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【本報訊】(時代商報記者王丹)圣誕、元旦、春節接踵而至，從上個月開始，沈陽商家節日價格戰提前打響，產品價格，降了再降；購物送禮，送了再送；返券促銷，買多少返多少……這些促銷手段已被商家用濫，可在越發成熟的消費者面前，還是有些力不從心。
業內人士分析，今年節日商場價格戰來得早，打折力度更大，但促銷手段還比較單一。商家應根據經營特點，推出個性化服務。
商家不得不做
今年，沈城商家“全民總動員”，營造節日氣氛、推出禮品、準備酬賓活動，用心良苦。此外，還籌劃了多種多樣的促銷活動，“66小時不夜城”、“買多少送多少”、“全場五折”等。某大型商場企劃部經理表示，除抽獎、降價，沒有其他形式的內容，競爭激烈，不促銷就會“餓死”，目前還很難想出更好的方式。許多小商家也不放過機會，“特價酬賓”字樣隨處可見。中山公園附近一家服裝店老板告訴記者，雖然打出“酬賓”字樣，但營業額沒有增加，和自己的想像大相徑庭。
消費者不再盲目
在走訪中，多數消費者表示，喜歡逛商場，感受節日氣氛，對促銷則是有備而來。家住五愛市場附近的王小姐表示，除必買商品，她不會因打折而盲目消費。大學生小周表示，節日降價促銷對學生不起太大作用，因為平時一些商品可以通過各種渠道拿到便宜貨。促銷好像一個模子造出來的，大家一個調，沒個性，也沒針對性。
供貨商喊冤
打折、返券讓一些供應商苦不堪言。據了解，一般一個供應商同時向多家商場供貨，少則幾家，多則幾十家，一些商家促銷，不顧供貨商愿意不愿意，很大一部分優惠要供貨商承擔。目前，商場借促銷活動“盤剝”的花樣越來越多，進場費、條碼費、促銷管理費等等，不一而足。
專家提醒降虛火
東北大學工商管理學院的孫教授表示，節日促銷暴露出商家市場定位不準、千店一面、沒有特色的弊端，反映出企業間低層次競爭。商家把人力、物力、財力全放在籌劃打折、返券上，弄得“體質越來越虛”，導致無序競爭。
中國已入世，企業和經營者應多研究國際商業通用規則，突出自己形象，和國際接軌引導本地消費文化，不是搭好舞臺請人家來表演，自己卻主動下臺。
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