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在手機生產領域，2004年國際主要品牌共推出52款新機型，較2003年同期增長15個百分點。相比國際品牌，恰恰是對世界級品牌塑造投入上的吝嗇，直接導致了許多國產品牌市場信任度的缺失。2004年蘭邦專業調查公司針對消費者首次購機進行了調查，結果發現：只有13％的人首選國產品牌，他們看重的還是價格因素，而高達69％的人把首選的目光放在了世界級品牌身上。
“發現需求，制造時尚”的海爾顯然發現了這一點，而且做到了比國際對手更懂、更接近消費者。2004年上半年，海爾推出了22款新品，再加上最近陸續推出的30款，在2004年度正好推出52款新機型，是上半年主要洋品牌在中國市場推出新品數量的總和。世界首款百萬像素麗音炮手機更能體現海爾新技術創新理論與技術勢能。
深厚的“國際品牌”內功，不僅使海爾手機贏得了中國消費者，而且還走上了征服世界的道路。海爾手機是中國首批以自有品牌大批量出口歐洲、美國的廠家，而且在世界通信鼻祖英國獲得了消費者青睞。當日本電信業還在忙于清理短信垃圾的時候，“來電防火墻”、“短信防火墻”和“私密防火墻”這一系列功能就出現在了多款海爾手機上。2004年6月，海爾手機還成為了亞太經合組織會議和亞洲外長會議惟一指定專用手機。
作者：殷 琴
（來源：本站原創）
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