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前不久，由北京名牌資產(chǎn)評(píng)估有限公司公布的“2004中國(guó)最有價(jià)值品牌研究報(bào)告”顯示，作為全球最大彩電企業(yè)的ＴＣＬ品牌價(jià)值達(dá)305．69億元，比2003年增長(zhǎng)38．57億元，超出彩電行業(yè)第二品牌35．53億元，穩(wěn)居中國(guó)彩電行業(yè)第一品牌。
該報(bào)告顯示，1995年ＴＣＬ的品牌價(jià)值僅為6．9億元，到2004年ＴＣＬ的品牌價(jià)值卻已增長(zhǎng)到305．69億元，10間增長(zhǎng)了44．3倍，成為中國(guó)增長(zhǎng)速度最快的品牌。
據(jù)介紹，ＴＣＬ十年來品牌價(jià)值飆升的原因，主要取決于其在三個(gè)不同發(fā)展階段實(shí)施的不同策略：第一個(gè)階段是以產(chǎn)品、渠道、推廣方式等方面的創(chuàng)新營(yíng)銷，初步實(shí)現(xiàn)彩電行業(yè)原始的品牌資產(chǎn)積累；第二階段是在3Ｃ產(chǎn)業(yè)上成功布局，隨著其生產(chǎn)的計(jì)算機(jī)、通信和消費(fèi)類電子產(chǎn)品，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)發(fā)揮的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)越來越大，從而取得了品牌資產(chǎn)的沉淀；第三個(gè)階段是通過重組ＴＨＯＭＳＯＮ后，成為全球最大的彩電巨頭，其在國(guó)際化方面的突破，帶來了品牌資產(chǎn)的升華。
此次公布的報(bào)告特別指出，品牌超越地理和文化邊界的能力，是品牌急速增長(zhǎng)的重要因素。因此，家電企業(yè)頻繁的國(guó)際化重組和拓展戰(zhàn)略，大大提升了其品牌價(jià)值，也使得中國(guó)的消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)彩電的態(tài)度發(fā)生了根本性的改變。其中最典型的就是ＴＣＬ。由于與法國(guó)湯姆遜彩電業(yè)務(wù)的合并重組，以及與法國(guó)阿爾卡特手機(jī)業(yè)務(wù)的合資經(jīng)營(yíng)，都對(duì)中國(guó)品牌國(guó)際化做出了重大探索。
作者：宇姝
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