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動畫片基本被安排在電視臺的非黃金時間播放已經不是什么新鮮事，然而日前筆者了解到，有的電視臺竟將動畫片（特別是國產動畫片）放在了凌晨的“垃圾時間”播出，實在搞不清楚，它們這樣做是在給誰看？
動畫片被電視臺打入“冷宮”，是因為在市場經濟中，它不能像電視劇一樣給電視臺帶來豐厚的廣告收入，國家廣電總局前后出臺的一系列優惠政策，尤其在某些方面的嚴格規
定，都是為了鼓勵動畫企業，特別是民營動畫公司積極投入到國產動畫片的制作中。這些措施得到了各地廣電部門的貫徹和認同，不過還是有少數電視臺、動畫制作公司在執行中，因一己利益將規定走了樣、變了形。
根據廣電總局的規定，每個電視臺每天必須播出10分鐘以上的動畫片（省臺要求30分鐘以上），播出的國產動畫片必須占60％以上，即國產片與引進動畫片的比例為6∶4。盡管制定這一政策的初衷是為了扶植國產動畫片，但卻在實際操作中引起了熒屏動畫片的萎縮。以一部52集的動畫片為例，不包括前期策劃，從制作到完成就至少需要一年的時間，而如此大數量的國產動畫片更不是一朝一夕可完成的。于是只得把上世紀五六十年代生產的《大鬧天宮》、《小蝌蚪找媽媽》、《三個和尚》等老片找出來，在熒屏反復重播。
此時，一些國內動畫制作公司從海外購進動畫片，將其貼牌搖身一變，并充斥著市場，有業內人士對此頓足捶胸。
因為，這種做法給國產動畫產業健康發展造成的沖擊是雙倍的、不可挽回的。于上，這種虛假繁榮的假象，勢必造成國家廣電總局對我國動畫產業發展狀況統計數據的不真實，進而影響到其下一步決策；于下，在播出平臺上外國動畫片從正面和暗道兩路跟國產動畫片展開爭奪，使原本狹窄的國產動畫發展之路又遍布荊棘。不幸的是，由于這類片子的播出費奇低，個別電視臺雖知其內幕，但大都睜一眼閉一眼，一路綠燈地播出，不加追問，更不會告發。因為萬一出了事，他們可以以受害方的身份一推百了不受牽連。而“勇于”冒險的公司看中的則是動畫片播出后，圖書、音像制品，以及飲料、玩具、書包、服裝等大量衍生品所帶來的豐厚利潤，它們可以占到片子播出收入的十倍到數十倍。
應該說，當前國內動畫企業要壯大，缺少的不是政策、人才、資金，而是一條符合動畫產業鏈發展的規范。比較理想的做法是在投入制作一部動畫片前，先做好周邊產品的開發規劃；動畫片放送之際，相關產品也開始熱賣，資金回收、市場開拓、卡通形象推廣等系列工作都同時開展———這就是一條完整的產業鏈。動畫片《獅子王》在全球相關產品收益高達近10億美元，動畫片《變形金剛》在國內帶動的相關產品收益則高達50億元……我國動畫產業鏈的斷層才是真正的絆腳石。
作者：璞 澤
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