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國內衛浴龍頭業經過數十年的發展，生產規模不斷擴展，生產能力迅速提高。目前，市場上各類中低檔產品琳瑯滿目，造型豐富。然而，高檔衛浴龍頭卻還處在一個國內品牌空缺的時代。
在國內衛浴行業，知名品牌有“四維”、“惠達”、“箭牌”、“地中海”等，其產品品質完全可與洋品牌抗衡。特別是近幾年來，這些品牌都以強勢進入四星級、五星級賓館
和高檔住宅，洋品牌一邊倒的局面已不復存在。然而，在衛浴龍頭業卻幾乎沒有這樣的品牌出現，高端市場上洋品牌獨占鰲頭，“高儀”、“科勒”等洋品牌幾乎成了高檔賓館及高檔住宅小區的首選，國內品牌在中檔市場中有一定影響，但在高檔市場中卻難見蹤影。一項資料顯示，目前國產衛浴龍頭在中高端市場中所占份額僅20%左右。隨著市場競爭逐漸規范有序，品牌消費日趨深入人心，低端市場將不可避免地日漸萎縮。品牌劣勢阻礙發展
據了解，我國目前每年4億多美元的水龍頭出口額中，能貼上自主品牌標簽的寥寥無幾。國內衛浴企業規模普遍偏小，資金、市場、技術和信息方面都十分匱乏，即使一些企業有獨特的技術和工藝，但由于品牌優勢不明顯，市場潛能得不到充分發揮。國內企業進入國際市場基本上采取ＯＥＭ方式———即成為國際知名品牌的加工車間。另一方面，我國每年卻要花4億多美元進口國外優質的水龍頭系列產品。毋庸置疑，大多數國內產品在國際市場競爭中仍扮演著末端加工并只能獲得微薄利潤的角色。
業內人士分析，面對外來品牌和資本的擠壓，國內衛浴企業需要面對如何保住國內市場份額，同時不斷拓展國際市場的雙重難題。在當前市場上，產品、技術、服務三者不可或缺，而其中最核心的競爭力就是品牌。
據介紹，目前國際知名品牌如美標、漢斯格雅、科勒等憑借其品牌優勢大肆占領國內高端水龍頭市場，星級賓館、高級寫字樓、高檔公寓遍布這些舶來產品。一位衛浴產品生產企業老總不無感慨地說，其實，很多國外知名水龍頭品牌在中國定牌生產本身就已經說明，中國的龍頭生產技術和工藝并不落伍，最大的劣勢還是品牌。
業內人士指出，缺少高端品牌對于一個行業來說，絕不是一件好事。就拿衛浴龍頭行業來說，大家都往中低檔產品這條船上擠，必將有一部分企業被擠得頭破血流。競爭對手多了，大家一門心思都用在價格戰上，勢必無法推動行業的正常發展。質量差距一目了然
目前市面上新式水龍頭層出不窮，有的價格還很高。國產的水龍頭便宜的幾十元，貴一點的幾百元，而進口產品的價位一般都在上千元，但進口產品仍受到不少消費者的垂青，原因何在？一位五金行業協會的專家認為，國產水龍頭與進口貨的價位相差懸殊，除產地因素外，質量上還是有一定差距。他進一步解釋說，在外觀上，進口產品的外觀更光滑、平整、流暢，造型也更為現代時尚；其次是產品裝配的精密度。進口產品扳動開關感覺輕柔、不費力，而國內多數產品則發澀費力。
經常去建材市場的消費者發現，目前在大型建材城很難找到國產品牌水龍頭，建材城內主打的都是中高檔品牌。據一家建材商場的負責人介紹，在衛浴龍頭專柜，進口品牌已占到了80%，而且銷量非常好，其他建材城的情況大致如此。雖然進口水龍頭的價格很貴，著名品牌都在千元以上，但買水龍頭的顧客似乎首先考慮的不是價格，而是款式和功能，尤其是高收入的家庭。因為進口水龍頭品種齊全，買一個品牌的水龍頭就可以滿足廚房和衛生間的需求了。這樣風格既統一，又省卻了東挑西選的麻煩。而國產品牌款式就顯得比較單一，品種也不多。面對挑戰需要信心
業內人士表示，影響水龍頭質量好壞的因素除原料外，生產模式和工藝程序也起到了決定性作用。發達國家早就擺脫了勞動密集型生產模式，取而代之的是機械化大生產。譬如說在鑄造工序上，部分國產企業仍用傳統的砂型鑄造，致使產品出現不可避免的鑄造缺陷。而發達國家則運用感應爐和重力鑄造機相結合的方式進行鑄造，不僅產品質量好、合格率高，而且其工效是人工操作的幾倍甚至幾十倍。據透露，目前國內一些衛浴企業注意到了這個問題，開始引進了相應的設備和技術，準備打造自己的品牌。但由于初期投入相當大，需要強大的生產能力和市場占有率來支持。另一方面，很多企業擁有了強大的生產能力，但又受到市場的制約，往往使生產處于不飽和狀態，造成人員、能源及管理的極大浪費，產品成本居高不下，從而形成產銷不暢的局面。
業內專家表示，缺乏高端品牌對國內企業來說，是一個機會，也是一個挑戰。要創建一個品牌并非易事。它需要企業擁有雄厚的資金、強大的技術能力和先進的管理水平等，同時也要有足夠的耐心和毅力。就市場來說，衛浴龍頭行業需要有國內的知名品牌來倡導消費，引導行業發展，推動行業進步。
作者：王向龍
（來源：本站原創）
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