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1月18日，據(jù)賽迪顧問日前公布的一系列預測報告顯示，2005年我國日化行業(yè)市場規(guī)模將達到1214億元，增長率11.0%，整個行業(yè)的發(fā)展趨勢是：從增長模式上看，簡單的數(shù)量擴張向結構優(yōu)化轉變；從產(chǎn)品結構看，基本消費向個性化消費轉變；從品牌結構看，外資主導向中外資競合轉變；從城鄉(xiāng)結構看，城市為主、農(nóng)村為輔，向城鄉(xiāng)并重轉變；從渠道結構看，傳統(tǒng)業(yè)態(tài)渠道向現(xiàn)代立體渠道發(fā)展；從區(qū)域結構看，定位區(qū)域市場正在逐步向定位全國市場的方向轉變�；瘖y品形成多品牌競爭格局
今年，我國化妝品市場的規(guī)模將接近684億元，總體上表現(xiàn)出：
在產(chǎn)品結構方面，美容用品比例將大幅上升，并有望超過護膚品和洗發(fā)護發(fā)品，養(yǎng)護型日常彩妝將是市場的發(fā)展重點；在產(chǎn)品理念方面，防曬、抗衰老和綠色是化妝品理念發(fā)展的重點，以生物制劑、生物活性提取物、天然植物添加劑為代表的化妝品新原料，仍是產(chǎn)品開發(fā)的主導方向和高科技象征的主流；在品牌結構方面，市場集中度將進一步提高，高、中、低端品牌結構將進一步重構；在政策取向方面，政策對市場的規(guī)范和引導將逐步加強，促進市場理性繁榮。2005年，預期中的直銷法的頒布，將促進化妝品直銷的規(guī)范，品牌的直銷活動將在一定的規(guī)范約束下逐步活躍起來，帶動直銷市場的繁榮。衛(wèi)生部的相關法規(guī)，尤其是《關于禁止化妝品進行抗菌宣傳的公告》，將對藥品與化妝品行業(yè)的互相滲透設置某種界限。技術成為洗滌用品發(fā)展的主要驅動力
今年，我國洗滌用品市場的規(guī)模將接近407億元，總體上表現(xiàn)為：在產(chǎn)品結構方面，合成洗滌劑的比例將進一步提高，洗滌劑功能趨向于洗滌效果、方便使用、織物保養(yǎng)和個性化需求4個方面，并且更加關注環(huán)保、節(jié)能、節(jié)水產(chǎn)品的研發(fā)，濃縮和液體合成劑將是未來市場的主角。在競爭手段方面，技術成為推動洗滌用品市場發(fā)展的主要驅動力，主流方向仍為節(jié)能、節(jié)水、高效、溫和、使用方便、安全與環(huán)保；隨著利潤空間越來越少，產(chǎn)品間差異越來越小，使得營銷手段成為競爭的重要一環(huán)，在營銷策略中，“文化”品味日益濃重。從發(fā)展趨勢看，成本壓力仍將持續(xù)一段時間，促使洗滌企業(yè)實行規(guī)模化經(jīng)營來降低成本，通過日化產(chǎn)品系列化，可以在原有優(yōu)勢產(chǎn)品的基礎上，進行品牌延伸，推出新產(chǎn)品，作為原有產(chǎn)品的補充，延長產(chǎn)品價值鏈，依托品牌優(yōu)勢，實現(xiàn)橫向延伸，尋找附加值較高的相關產(chǎn)品。如納愛斯已經(jīng)投產(chǎn)沐浴露、香波、洗潔精、衣領凈和牙膏；南風推出維傲熊膽沐浴露、洗發(fā)水、一口凈牙膏；白貓（重慶）有桑萊絲潤膚美容香皂。區(qū)域結構方面，農(nóng)村市場成為跨國公司和本土企業(yè)競爭的又一個主戰(zhàn)場�？谇磺鍧嵱闷沸聼狳c唱主角
今年，我國口腔清潔用品市場的規(guī)模將接近78億元，總體上表現(xiàn)為：產(chǎn)品結構方面，高科技產(chǎn)品深得人心，向天然、多品種、多檔次、多功能方向發(fā)展，功能性牙膏仍將是銷售熱點，如符合中國傳統(tǒng)消費習慣的中草藥牙膏、符合國際口腔用品發(fā)展潮流的增白牙膏、多合一牙膏和生物牙膏等。由于亞洲市場的消費習慣問題，未來幾年，中國及至整個亞洲對漱口水的消費量仍然不會有較大幅度的提升。在品牌結構方面，市場集中度將進一步提高，市場日益被大企業(yè)所壟斷，小企業(yè)在這一市場內(nèi)的生存空間將日益狹窄。從市場趨勢看，產(chǎn)品線將繼續(xù)延伸，市場細分日益明顯。人們對口腔清潔用品的需求正不斷升級，除了清潔口腔外，有針對不同年齡層的產(chǎn)品、有針對不同購買能力產(chǎn)品、有針對不同地區(qū)的產(chǎn)品以及針對不同生理功能需要的產(chǎn)品，我國口腔清潔用品市場已經(jīng)進入細分營銷時代，產(chǎn)品多元化、多功能化是市場的發(fā)展趨勢。
作者：本報記者 牛虹
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