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推銷員賣藥就像當導演


http://whmsebhyy.com 2005年01月12日 16:29 北京晨報

  日常生活中,老百姓有個頭疼腦熱去醫(yī)院就診,掛號、買藥至少得花上幾十元上百元錢,如果病情嚴重住院的話,沒有上千元打底兒肯定看不成病,難怪有人說“連病都得不起”。看病真的需要這么多錢嗎?記者通過藥品代理商和醫(yī)生了解到其中內(nèi)幕。

  代理商:搞承包與推藥結(jié)合 小張是黑龍江省一家醫(yī)院的醫(yī)生,他對記者說:“在醫(yī)院,藥品推銷是很平常的事。”一般的醫(yī)藥公司都建立分銷公司,層層都有藥品代理商
,他們分別到各醫(yī)院推銷各類抗生素藥物。

  現(xiàn)在一般的代理商都是兩條腿走路,搞“承包制”的同時也親自到醫(yī)院“推藥”,這樣更賺錢。“有的代理商直接'做好'醫(yī)院藥房主任的工作,由他們'做主'購進藥品”,小張說,“這樣的情況雖不是很多,但都是'大買賣。'”

  除了這種經(jīng)由藥品代理商-醫(yī)生-患者的藥品推銷過程,而有的藥品廠商為了賺錢,直接將推銷工作面向患者。

  小王醫(yī)學專業(yè)畢業(yè)后到一家藥品集團工作,她現(xiàn)在所做的工作“跟醫(yī)學不搭邊,倒像是導演”。“每周單位的大客車都會拉來很多老年人來聽我們的藥品推銷講座”,小王說,“我的工作就是組織這些老年人做游戲,哄他們開心。”簡短的講座過后,小王他們“要一邊和老人嘮嗑一邊商量讓他們買藥,有的還要給他們捶背,只要能把藥賣出去就行”,小王最后說:“像我們這樣大的廠家推銷的藥一盒得400多元,每推出一盒我們提成8%。”

  患者:住院就得“高消費”

  有的患者病情嚴重,需要住院甚至手術(shù)治療,據(jù)黑龍江省一位骨科權(quán)威介紹:“在這個過程中,患者除了做許多檢查外,還會不知不覺花掉很多冤枉錢。”

  以骨科病人常用的人工關(guān)節(jié)為例,進口關(guān)節(jié)4萬多元一個,國產(chǎn)市場平均價格為1.2萬元,最貴的2萬元左右,便宜的有7000元左右,差價最高達3萬多元。而談到實際的質(zhì)量,人工關(guān)節(jié)的壽命都是20年左右,高檔產(chǎn)品也不例外。而醫(yī)生都力勸患者用進口貨或國產(chǎn)高檔貨,因為這些醫(yī)用材料幾乎都是廠家上門推銷的,價格越貴,醫(yī)生的提成就越高。

  此外,另一個讓患者花冤枉錢的辦法是加長用藥的時間,一般的用藥3至5天就能達到效果,但現(xiàn)在抗生素類的手術(shù)消炎都在7至10天。包括一些骨科手術(shù)在內(nèi)的無菌手術(shù),理論上不需要使用抗生素,臨床都是預防性用藥,然而,現(xiàn)在手術(shù)后抗生素的費用竟然高達用藥的30%以上。






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