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中國家電行業的“價格殺手”格蘭仕集團日前宣布正式退出空調價格戰，從2005年起將全面停止低成本、低價格的普通空調生產，轉向包括光波空調在內的高附加值產品的生產。格蘭仕方面表示，即將推出的新型空調的價格肯定比以往生產的普通空調要高，在市場上也將處于中等偏上的價位。這意味著，兩年前開始涉足空調生產但在國內市場一直未見起色的格蘭仕開始嘗試一種不同于微波爐的發展新模式。
“格蘭仕在微波爐領域是先行者，而在空調方面是后來者，國內眾多空調品牌的價格混戰使得格蘭仕不能再用微波爐的低價策略搶奪市場。”格蘭仕集團副總裁俞姚昌這樣分析，但他強調，追求高性價比仍是集團經營的宗旨。據了解，格蘭仕空調在剛進入市場時也曾大施價格殺手锏，但效果并不明顯，直到今年仍然呈現外銷強勁、內銷不足的局面。今年格蘭仕已成為全球第五大空調出口企業，出口量達220萬臺，但內銷卻僅為58萬臺。俞姚昌說，過度的價格戰已使格蘭仕這樣的后來者沒有利潤空間，因此他們決定放棄價格戰、改變策略，重新沖擊國內市場。他對這次“押寶”高端產品的解釋是：去年一年的廝殺使國內空調品牌驟減60％，使得中國空調行業最血腥的時候已經過去，未來強者間的競爭反而不會是單純的價格戰，就像電視行業在價格戰之后必然轉向高端產品的競爭。
作者：申 音
（來源：本站原創）
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