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如果不交“地圖標(biāo)名費(fèi)”，杭州的醫(yī)院、學(xué)校就有可能從杭州一些地圖上消失。近來，杭州的各家醫(yī)院都收到了許多傳真件和電話，要求他們在即將出版的明年的杭州地圖上標(biāo)注醫(yī)院名稱，但必須繳納800元至5000元的費(fèi)用。（據(jù)《現(xiàn)代金報(bào)》報(bào)道）
社會的發(fā)展，新技術(shù)的革新，使更多的載體被廣告人開發(fā)出來。當(dāng)?shù)貓D成為一種廣告載體，地圖編制則可能產(chǎn)生特定的“廣告經(jīng)濟(jì)”。
現(xiàn)在一些地方的“交通旅游圖”上，人們往往找不到能代表這座城市經(jīng)濟(jì)、文化、藝術(shù)特色的主要單位的名稱，相反，一些小型商業(yè)娛樂場所或經(jīng)營單位卻被顯眼地標(biāo)出。為什么呢？原來，這是廣告經(jīng)濟(jì)惹的禍。地圖已經(jīng)成為某些編制單位或廣告商手中的搖錢樹。那些在地圖上露臉的企業(yè)單位，往往要繳納不菲的“地圖標(biāo)名費(fèi)”。而這樣的地圖質(zhì)量，無法滿足社會群體的需求，也會損害到消費(fèi)者的利益。
以杭州為例，新版《杭州商務(wù)旅游圖》是由該省第一測繪院負(fù)責(zé)立項(xiàng)的，他們委托杭州商務(wù)黃頁廣告有限公司代理該地圖的廣告業(yè)務(wù)。現(xiàn)在杭州的一些單位面對的現(xiàn)實(shí)是，“如果不交錢，就讓你的名字從地圖上消失。”我以為，這種赤裸裸的“廣告經(jīng)濟(jì)”下的“地圖標(biāo)名費(fèi)”，帶來的負(fù)面效應(yīng)將是多重的。
其實(shí)，在當(dāng)前的信息化的社會環(huán)境下，廣告作為一種“吆喝”，也是一把雙刃劍。由于廣告是一種強(qiáng)勢的信息發(fā)布，它會產(chǎn)生搶跑的效果。顯然，地圖就是一種公共信息載體，在地圖上標(biāo)上單位、部門的名稱，同樣就是產(chǎn)生一種廣告效果。那些地圖標(biāo)名的單位在信息市場上有優(yōu)先到達(dá)權(quán)。但是，我們更不能忘記的是，地圖又不同于普通的信息載體，地圖作為推介一個(gè)地區(qū)綜合地理信息的載體，本身具有極強(qiáng)的公益性。現(xiàn)在，杭州的醫(yī)院、學(xué)校也成為收取“地圖標(biāo)名費(fèi)”的對象了。我真不敢想像，如果杭州的醫(yī)院、學(xué)校真的拒絕繳納那筆“地圖標(biāo)名費(fèi)”，今后杭州的地圖上是不是真的就沒有醫(yī)院和學(xué)校了呢？如果真是如此，我想問一下，因?yàn)楹贾莸貓D這張名片上的內(nèi)容缺失，由此造成的社會運(yùn)行成本增加，以及人們生活便利度的降低，誰來埋單？
畢竟，一張地圖，就是一座城市的名片。杭州是座美麗的旅游城市，杭州的地圖，就是杭州這座城市的縮影。當(dāng)人們在杭州的名片上找不到所需要的信息，就會給人們的生活帶來極大的不便。比如外來的游客生病了，想就近找一家醫(yī)院就醫(yī)，但在地圖上卻看不到相關(guān)信息；想尋找一家慕名的旅館，可現(xiàn)在已經(jīng)在地圖上不見了蹤影。這樣，必然使消費(fèi)者花費(fèi)更多的時(shí)間成本和經(jīng)濟(jì)成本，而且還可能給公共事業(yè)的其他領(lǐng)域增加新的負(fù)擔(dān)。
其實(shí)，地圖作為公益性的信息載體，如何最大程度反映出政府機(jī)關(guān)、公共設(shè)施、風(fēng)景名勝、道路名稱等公益性設(shè)置，應(yīng)該成為地圖編制單位最主要的追求。如果把眼睛只盯在錢上，成為“廣告經(jīng)濟(jì)”的囚徒，在地圖標(biāo)注時(shí)，讓那些繳納“地圖標(biāo)名費(fèi)”的企業(yè)單位擠占了公益性設(shè)施在地圖上的位置，最終只會降低地圖的質(zhì)量，而由此給當(dāng)?shù)卦斐傻呢?fù)面損害，實(shí)在難以估量。所以，這種畸形的“地圖標(biāo)名費(fèi)”應(yīng)該打住。
作者：單士兵
（來源：本站原創(chuàng)）
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