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曾有企業(yè)向筆者咨詢過這樣一個問題：他們的企業(yè)有很多產(chǎn)品，其中有6～7個還小有名氣，兩個產(chǎn)品在全國有一定的知名度。現(xiàn)在面臨的問題是，下一步的推廣，是著重推廣產(chǎn)品品牌呢，還是著重推廣企業(yè)品牌？（他們企業(yè)的商品名大多與企業(yè)名稱不同）
實際上，這是企業(yè)發(fā)展到一定程度經(jīng)常遇到的一個難題。它不但涉及到企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間的關系問題，而且還涉及到企業(yè)品牌戰(zhàn)略體系的問題。那么，企業(yè)到底是以產(chǎn)品
品牌為主還是以企業(yè)品牌為主呢？這應該從市場競爭狀況和企業(yè)所處發(fā)展階段來考慮。
一般來說，產(chǎn)品品牌與企業(yè)品牌有多種不同的表現(xiàn)：一種是產(chǎn)品品牌與企業(yè)品牌同名，例如茅臺、五糧液；一種是企業(yè)與產(chǎn)品都有品牌，一個有品牌的企業(yè)旗下有著不同的有品牌的產(chǎn)品，例如寶潔公司，它自身是品牌，它下面的產(chǎn)品飄柔、海飛絲、沙宣等都是有口皆碑的品牌；一種是只有產(chǎn)品品牌，而沒有企業(yè)品牌，例如好記星紅極一時，可是沒有幾個人能說出好記星的企業(yè)名稱是什么；一種只有企業(yè)品牌，而沒有產(chǎn)品品牌，例如康師傅，康師傅的產(chǎn)品不下數(shù)十種，可是提起康師傅，大多數(shù)人能隨口說出的康師傅產(chǎn)品恐怕不會多于5種；還有一種是既沒有產(chǎn)品品牌，也沒有企業(yè)品牌的狀況，這也是目前絕大多數(shù)企業(yè)與產(chǎn)品的現(xiàn)狀。
通過對上述幾種情況的分析，我們可以發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品品牌與企業(yè)品牌是辯證統(tǒng)一的關系。產(chǎn)品品牌鍛造成功，對提升企業(yè)整體形象、帶動企業(yè)其他產(chǎn)品銷售都有不可估量的作用；而企業(yè)品牌鍛造成功，對于這一企業(yè)的產(chǎn)品來說，可謂“大樹底下好乘涼”。至于兩者究竟以誰為主，不應該做籠統(tǒng)的一刀切，而應結合行業(yè)特點與企業(yè)自身發(fā)展階段作具體分析。一般而言，企業(yè)在初創(chuàng)時期，應該以產(chǎn)品品牌建設為主，以產(chǎn)品品牌拉動企業(yè)品牌；而企業(yè)有了一定的規(guī)模后，比如本文開頭所說的那家企業(yè)應該把企業(yè)品牌建設納入企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃。（來源：本站原創(chuàng)）
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