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由于法律對注冊商標的保護范圍限于商品（服務）注冊的類別，而且注冊商標又具有地域性等特征，因此，為了更好地保護自己的品牌，以及適應品牌發展需要，企業在進行品牌商標注冊時，應周密地考慮以下幾個基本策略，筑牢品牌的“立體防護網”。
先期注冊策略即在產品生產出來之前就應申請注冊，為新產品上市提供充分的商標預留空間。我國商標注冊同大多數國家一樣采用的是“先申請原則”，雖然在某些情況下沒有
美國的“先使用原則”公平，但宜于操作，效率高、成本低。這就要求品牌所有人應提前注冊商標，以免在耗費大量人力、物力對產品進行開發和宣傳后，卻落得個為他人做嫁衣的后果。
如甘肅省出版的《讀者文摘》在我國是知名度很高的暢銷雜志，發行量居全國同類刊物之首。然而，由于一直沒有申請注冊，后來與已在中國注冊的美國《讀者文摘》發生了沖突，不得不于1993年7月將其更名為《讀者》。但眾多讀者一時難以適應，隨后導致其發行量驟降。這是我國首例出版物刊名注冊沖突，曾在國內引起了很大的影響，人們在惋惜之余后，這才認識到了商標注冊的重要性。
寬類別注冊策略即企業在申請注冊時，不應僅在某一類或某一種商品上注冊，而應同時在很多類商品上注冊。這是因為：第一，受商標法保護的商標專用權僅僅限于該商標注冊的商品品種和類別，寬類別注冊有利于防止競爭對手使用與自己相同的商標名稱，生產經營其他類別的商品，以免引起消費者誤認，影響自己的品牌形象。如“格蘭仕”是中國微波爐的知名品牌，但卻曾有企業將其注冊在自己生產的電子打火灶上，不知內情的消費者在購買后，將該打火灶的所有質量問題都錯歸于“格蘭仕”企業，影響了“格蘭仕”在消費者心中建立的良好形象；第二，每個品牌都有生命周期，都會面臨著品牌老化的問題，應對品牌老化的有效方式就是品牌延伸，即開發新產品并用老品牌來命名新產品，因為搭老品牌名氣的“便車”，可節約宣傳費用，也便于消費者識別。如果原注商標類別過窄，品牌延伸就會受到很大限制。
我國商標注冊采用的是國際通用的《尼斯協定》的商品分類法，即將商品分成34個大類，把服務分成8個大類。這樣，每一件商標，可以申請注冊34＋8＝42個類別的商品和服務，但需一品一申請。現在越來越多的企業意識到商標的重要性，多采用寬類別注冊。
防御注冊策略關于這一原則，有兩種不同的含義，但其目的和作用是一致的，都是防止他人利用自己的商標，并歸避法律懲罰而謀取不正當利益，損害自己的品牌形象。第一種對防御商標的解釋，近似于上文所述的商標的寬類別注冊，此不贅述；第二含義，即在同一商品上申請注冊除正商標以外的多個近似商標的行為（又稱為“聯合注冊”）。這些近似商標由正商標（核心商標）的文字、圖形交替顛倒或衍生而成，如“太太”和“大大”、“同仁堂”和“堂仁同”等，就是近似商標。如何預防？最好在注冊商標時干脆把有關近似商標也注冊掉，讓他人無可乘之機。如，紅桃Ｋ集團為保護核心商標“紅桃Ｋ”不受侵害，就對“紅心Ｋ”、“桃花Ｋ”、“黑桃Ｋ”、“梅花Ｋ”、“方塊Ｋ”、“紅桃Ａ”、“紅桃Ｑ”等33個最容易使消費者誤認的商標，進行了聯合注冊，從而對“紅桃Ｋ”構成了立體交叉的防護網；娃哈哈集團為保護“娃哈哈”不受侵害，就注冊了“娃哈”、“哈娃”、“哈娃娃”、“哈哈娃”、“娃哈娃”、“哈娃哈”等商標；紅豆集團則注冊了與“紅豆”商標近似的“虹豆”、“相思豆”、“南國”等10多個防御商標；劍南春酒廠以“劍南春”為正商標，注冊了“劍南美”、“春南劍”、“南春劍”等為防御商標。
作者：周和毅
（來源：本站原創）
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