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在競爭激烈的家電行業(yè)，冰箱是近兩年沒有陷進(jìn)價(jià)格戰(zhàn)漩渦的少數(shù)產(chǎn)品之一。然而，在電冰箱領(lǐng)域，從靜音到零度保鮮，從大容積到外觀個(gè)性化，各企業(yè)間的競爭卻從沒停止過。電冰箱行業(yè)下一步發(fā)展的趨勢是什么？它的高端市場在哪里？全球消費(fèi)市場的潮流是什么？對此，中國的冰箱生產(chǎn)企業(yè)需要有清醒的認(rèn)識，才能在競爭中不迷失。
在2004年的歲末，一款集眾多專利于一身、被稱為“專利王”的高端變頻冰箱海信Ｂ
ＣＤ239ＢＰ在海信（北京）電器有限公司緩緩下線，據(jù)介紹，這款冰箱代表了當(dāng)今最先進(jìn)的變頻技術(shù)，蘊(yùn)涵了海信自主研發(fā)無級變頻控制技術(shù)、多循環(huán)制冷系統(tǒng)優(yōu)化控制技術(shù)、數(shù)字保鮮技術(shù)等多項(xiàng)與國際同步的先進(jìn)技術(shù)。它讓我們看到，這不僅僅是一款冰箱新產(chǎn)品，重要的是它表明我國的冰箱企業(yè)可以在高端領(lǐng)域有所作為，參與競爭。
據(jù)了解，海信成立冰箱廠不過才兩三年時(shí)間，在冰箱行業(yè)可謂后來者，但是海信對變頻技術(shù)的研發(fā)已有10年，至今已有4大系列16個(gè)品種的變頻冰箱。在許多中國冰箱企業(yè)忙于并購與被并購、價(jià)格戰(zhàn)與概念戰(zhàn)等短期促銷的激戰(zhàn)時(shí)，海信為何能把重點(diǎn)放在了變頻技術(shù)的深度研發(fā)上？海信冰箱副總經(jīng)理李硯泉認(rèn)為，誰能在技術(shù)上領(lǐng)先，誰就能在這個(gè)行業(yè)占先，要想避開價(jià)格戰(zhàn)，為企業(yè)創(chuàng)造利潤，就要占領(lǐng)高端市場。
據(jù)專家介紹，全球冰箱業(yè)發(fā)展的終極主題是保鮮、節(jié)能、降噪、節(jié)能，并已成為當(dāng)前的首要目標(biāo)。目前全球已有37個(gè)國家和地區(qū)使用節(jié)能標(biāo)識，我國也將在冰箱產(chǎn)品上強(qiáng)推節(jié)能標(biāo)識。而變頻冰箱在保鮮、節(jié)能、溫控、智能和延長使用壽命等方面都有突出表現(xiàn)，成為世界高端冰箱發(fā)展的主流方向�，F(xiàn)在日本市場的中高端冰箱變頻化已經(jīng)達(dá)到100％。未來3年內(nèi)，中國市場對變頻冰箱的需求量至少是現(xiàn)在的5倍，市場份額也將占到20％，這將是一個(gè)巨大的市場。
北京數(shù)字華夏家電研究所冰箱課題組的調(diào)查顯示，84．7％的人把保鮮和節(jié)能作為購買冰箱首先考慮的因素。日本專業(yè)研究機(jī)構(gòu)實(shí)驗(yàn)表明，變頻冰箱大幅度降低了冰箱內(nèi)溫度沖擊次數(shù)和波動(dòng)，保鮮程度比普通冰箱延長3～5倍，同時(shí)由于保持低頻運(yùn)轉(zhuǎn)，更大幅度地降低了能耗。
面對這一巨大市場，西門子、三星、松下等跨國巨頭紛紛選擇以搶占高端介入中國市場，而中國多數(shù)企業(yè)卻仍陷在低端價(jià)格戰(zhàn)中，在高端市場都集體失語。海信清醒地看到這一局面，要爭得中國企業(yè)在冰箱高端市場的話語權(quán)，把目標(biāo)鎖定在了技術(shù)取勝，走高端路線上。
李硯泉副總經(jīng)理介紹，在技術(shù)積累方面，海信變頻冰箱已成為中國變頻技術(shù)的領(lǐng)先者，樹立起一個(gè)個(gè)行業(yè)新標(biāo)桿：海信冰箱已經(jīng)形成了以無級變頻技術(shù)和數(shù)字技術(shù)為核心，集數(shù)字溫控保鮮技術(shù)和風(fēng)簾保鮮技術(shù)、多循環(huán)制冷系統(tǒng)優(yōu)化控制技術(shù)，智能變頻控制技術(shù)、高智能多循環(huán)數(shù)字溫控節(jié)能技術(shù)等于一身，占據(jù)了幾乎所有冰箱技術(shù)應(yīng)用的最高位置。李硯泉還透露，海信已研制成功180度變頻矢量控制技術(shù)，這是目前最先進(jìn)的變頻技術(shù)，遠(yuǎn)優(yōu)于目前市場上的120度變頻技術(shù)。
對世界經(jīng)濟(jì)規(guī)律研究可稱之為學(xué)界泰斗的羅波特·薩謬爾森這樣描述市場的競爭：“市場經(jīng)濟(jì)最終的主宰是消費(fèi)者和技術(shù)�！币恢睂χ袊�(jīng)濟(jì)進(jìn)行長期研究的國際著名戰(zhàn)略專家邁克爾·波特告誡中國企業(yè)說：“要真正獲得競爭優(yōu)勢，除了加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)，中國別無選擇�！焙Ｐ耪窃凇耙揽考夹g(shù)取勝”的道路上前行。
作者：本報(bào)記者 王楊二
（來源：本站原創(chuàng)）
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