……自1999年去了一次馬來西亞后，他感覺度假是那么美麗，就愛上了這種生活方式。他和太太一年至少去一次海邊。“大海給人的感覺太美好了，游泳、陽光、沙灘、海浪，不過我不喜歡去常規的旅游地，比如新、馬、泰那樣的地方。古巴是我這輩子最想重返的地方，那是人最有熱情的地方，人們素質很高，雖然物質貧乏。古巴很開放，旅游很發達，人的心態非常好，非常開朗、陽光燦爛。當地人特別友好，臉上帶著善意的微笑，任何人都可能過來陪你聊天。”他笑著回憶。

　　最浪漫的艷遇——

　　在越南遭遇來自中國的男人

　　服裝商、“富二代”王琳是在一次感情失敗后到越南旅游的。沒想到在那里，她遇到了一個同樣來自中國的男人——杜雷。王琳說，這個平凡的年代里，那種激越的愛情太少了。但西貢，也許是世界上最適合發生一段風流韻事的地方。她就是在西貢的咖啡館遇到了現在的老公杜先生。“他是個身著白色棉襯衫、藍色牛仔褲的男人，在西貢鬧市顯得很不一樣。他是云南做玉器生意的商人。”王琳回憶道。

　　異國的偶遇讓兩個人結伴旅行，在這個北回歸線以南，赤道以北的國度，感受著太陽在潮濕空氣中綻放燦爛的笑容。大家分別時，忽然有些不舍，就這樣互留聯系方式。回來后，王琳和杜雷經常在沈陽和昆明間飛來飛去。最后，愛情水到渠成。她很感謝越南，這個浪漫而迷離的國度。

　　最沖動的旅游消費——

　　3萬元買下一個資格

　　沈陽華夏銀行私人財富中心總經理張劍蕾雖然身處剛性而理智的金融圈，但是在旅游消費上卻極端感性。她近乎神秘地對記者講述了自己那一次最沖動的旅游定制消費。那是2009年的圣誕節，她和老公、孩子在萬豪酒店附近吃飯。這時候一個衣著時尚的小伙子進來了，請他們去參加萬豪賓館里的一個推介會。當時她并未多想，就和家人進去了。

　　白蠟燭，綠桌布，環境非常優雅，一個口齒伶俐的女孩子在講述一個高端定制旅游產品。這個產品的核心意思就是你花3萬塊人民幣，然后在10年內必須保證每年出行一次，不管目的地是哪里，酒店都已經定好，就相當于你每年花3000元買了一個高級酒店住宿資格，但是如果你不出國旅行，那么這3000元就扔了。工作繁忙的張經理當時連省內游的時間都沒有，這個項目對于她而言，簡直太奢侈了。不過她還是決定獎勵自己一個禮物。3萬元的全球預約酒店資格就這樣買下了。

　　接受記者采訪時，她剛和家人從東南亞歸來，她說自己的一生都被綁縛到這艘溫柔的海盜船上了，這群海盜偷的是她的時間，但是確實給了她釋放自己的機會。未來幾年的旅行計劃已經安排得差不多了，她笑言自己必須出走，這樣才對得起自己那3萬塊錢。

　　【調查篇】

　　追求個性，開始愛上“私人定制”

　　1、參與調查的沈陽千萬富豪平均年齡是多少？

　　45歲

　　2、沈陽富豪“驢友”們(指近3年內，平均每年以旅游為目的的出行頻次大于3次的千萬富翁人群，下同)集中在哪個年齡段？

　　A、20-30歲 22%；B、30-40歲 54%；C、40-50歲16%；D、50歲以上 8%

　　3、沈陽富豪最青睞的休閑方式是什么？

　　在家休閑為主(占總調查人數的30%)，其具體選擇：A、書法30%；B、收藏35%；C、看書25%；D、看電影及其他10%

　　戶外休閑為主(占總調查人數的70%)，其具體選擇：A、騎馬5%；B、游艇、潛水5%；C、高爾夫25%；D、越野探險35%；E、滑雪25%；F、駕駛飛機5%

　　4、2010年平均擁有假期多少天？

　　25天

　　5、2010年平均出國頻率是幾次？

　　5次

　　6、2010年以旅游為目的的出國次數平均多少次？

　　3次

　　7、2010年比前兩年的旅游頻率增加多少？

　　35%

　　8、沈陽富豪“驢友”的男女比例是多少？

　　4:6(女30人，男20人)

　　9、女性富豪和男性富豪去年出國旅游平均次數分別為多少？

　　女富豪：4次，男富豪：2次

　　10、沈陽富豪最青睞的國際旅游目的地前三名是哪兒？

　　瑞士、澳大利亞、埃及

　　11、沈陽富豪最青睞的國內旅游目的地前三名是哪兒？

　　云南、三亞、香港

　　12、法定假期中，富豪們最喜歡在什么時間出游？

　　A、國慶節35%；B、春節20%；C、“五一”35%；D、其他小長假10%

　　13、非法定假期中富豪們最喜歡出游的季節？

　　夏季(尤其是孩子放暑假的時候)

　　14、如何選擇出游伙伴？

　　A、志趣相投的朋友35%；B、孩子35%；C、愛人25%；D、同事及其他5%

　　15、每次出游人均花費多少錢(人民幣)？

　　A、10萬元以下10% B、10萬-30萬元15%；C、30萬-50萬元45%；D、50萬-100萬元20%；E、100萬元以上10%

　　16、富豪出游主要消費在什么項目上？

　　A、住宿15%；B、旅游項目35%；C、購物45%；D、交通工具5%

　　17、富翁們最青睞的旅游方式？

　　A、自助游55%；B、跟團游25%；C、私人定制游20%(有專門的服務公司負責定制旅游線路、私人導游、全程VIP服務)

　　專家解讀：越年輕越瀟灑

　　最近一段時間，壞消息似乎常常傳來，某某富豪自殺，某某富豪猝死，毫無疑問，這和整個財富階層的心理壓力大有直接關系。面對這種情況，旅游似乎成了釋放壓力的最好選擇之一。但是從目前沈陽富豪“驢友”們所集中的年齡段上可以看出，30-40歲左右的中青年富豪占據多數，他們集中在廣告、IT等行業。此外，30歲左右的“富二代”也是富豪“驢友”的主力人群。而50歲以上的老一輩創業型富豪卻不青睞旅游，而且有相當一部分人根本不旅游，也就是“零旅游”者，他們認為自己在商業上能奮斗的歲月不多了，所以更想抓緊時間，給孩子或者創業伙伴多留點財富，可以說年齡越大、事業越大的人越不敢放松。

　　專家解讀：越刺激越放松

　　在戶外和在家休閑的選項前，沈陽千萬富豪顯然更青睞戶外旅游。他們覺得戶外旅游放松身心，尤其像越野探險、潛水、駕駛飛機等項目，是對于繁忙商務生活的極大放松。喜歡刺激和冒險，是沈陽富豪的休閑取向，像高爾夫、登山、滑雪、騎馬等都適合在天然的環境中進行，富豪們得以親近大自然。在靜態休閑方面，很多富豪喜歡收藏和書法，他們青睞收藏的物品依次是：當代藝術品(36%)、手表和珠寶(34%)、古玩(16%)、豪華車(14%)，而其收藏途徑主要以自己購買為主。

　　專家解讀：健康是1，其他是0

　　沈陽富豪一年的平均假期為25天，平均出國頻率為5次，而其中以休閑為目的的出國就達到了3次，更有出格者，一年里出國旅游時間多達半年。這說明沈陽富豪在追逐財富的過程中，開始意識到身心健康的重要性。有個接受調查的男富豪說：“我最近親歷了創業伙伴猝死的事兒，很是震撼。參加完他的葬禮，我就買了去澳大利亞大堡礁的機票，在那兒過了一段日子。”的確，健康是1，其他是0。如果沒有健康，財富再多，又有什么意義呢？

　　專家解讀：男愛冒險，女愛購物

　　沈陽的女富豪似乎更喜歡出國旅游，她們信奉那句“女人，對自己下手要狠一些”的幽默箴言，很舍得給自己花錢。與那些愛冒險的男富豪相比，她們更喜歡歐洲、東南亞這樣的購物天堂，通常一次旅行的費用都在50萬元以上。女人的消費本來就屬于沖動型消費，而女富豪即使在商業上非常理智，在旅游購物這一類事情上，還是回歸了女人本性，正是這種天生的沖動型性格讓她們在旅游消費上手筆很大，出手闊綽。

　　專家解讀：享受和獵奇

　　富豪們國內旅游目的地首選是云南。他們選擇旅游目的地時，主要考慮自然風景和獨具的特色。云南的麗江、大理、西雙版納和騰沖，多是擁有原始生態或舒適氣候之地，那里出名的高爾夫休閑也是吸引他們前往的重要原因之一。而瑞士是個金融業十分發達的國度，他們更想到那里沾沾財氣，還有很重要的一點，就是瑞士鐘表業異常發達，他們也想去那里淘淘寶。

　　專家解讀：興趣誠可貴，親情價更高

　　在出游時間上，沈陽富豪多占用了國慶節長假和“五一”，相比春節長假，國慶節長假的天氣和時機更適合旅游。春節長假各種事務繁多，富豪們普遍不偏好選擇這個時候出行。家庭觀念更重的沈陽富豪，在非法定假日，多半選擇在孩子的暑假期間出游，讓孩子也能放松一些，親子關系得以升華。至于出游伙伴，戶外探險那種項目，他們更青睞與自己志趣相投的朋友同行，一般的出游則選擇與愛人或孩子同行，這也更能體現出沈陽富豪還是很顧家的。

　　專家解讀：旅游很浪漫，消費挺務實

　　沈陽富豪很喜歡在旅游上消費，有75%的被調查富豪一次出行會花掉30萬元及以上的費用，其中有10%的人甚至會花掉100萬以上的人民幣。這些錢多半花費在購物和旅游項目上，住宿和交通工具卻花費極少。一個剛剛從國外旅游歸來的女富豪說：“購物花的錢，不白花啊，起碼我們有東西留存。至于吃住之類，倒是無關緊要，差也差不到哪去。”這表明沈陽富豪很務實，即使在旅游這樣浪漫的事情上，錢也要花到刀刃上。

　　專家解讀：私人定制旅游，小荷剛露尖尖角

　　此次調查結果顯示，沈陽富豪在國內游普遍采取豪華自助游方式，其私人助理會幫助其提前預定好行程和酒店，而國外旅游則還是傳統的跟團走。不過在境外游方面，跟團走里細分出一塊私人定制旅游市場，行業資深人士、沈陽交通運輸行業商會旅游分會副會長王卓認為這是旅游產業發展的必然。追根溯源，定制旅游是隨著游客的成熟，旅游成為常態之后的一種自然需求，私人定制旅游作為一種時尚的個性化消費方式正在世界流行。隨著體驗性、休閑性等現代元素滲入傳統的旅游方式，私人定制旅游這樣一種全新的旅游消費方式也走進了中國，走進沈陽，從旅行準備、目的地選擇，到定制玩樂地圖，全部由自己說了算。這種享受到私人服務的“自由行”頗受沈陽富豪們青睞。

　　目前沈陽富豪最熱衷一些與健康有關的私人定制旅程，比如“生命之美系列”，這是針對成功人士在事業發展中，普遍存在過度勞累、亞健康、身體機能衰退等現象，首次引入的“私人健康旅行”概念，其打造了3條經典的私人健康旅行線路——瑞士靜港抗衰老青春之旅、日本圣授會防癌健康之旅、巴厘島避世靜修之旅。沈陽富豪參加這類活動幾近狂熱。而據了解，目前最過癮的私人定制旅游是北極之旅。

　　本版稿件由本報記者 王雪采寫